Referência

O glossário de publicidade nativa e ad-tech

126 definições em linguagem simples, de CPM, RTB e SSPs a prelanders, publieditoriais e widgets de recomendação de conteúdo. Criado pela equipe por trás do OpenAdLibrary.

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Ângulo Criativo: Um ângulo criativo é o argumento, perspectiva ou apelo emocional específico que um anúncio usa para posicionar uma oferta para um público específico.

A

Ad Exchange: Um Ad Exchange é um mercado digital que combina o inventário de editores com a demanda de anunciantes por meio de leilões em tempo real.
ads.txt: ads.txt é um arquivo público que os editores hospedam para declarar exatamente quais empresas estão autorizadas a vender seu inventário de anúncios.
Advertorial: Um advertorial é uma página paga escrita em estilo editorial que pré-vende um produto ou oferta antes de enviar o leitor para a página de vendas.
Anunciante: Um anunciante é a marca, empresa ou profissional de marketing que paga para colocar anúncios diante de um público para gerar reconhecimento, cliques, leads ou vendas.
Anúncio Carrossel: Um anúncio carrossel é uma unidade única que contém vários cartões deslizáveis, cada um com sua própria imagem, título e link de destino.
Anúncio de Descoberta: Um anúncio de descoberta é um anúncio nativo exibido em feeds de descoberta de conteúdo e widgets de recomendação, estilizado para combinar com o conteúdo editorial como um título mais miniatura.
Anúncio de Descoberta de Conteúdo: Um anúncio de descoberta de conteúdo é um posicionamento nativo que exibe conteúdo patrocinado como uma leitura sugerida, ajudando os usuários a descobrir artigos, vídeos ou ofertas.
Anúncio In-Feed: Um anúncio in-feed é um anúncio nativo colocado dentro de um fluxo de conteúdo, um feed, lista de artigos ou linha do tempo, e estilizado para combinar com os itens orgânicos ao seu redor.
Anúncio Teaser: Um anúncio teaser é um anúncio nativo que deliberadamente retém informações-chave, usando um título que gera curiosidade e uma imagem para compelir o clique.
Anúncios Dinâmicos de Produto (DPA): Anúncios Dinâmicos de Produto (DPA) geram automaticamente criativos de anúncios a partir de um feed de catálogo de produtos, correspondendo a cada usuário os itens mais relevantes para ele.
Anúncios UGC: Anúncios UGC são publicidades estilizadas para parecer conteúdo autêntico gerado por usuários, avaliações casuais, depoimentos e clipes estilo selfie, para parecer nativo e credível.
AOV (Valor Médio do Pedido): AOV (valor médio do pedido) é o valor médio gasto por pedido, calculado como receita total dividida pelo número de pedidos.
Arbitragem de Anúncios: Arbitragem de anúncios é a compra de tráfego por meio de anúncios pagos e a monetização desse tráfego com anúncios de pagamento mais alto, lucrando na diferença entre o custo de aquisição e a receita de anúncios.
Arbitragem de Tráfego: Arbitragem de tráfego é a compra de tráfego da web a baixo custo e sua monetização por mais do que foi pago, lucrando com a diferença entre o custo de aquisição e a receita.
Atribuição por Visualização (VTA): A atribuição por visualização credita uma conversão a um anúncio que um usuário viu, mas nunca clicou, desde que ocorra dentro de uma janela definida.

B

Biblioteca de Anúncios: Uma biblioteca de anúncios é um banco de dados público e pesquisável de anúncios que foram veiculados em uma plataforma ou rede, mostrando o criativo, o anunciante e os detalhes de veiculação.

