Reference

Glosář nativní reklamy & ad-techu

223 definic v jednoduché angličtině, od CPM, RTB a SSP přes prelandery a advertoriály až po widgety pro doporučování obsahu. Vytvořeno týmem stojícím za OpenAdLibrary.

#

Řetězec přesměrování: Řetězec přesměrování je série mezilehlých URL, kterými prochází kliknutí, než se dostane na konečnou cílovou stránku.
Řízení rozpočtu: Řízení rozpočtu je způsob, jakým reklamní platforma rozkládá denní nebo celkový rozpočet kampaně v časovém období, místo aby jej nechala rychle vyčerpat v krátkém, ranním okně každý den.
Škálování (Media Buying): Škálování v media buyingu znamená zvyšování rozpočtu na kampaň, která je podle vašeho vlastního měření již zisková, při snaze zachovat náklady na výsledek a marže.
Únava kreativy: Únava kreativy je pokles výkonu reklamy v čase, protože ji publikum vidí příliš často a přestává reagovat.
Životnost reklamy (délka běhu): Životnost reklamy, neboli délka běhu, je doba mezi prvním a posledním pozorováním reklamy. Je to kontext pro výzkum, nikoli záznam o nepřetržitém doručování a už vůbec ne důkaz, že je reklama zisková.

A

A/B testování (reklamy): A/B testování v reklamě znamená spouštět dvě varianty, jako je reklama, titulek nebo vstupní stránka, proti sobě, abyste změřili, která dosahuje lepších výsledků podle definované metriky.
Ad Arbitrage: Ad arbitrage je nákup provozu prostřednictvím placených reklam a jeho zpeněžení výnosnějšími reklamami, kdy zisk vzniká z mezery mezi náklady na získání návštěvníka a příjmy z reklamy.
Ad Blocker: Ad blocker je softwarový doplněk prohlížeče, který detekuje a zabraňuje načítání reklam pomocí filtrů, které porovnávají známé reklamní domény, skripty a vzory DOM.
Ad Cloaking: Ad cloaking je klamná technika, která recenzentům reklam zobrazuje kompatibilní stránku, zatímco skutečným uživatelům poskytuje jiný, často nevyhovující cíl.
Ad Creative: Ad creative je viditelný obsah reklamy, obrázek nebo video, nadpis a text, který uživatel vidí, a jedna z hlavních věcí, které inzerent řídí vedle cílení, nabídek a cílové stránky.
Ad Exchange: Ad Exchange je digitální tržiště, které spojuje inventář vydavatelů s poptávkou inzerentů prostřednictvím aukcí v reálném čase.
Ad Impression: Ad impression je jedna instance reklamy, která byla doručena a začala se zobrazovat na stránce nebo v aplikaci, kde ji uživatel mohl vidět. Imprese počítají načtení reklamy, nikoli lidi.
Ad Injection: Ad injection je vkládání reklam na webovou stránku nebo do aplikace, které vydavatel nikdy neumístil, typicky prostřednictvím škodlivých rozšíření prohlížeče nebo kompromitované síťové cesty.
Ad Intelligence: Ad intelligence je sběr a analýza veřejných reklam konkurentů, kreativ a vstupních stránek za účelem informování rozhodnutí o kreativě a nákupu médií.
Ad Inventory: Ad inventory je celkové množství reklamního prostoru, který má vydavatel nebo síť k dispozici k prodeji, ať už se počítá v impresích, umístěních nebo slotech ve feedu, za dané období.
Ad Tag: Ad tag je fragment kódu HTML nebo JavaScriptu na webové stránce, který vyžádá reklamu z reklamního serveru a zobrazí ji v určeném slotu.
ads.txt: ads.txt je veřejný soubor, který vydavatelé hostují, aby deklarovali, které společnosti jsou oprávněny prodávat jejich reklamní inventář.
Advertorial: Advertorial je placená stránka napsaná v redakčním stylu, která předprodeje produkt nebo nabídku, než pošle čtenáře na prodejní stránku.
Advertorialový portál: Advertorialový portál je obsahový web vytvořený speciálně pro hostování sponzorovaných článků, které se čtou jako redakční obsah a vedou k nabídce.
Affiliate Marketing: Affiliate marketing je výkonnostní model, ve kterém partneři vydělávají provizi za každý prodej nebo lead, který vygenerují pro nabídku inzerenta.
Affiliate Network: Affiliate network je tržiště, které spojuje inzerenty a affiliate partnery, hostuje nabídky, sleduje konverze a zajišťuje výplaty.
Affiliate Offer: Affiliate offer je produkt nebo služba, kterou inzerent platí affiliate partnerům za propagaci, s pevnou odměnou za definovanou akci, geografickým omezením a podmínkami.
AI generovaný reklamní kreativ: AI generovaný reklamní kreativ označuje reklamní obrázky, videa nebo texty vytvořené pomocí generativních AI modelů namísto tradičního designéra, fotografa nebo copywritera.
AI nákup médií (agenti): AI nákup médií je využití AI agentů nebo algoritmů k automatizaci rozhodnutí kampaní, nabídek, přesunů rozpočtu, pozastavování, typicky s tím, že člověk nastavuje cíle a ochranná pravidla.
Answer Engine Optimization (AEO): Answer Engine Optimization (AEO) je strukturalizace obsahu tak, aby přímo odpověděl na otázku a byl vytažen do zvýrazněného snippetu, hlasové odpovědi nebo AI odpovědi, místo aby vyžadoval kliknutí a přechod na stránku.
AOV (průměrná hodnota objednávky): AOV (průměrná hodnota objednávky) je průměrná částka utracená na objednávku, vypočtená jako celkový výnos dělený počtem objednávek.
app-ads.txt: app-ads.txt je textový soubor, který uvádí, které ad-tech společnosti jsou oprávněny prodávat reklamní inventář mobilní nebo CTV aplikace, aby si kupující mohli ověřit, že nabídková žádost není zfalšovaná.
Attribuční okno: Atribuční okno je pevně stanovené časové období po kliknutí na reklamu nebo jejím zobrazení, během kterého je konverze připsána zpět této reklamě.
Audience Segment: Audience segment je skupina lidí, kteří sdílejí demografické údaje, zájmy nebo chování, zabalená tak, aby na ni reklamní platforma mohla cílit jako na celek, místo aby všem ukazovala stejnou reklamu.
Aukce nativní reklamy: Aukce nativní reklamy je proces, který nativní reklamní platforma používá k rozhodnutí, která způsobilá reklama zaplní umístění a kolik bude inzerentovi účtováno. Pravidla hodnocení a stanovení cen se liší podle platformy.