C

Cadeia de Redirecionamento: Uma cadeia de redirecionamento é a série de URLs intermediárias que um clique atravessa antes de alcançar a página de destino final.
Cadeia de Suprimento de Anúncios: A cadeia de suprimento de anúncios é a sequência de intermediários que um anúncio atravessa entre o anunciante que paga e a página do editor onde ele aparece.
Centro de Transparência do Google Ads: O Centro de Transparência do Google Ads é a ferramenta pública gratuita do Google para visualizar anúncios que qualquer anunciante verificado veiculou em Pesquisa, Display, YouTube e Gmail.
Click ID: Um click ID é um identificador único atribuído a cada clique em anúncio para que uma conversão posterior possa ser correspondida ao clique exato que a provocou.
Click-Trace: Click-trace segue o clique de um anúncio por todos os redirecionamentos até sua página de destino final, revelando o anunciante real e a oferta por trás dele.
Clickbait: Clickbait é conteúdo sensacionalista ou enganoso criado para maximizar cliques enquanto entrega menos do que a promessa feita.
Cloaking (Marketing de Afiliados): Cloaking no marketing de afiliados consiste em servir uma página para redes de anúncios e outra página para tráfego real, frequentemente para veicular ofertas que as redes rejeitariam.
Compra de Mídia: Compra de mídia é o processo de adquirir espaços publicitários em redes e plataformas para alcançar um público‑alvo ao menor custo efetivo.
Compra Direta vs Programática: Compra direta vs programática contrapõe acordos de anúncios negociados manualmente, de preço fixo, com a compra de inventário automatizada e baseada em leilões.
Conteúdo de Marca: Conteúdo de marca é mídia produzida pela marca, baseada em histórias, que entretém ou informa em vez de promover um produto diretamente, construindo afinidade ao longo do tempo.
Conteúdo Patrocinado: Conteúdo patrocinado é material em estilo editorial que um editor cria ou hospeda em troca de pagamento de uma marca, claramente divulgado como pago.
Conversão: Uma conversão é qualquer ação valiosa que um usuário completa após ver ou clicar em um anúncio, como uma compra, cadastro, lead ou instalação de aplicativo.
CPA (Custo Por Aquisição): CPA (custo por aquisição) é o custo médio de publicidade para obter uma conversão, calculado como gasto total dividido pelas conversões.
CPC (Custo Por Clique): CPC (custo por clique) é o valor que um anunciante paga cada vez que um usuário clica em seu anúncio, calculado como gasto total dividido pelo total de cliques.
CPL (Custo Por Lead): CPL (custo por lead) é o custo médio de publicidade para capturar um lead, como o preenchimento de um formulário, inscrição por e‑mail ou solicitação de orçamento.
CPM (Custo Por Mil): CPM (custo por mil) é o preço que um anunciante paga por mil impressões de anúncio, independentemente de alguém clicar.
Criativo de Anúncio: Um criativo de anúncio é o conteúdo visível de um anúncio, imagem ou vídeo, título e texto, que o usuário vê, e o principal motor de desempenho de anúncios nativos.
CTR (Taxa de Clique): CTR (taxa de clique) é a porcentagem de impressões de anúncios que resultam em um clique, calculada como cliques divididos por impressões vezes 100.
Curiosity Gap: Um curiosity gap é uma técnica de copywriting que retém uma informação chave, criando uma curiosidade que o leitor resolve ao clicar.

D

Dados de Primeira‑Partida: Dados de primeira‑partida são informações que uma empresa coleta diretamente de seus próprios clientes e público, como compras, comportamento no site, cadastros e listas de e‑mail.
Domínio de Rastreamento de Cliques: Um domínio de rastreamento de cliques é o domínio dedicado que um rastreador usa para registrar e redirecionar cliques em anúncios antes que o usuário chegue à página de destino.
Durabilidade do Anúncio (Tempo de Execução): Durabilidade do anúncio, ou tempo de execução, é o período que um anúncio permanece continuamente ativo no mercado, um forte indicativo de sua lucratividade.