B

Bid Modifier / Úprava nabídky: Bid modifier (neboli úprava nabídky) zvyšuje nebo snižuje vaši základní nabídku o stanovené procento pro konkrétní podmínku, jako je typ zařízení, geografická oblast nebo časový úsek, aniž by se dotkl celkové nabídky kampaně.
Bid Request: Bid request je strukturovaná zpráva, kterou ad exchange odešle v okamžiku, kdy se reklamní slot stane dostupným, a popisuje impresi, aby se kupující mohli rozhodnout, co nabídnout.
Bid Shading: Bid shading je způsob, jakým platforma na straně poptávky snižuje nabídku pod to, co by kupující skutečně zaplatil, aby i nadále vyhrávala v aukci s první cenou, aniž by nechávala peníze na stole.
Brand Impersonation (Ads): Brand impersonation je situace, kdy podvodný inzerent napodobuje jméno, logo, ochranné známky skutečné značky nebo falešnou celebritní podporu, aby oklamal lidi a přiměl je kliknout na podvodnou nabídku.
Brand Safety: Brand safety je soubor opatření, která inzerenti používají, aby jejich reklamy nevystupovaly vedle škodlivého, urážlivého nebo nevhodného obsahu.
Brandovaný obsah: Brandovaný obsah je mediální obsah financovaný značkou, který je založený na příběhu a má za cíl bavit nebo informovat, nikoli přímo nabízet produkt, čímž buduje dlouhodobou přízeň.
Bridge Page: Bridge page je mezistránka, která propojuje zdroj návštěvnosti s nabídkou, připravuje návštěvníka předprodejem před předáním na finální landing page.

C

Cap (affiliate nabídky): Cap je maximální počet konverzí, leadů, prodejů nebo kliknutí, za které inzerent nebo síť zaplatí u affiliate nabídky v daném období.
Carousel Ad: Carousel ad je jediná reklamní jednotka obsahující více posuvných karet, z nichž každá má vlastní obrázek, nadpis a cílový odkaz.
Cílení bez cookies: Cílení bez cookies je zastřešující termín pro jakoukoli metodu cílení reklam, která se neopírá o cookies třetích stran, a místo toho využívá přístupy jako kontextové signály, data první strany nebo souhlasem získané identifikátory.
Click ID: Click ID je identifikátor, který prokliku reklamy přiřadí reklamní platforma nebo tracker a který se obvykle předává v URL vstupní stránky, aby bylo možné pozdější konverzi přiřadit zpět k tomuto prokliku.
Click Tracking Domain: Click tracking domain je vyhrazená doména, kterou tracker používá k zaznamenávání a přesměrování kliknutí na reklamy, než se uživatel dostane na cílovou stránku.
Click-Trace: Click-trace sleduje klikovou URL reklamy přes její přesměrování až na cílovou stránku, na kterou vede, a zaznamenává trackery a cíl jako indicie o inzerentovi a nabídce.
Clickbait: Clickbait je senzacechtivý nebo zavádějící obsah vytvořený k maximalizaci kliknutí, který však nesplňuje svůj původní slib.
Cloaking (Affiliate Marketing): Cloaking v affiliate marketingu je praxe, kdy se reklamním sítím zobrazí jedna stránka a skutečnému placenému provozu jiná, často za účelem provozování nabídek, které by sítě jinak zamítly.
Co je AI slop v reklamě a obsahu?: AI slop je obecný, needitovaný AI-generovaný obsah nebo reklamní kreativy publikované ve velkém množství za účelem získání návštěvnosti, nikoli skutečného informování nebo přesvědčování.
Co je CAC (Customer Acquisition Cost)?: CAC (customer acquisition cost) jsou celkové náklady na prodej a marketing potřebné k získání jednoho nového platícího zákazníka, vyjádřené jako vydání dělené počtem nových zákazníků.
Co je content farma?: Content farma publikuje velké objemy levných, nenáročných článků čistě za účelem zachycení provozu a reklamních příjmů, nikoli pro kvalitní službu čtenářům.
Co je cookie třetí strany?: Cookie třetí strany je malý datový soubor uložený doménou odlišnou od té, kterou uživatel právě navštěvuje, a používá se ke sledování chování napříč weby.
Co je CPI (Cost Per Install)?: CPI (cost per install) je cena, kterou inzerent zaplatí pokaždé, když reklama vede k instalaci mobilní aplikace, vypočítaná jako celkový rozpočet dělený počtem instalací.
Co je eCPM (efektivní cena za tisíc zobrazení)?: eCPM (effective cost per mille) je výnos nebo náklady na tisíc zobrazení, kterých umístění skutečně dosáhne, což vám umožňuje přímo porovnávat CPC a CPM nákupy.
Co je LTV (hodnota zákazníka za celou dobu vztahu)?: LTV, neboli hodnota zákazníka za celou dobu vztahu, je celkový příjem, který firma očekává, že získá od jednoho zákazníka po celou dobu, kdy tento zákazník nakupuje.
Co je MER (Marketing Efficiency Ratio)?: MER (marketing efficiency ratio) dělí celkový obchodní příjem celkovými marketingovými výdaji napříč všemi kanály, což dává jedno smíšené číslo efektivity.
Co je neplatná návštěvnost (IVT)?: Neplatná návštěvnost (IVT) je jakákoli reklamní imprese, kliknutí nebo konverze, která nepochází od skutečného, angažovaného lidského diváka, od jednoduchých botů až po sofistikovaný podvod.
Co je ověřování reklam?: Ověřování reklam je nezávislá kontrola, že se reklama skutečně zobrazila podle plánu, namísto slepého důvěřování vlastní zprávě reklamní sítě o doručení.
Co je Prebid (Prebid.js)?: Prebid.js je přední open-source wrapper pro header bidding, který umožňuje vydavatelům provádět jednu sjednocenou aukci napříč více reklamními burzami současně.
Co je Privacy Sandbox?: Privacy Sandbox je iniciativa Googlu, která má nahradit mechanismy pro sledování napříč weby, jako jsou cookies třetích stran, API na úrovni prohlížeče pro reklamy a měření.