E

eCPC (Custo Efetivo Por Clique): eCPC (custo efetivo por clique) é o custo médio combinado de um clique em uma campanha, mesmo quando a campanha não foi precificada por clique.
Encobrimento de Anúncios: Encobrimento de anúncios é uma técnica enganosa que mostra aos revisores de anúncios uma página em conformidade enquanto entrega aos usuários reais um destino diferente, muitas vezes não conforme.
EPC (Ganhos Por Clique): EPC (ganhos por clique) é a receita média que um afiliado ou comprador de mídia ganha por cada clique enviado para uma oferta, calculada como ganhos divididos por cliques.
Escala (Compra de Mídia): Escala na compra de mídia significa aumentar o gasto em uma campanha comprovadamente lucrativa enquanto mantém seu custo por resultado e margens intactos.
Especificação de Anúncio Nativo: Uma especificação de anúncio nativo é o conjunto de regras de formato que uma rede nativa exige para criativos, abrangendo tamanho da imagem, comprimento do título, tamanho do arquivo e tipos de ativos.

F

Fadiga Criativa: Fadiga criativa é a queda no desempenho de um anúncio ao longo do tempo, à medida que o público o vê com muita frequência e deixa de responder.
Ferramenta de Espionagem (Ad Spy): Em publicidade, uma ferramenta de espionagem, ou ad spy, é um software que captura anúncios ao vivo dos concorrentes e páginas de destino para que os profissionais de marketing possam pesquisar criativos e ofertas vencedoras.
Ferramenta de Espionagem de Anúncios: Uma ferramenta de espionagem de anúncios captura e arquiva anúncios ao vivo dos concorrentes em várias redes, para que você possa estudar seus criativos, ofertas e páginas de destino em um banco de dados pesquisável.
Fonte de Tráfego: Uma fonte de tráfego é a plataforma de anúncios que um comprador de mídia utiliza para comprar cliques ou impressões e enviar visitantes a uma oferta ou página de destino.
Fraude de Cliques: Fraude de cliques é a geração deliberada de cliques falsos ou inválidos em anúncios, por bots ou humanos, para drenar orçamentos ou obter pagamentos ilegítimos.

G

Gancho de Anúncio: Um gancho de anúncio é o elemento de abertura de um anúncio, um título, imagem ou ideia, projetado para capturar a atenção no primeiro segundo e provocar o clique.
Gasto com Publicidade: Gasto com publicidade é o valor total que um anunciante paga para veicular seus anúncios em diferentes canais ao longo de um período determinado.
GEO (Segmentação de Afiliados): No marketing de afiliados, um GEO é o país ou região-alvo onde uma campanha ou oferta é executada, a variável principal para combinar ofertas, pagamentos e tráfego.
Geo Targeting: Geo targeting restringe a entrega de anúncios a usuários em locais geográficos específicos, de países inteiros até cidades, códigos postais ou zonas de raio.
Geos Tier 1 / Tier 2 / Tier 3: Os tiers de geo agrupam países por poder de compra e custo de anúncios: Tier 1 é rico e caro, Tier 2 intermediário, Tier 3 barato com pagamentos baixos.

H

Header Bidding: Header Bidding permite que editores ofereçam inventário a várias exchanges de uma vez antes da chamada ao servidor de anúncios, aumentando a competição e o rendimento.

I

ID de Publicador / Site: Um ID de publicador ou site é o código único que uma rede de anúncios atribui a cada site ou propriedade em seu suprimento, usado para rastrear e segmentar inventário pela origem.
ID do Anunciante: Um ID de anunciante é o identificador único que uma rede de anúncios atribui a cada conta de anunciante, vinculando cada campanha e criativo a uma única entidade.
Impressão de Anúncio: Uma impressão de anúncio é uma única ocorrência de um anúncio sendo servido e renderizado em uma página ou aplicativo onde um usuário pode vê-lo.
Inteligência Competitiva em Publicidade: Inteligência competitiva em publicidade é a coleta e análise de anúncios de concorrentes, canais e sinais de investimento para aprimorar sua própria estratégia criativa e de mídia.
Inteligência de Anúncios: Inteligência de anúncios é a coleta e análise de anúncios ao vivo dos concorrentes, criativos e páginas de destino para informar decisões criativas e de compra de mídia.
Inventário Revendido / Parceiro de Demanda: Inventário revendido é espaço publicitário que uma empresa compra de um editor e vende para anunciantes, frequentemente obtido de um parceiro de demanda separado.

J

Janela de Atribuição: Uma janela de atribuição é o período de tempo definido após um clique ou visualização de anúncio durante o qual uma conversão é creditada a esse anúncio.

L

Landing Page: Uma landing page é o destino independente que o visitante chega após clicar em um anúncio, construída em torno de um objetivo de conversão, como compra ou cadastro.
Landing Page Copiadora: Uma landing page copiadora imita o site de uma marca legítima para capturar conversões, pagamentos ou dados ao se passar por uma empresa confiável.
Leilão de Anúncio Nativo: Um leilão de anúncio nativo é o processo em tempo real que uma rede de anúncios nativos executa para escolher qual anúncio preenche um slot de recomendação e quanto o anunciante paga.
Lista branca / Lista negra (Segmentação por site): Uma lista branca permite que anúncios sejam exibidos apenas em sites de publicadores escolhidos; uma lista negra bloqueia sites específicos, ambas são controles essenciais de segmentação por site em campanhas nativas.

M

Marketing de Afiliados: Marketing de afiliados é um modelo de performance onde parceiros recebem comissão por cada venda ou lead que geram para a oferta de um anunciante.
Marketplace Privado (PMP): Um marketplace privado (PMP) é um leilão programático somente por convite, onde editores oferecem inventário premium a compradores selecionados via IDs de acordo.
Media Buyer: Um media buyer é a pessoa que planeja, lança e otimiza campanhas pagas para atingir metas de desempenho ao menor custo possível.
MediaGo: MediaGo é a plataforma de anúncios nativos da Baidu que conecta anunciantes ao MSN e a outros suprimentos premium da web aberta fora da China.
Meta Ad Library: A Meta Ad Library é o banco de dados gratuito e público do Facebook e Instagram de anúncios em execução, pesquisável por anunciante, palavra‑chave e país.
MGID: MGID é uma rede global de publicidade nativa que distribui anúncios de recomendação de conteúdo em milhares de sites de editores de médio porte em todo o mundo.
Motion Ad: Um motion ad é uma criativo nativo que usa vídeo curto em loop ou animação em vez de uma imagem estática para se destacar em feeds e widgets de recomendação.
MSN Native Ads: MSN native ads são unidades patrocinadas de imagem e manchete exibidas no feed de conteúdo do MSN da Microsoft, grande parte vendida como demanda revendida por plataformas parceiras.

N

Nutra (Nutracêuticos): Nutra é o vertical de afiliados que cobre nutracêuticos: suplementos, perda de peso, beleza e produtos de saúde vendidos via anúncios de resposta direta.

O

Objeto SupplyChain (schain): O Objeto SupplyChain (schain) é um campo OpenRTB que lista, em ordem, cada intermediário que uma impressão atravessou antes de chegar ao comprador.
Oferta de Afiliado: Uma oferta de afiliado é um produto ou serviço que um anunciante paga aos afiliados para promover, com um pagamento definido por ação, geografia e termos.
Oferta de Sorteio: Uma oferta de sorteio paga a um afiliado quando um usuário entra em um sorteio de prêmio, geralmente ao enviar detalhes de contato ou preencher um formulário curto.
OpenRTB: OpenRTB é o protocolo aberto da IAB que padroniza a estrutura de solicitações e respostas de lances em leilões de real-time bidding.
Otimização de Caminho de Suprimento (SPO): Otimização de Caminho de Suprimento (SPO) é a prática de escolher a rota mais curta, mais barata e mais transparente para comprar uma determinada impressão de anúncio.
Outbrain: Outbrain é uma grande rede de publicidade nativa que exibe anúncios de recomendação de conteúdo em sites de editores premium, frequentemente como widgets de links "recomendados".

P

Página de Ponte: Uma página de ponte é uma página intermediária que conecta uma fonte de tráfego a uma oferta, pré-vendendo o visitante antes de encaminhá-lo à página de destino final.
Participação de Impressões: Participação de impressões é a porcentagem de impressões de anúncios elegíveis que seus anúncios realmente ganharam em relação ao total disponível para seu direcionamento e orçamento.
Participação de Voz (SOV): Participação de voz (SOV) é a parcela da presença publicitária total de uma marca em um mercado em relação a todos os concorrentes.
Pixel de Conversão: Um pixel de conversão é um trecho de rastreamento colocado em uma página de objetivo que dispara quando um usuário completa uma ação valiosa, atribuindo-a ao anúncio que a gerou.
Pixel de Rastreamento: Um pixel de rastreamento é uma imagem minúscula, frequentemente invisível, ou trecho de código que dispara quando a página carrega, registrando a atividade do usuário para medição e atribuição.
Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP): Uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP) coleta e organiza dados de público em segmentos, e depois os ativa para segmentação de anúncios em várias plataformas.
Plataforma do Lado da Demanda (DSP): Uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP) é um software que os anunciantes usam para comprar inventário de anúncios programaticamente em várias exchanges a partir de uma interface.
Plataforma do Lado da Oferta (SSP): Uma Plataforma do Lado da Oferta (SSP) é um software que os editores utilizam para vender inventário de anúncios programaticamente e maximizar o rendimento em exchanges e compradores.
Posicionamento de Anúncio: Um posicionamento de anúncio é a localização ou slot específico na página ou aplicativo de um editor onde um anúncio é exibido para um usuário.
Pre-Lander (Página de Pré-Landing): Um pre-lander é uma página intermediária entre o clique no anúncio e a oferta que prepara e qualifica o visitante antes da página de destino final.
Programmatic Direct: Programmatic direct compra inventário de anúncios reservado a um preço fixo, pré-negociado, através de fluxos de trabalho automatizados ao invés de um leilão aberto.
Proteção de Marca na Publicidade: Proteção de marca na publicidade é a prática de defender uma marca contra personificação, uso indevido de marca registrada, anúncios encobertos e campanhas imitadoras.
Publicidade Display: Publicidade display são anúncios visuais em banner, imagem e rich‑media colocados em sites e apps, geralmente vendidos por tamanhos padrão e comprados programaticamente.
Publicidade Nativa: Publicidade nativa é mídia paga projetada para combinar com a aparência, sensação e funcionalidade da plataforma onde aparece, de modo que se integra ao conteúdo ao redor.
Publicidade Nativa Programática: A publicidade nativa programática é a compra automatizada, baseada em leilões, de espaços de anúncios nativos que combinam a aparência e o estilo do conteúdo hospedeiro.
Publicidade Programática: Publicidade programática é a compra e venda automatizada de inventário de anúncios digitais por meio de software, geralmente resolvida em leilões em tempo real.
Publisher: Em publicidade, um publisher é o proprietário de um site, aplicativo ou propriedade de mídia que vende espaço publicitário para anunciantes a fim de monetizar seu público.

R

Rastreamento de Cliques: O rastreamento de cliques registra cada clique em um anúncio ao roteá‑lo através de um servidor de rastreamento antes que o usuário chegue à página de destino.
Rastreamento de Conversão: O rastreamento de conversão registra quando um clique em anúncio gera uma venda, lead ou inscrição, e vincula esse resultado ao anúncio que o gerou.
Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) é o leilão por impressão em que os anunciantes dão lances em uma única impressão de anúncio em milissegundos enquanto a página carrega.
Rede de Afiliados: Uma rede de afiliados é um marketplace que conecta anunciantes e afiliados, hospedando ofertas, rastreando conversões e gerenciando pagamentos.
Rede de Anúncios: Uma rede de anúncios é um intermediário que agrega inventário de anúncios não vendido de vários editores e o empacota para venda a anunciantes.
Rede de Anúncios Nativos: Uma rede de anúncios nativos conecta anunciantes a posicionamentos de anúncios nativos, no estilo de conteúdo, em um grande conjunto de sites de editores, geralmente como widgets de recomendação.
Revcontent: Revcontent é uma rede de publicidade nativa que exibe widgets de recomendação de conteúdo em sites de editores, conhecida por seu fornecimento seletivo e de alta qualidade.
ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade): ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) é a receita gerada para cada dólar gasto em anúncios, calculada como receita dividida pelo gasto com anúncios.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) é a receita que um editor ganha por mil impressões de anúncios ou visualizações de página, o espelho de monetização do CPM.

S

Segmentação Contextual: A segmentação contextual exibe anúncios com base no conteúdo da página visualizada, combinando anúncios com tópicos e palavras‑chave da página em vez da identidade do usuário.
Segurança de Marca: Segurança de marca é o conjunto de medidas que os anunciantes usam para impedir que seus anúncios apareçam ao lado de conteúdo nocivo, ofensivo ou fora da marca.
sellers.json: sellers.json é um arquivo público que exchanges e SSPs publicam para revelar os vendedores e intermediários autorizados a vender inventário por meio deles.
Servidor de Anúncios: Um servidor de anúncios é a tecnologia que armazena, seleciona, entrega e mede anúncios, decidindo qual criativo exibir em cada impressão e acompanhando o resultado.
Smart Bidding (Lances Automatizados): Smart bidding é um lance automatizado onde o aprendizado de máquina da plataforma define cada lance em tempo real para atingir um custo-alvo, conversão ou objetivo de ROAS.

T

Taboola: Taboola é uma rede líder de publicidade nativa que fornece widgets de recomendação de conteúdo em milhares de sites de editores ao redor do mundo.
Tag de Anúncio: Uma tag de anúncio é um trecho de código HTML ou JavaScript em uma página web que solicita um anúncio de um servidor de anúncios e o renderiza em um slot específico.
Taxa de Conversão (CVR): Taxa de conversão (CVR) é a porcentagem de cliques ou visitantes que completam uma ação desejada, como uma compra, cadastro ou geração de lead.
Teads: Teads é uma plataforma de mídia global conhecida por ser pioneira em anúncios de vídeo outstream que são reproduzidos dentro do conteúdo editorial de editores premium.
Texto do Anúncio: Texto do anúncio é o texto escrito de uma propaganda, manchete, descrição e chamada para ação, escrito para persuadir o leitor a clicar ou comprar.
Tracker (Software de Rastreamento de Anúncios): Um tracker é um software que registra cada clique em anúncio, vincula as conversões ao anúncio e à posição exata, e direciona o tráfego para a oferta correta.
Transparência de Anúncios: Transparência de anúncios é a prática de tornar públicos os anúncios que um anunciante veicula e quem está por trás deles, por meio de bibliotecas pesquisáveis e divulgações.

U

URL de Postback: Uma URL de postback é uma chamada de retorno servidor‑para‑servidor que relata uma conversão de volta para a rede de anúncios ou rastreador sem usar um pixel de navegador.

V

Vertical (Marketing de Afiliados): Uma vertical é uma categoria de ofertas de afiliados agrupadas por tipo de produto e público, como nutra, sorteios, finanças ou namoro.
Vídeo Outstream: Vídeo outstream é um anúncio em vídeo que é reproduzido dentro do texto de um artigo ou feeds, em vez de dentro de um player de vídeo, aparecendo à medida que o usuário rola a página até que ele fique visível.
Visibilidade: Visibilidade mede se um anúncio entregue estava realmente em vista, com base em quanto dele entrou na tela e por quanto tempo.

W

Widget de Anúncio Nativo: Um widget de anúncio nativo é a unidade na página, geralmente um bloco injetado por JavaScript, que renderiza anúncios nativos estilizados para combinar com o layout do publicador hospedeiro.
Widget de Recomendação de Conteúdo: Um widget de recomendação de conteúdo é a caixa de links de artigos e anúncios sugeridos colocada abaixo ou ao lado do conteúdo do editor, misturando links orgânicos e pagos.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini era o marketplace de anúncios nativos e de busca da Yahoo, agora incorporado ao Yahoo Native e ao Yahoo DSP para compra de inventário nativo em escala.