Co je Smartlink v affiliate marketingu?: Smartlink automaticky přesměruje každého návštěvníka na nejlépe odpovídající nabídku z přednastavené skupiny, namísto použití jednoho pevného affiliate odkazu.
Co je to chumbox?: Chumbox je mřížka reklam s náhledy, často označovaná 'Around the Web', doručovaná platformami pro nativní objevování obsahu v rámci otevřeného webu.
Co je vhodnost značky v reklamě?: Vhodnost značky jde nad rámec bezpečnosti značky: přizpůsobuje umístění reklamy hodnotám a publiku konkrétní značky, nikoli jen univerzálnímu vyhýbání se škodám.
Co jsou dark patterns v reklamě?: Dark patterns jsou manipulativní taktiky v reklamách a na landing pages, falešná naléhavost, maskovaná tlačítka, skryté náklady, navržené k oklamání návštěvníků a přimění je ke konverzi.
Co jsou metriky pozornosti v reklamě?: Metriky pozornosti měří, kolik skutečné lidské pozornosti reklama získá, jdou dále než pouhé zjištění, zda byla pouze vykreslena a technicky viditelná na obrazovce.
Co jsou parametry UTM? Definice a příklady: Parametry UTM jsou krátké značky přidané k URL, které nástrojům pro analýzu říkají, odkud kliknutí pochází, a umožňují oddělit výkon podle zdroje, kampaně a varianty kreativy.
Co jsou weby vytvořené pro reklamu (MFA)?: MFA weby jsou vytvořeny pro generování příjmů z reklamy spíše než pro čtenáře, obvykle s řídkým obsahem, vysokým počtem reklamních jednotek a levnou placenou návštěvností.
COD nabídka (platba na dobírku): COD nabídka je affiliate nabídka, při které zákazník zaplatí kurýrovi v hotovosti při doručení produktu, namísto zadávání platebních údajů online v okamžiku objednávky.
Competitivní inteligence v reklamě: Competitivní inteligence v reklamě je shromažďování a analýza reklam, kanálů a sdělení konkurentů, plus údajů o výdajích nebo dosahu tam, kde je platforma zveřejňuje, za účelem informování vlastní kreativní a mediální strategie.
Conversions API (CAPI): Conversions API (CAPI) odesílá konverzní události přímo z vašeho serveru do reklamní platformy, místo aby se spoléhalo pouze na pixel v prohlížeči.
Cookie Stuffing: Cookie stuffing je umístění affiliate sledovací cookie do prohlížeče návštěvníka bez skutečného kliknutí nebo jeho vědomí, takže podvodník dostane zaplaceno za konverze, které neovlivnil.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (cost per acquisition) jsou průměrné náklady na reklamu za získání jedné konverze, vypočítané jako celkový rozpočet dělený počtem konverzí.
CPA síť: CPA síť je tržiště, které propojuje affiliate partnery s inzertními nabídkami platícími pevnou částku za dokončenou akci – prodej, lead nebo instalaci aplikace, nikoli za kliknutí nebo zobrazení.
CPC (cena za proklik): CPC (cena za proklik) je částka, kterou inzerent zaplatí za každé kliknutí uživatele na jeho reklamu, vypočtená jako celkové výdaje dělené celkovým počtem kliknutí.
CPL (Cost Per Lead): CPL (cost per lead) je průměrná reklamní cena za získání jednoho leadu, například vyplnění formuláře, registrace e-mailu nebo žádosti o cenovou nabídku.
CTR (Click-Through Rate): CTR (click-through rate) je procento zobrazení reklamy, které vyústí v kliknutí, vypočítané jako kliknutí dělená zobrazeními krát 100.
Curiosity Gap: Curiosity gap je copywriterská technika, která záměrně zatajuje klíčovou informaci, takže čtenář chce kliknout a zjistit ji.
Champion / Challenger testování: Champion/challenger testování staví vaši současnou nejlepší reklamu nebo nastavení nabízení proti nové variantě na živém provozu, takže nahradíte to, co funguje, až když to něco nového spravedlivě porazí.

D

Data Clean Room: Data clean room je zabezpečené prostředí, kde dvě nebo více stran mohou porovnávat a analyzovat kombinované datové sady pro reklamní poznatky, aniž by kterákoli strana vystavila druhé své nezpracované, identifikovatelné záznamy.
Data nulté strany: Data nulté strany jsou informace, které zákazník záměrně a aktivně sdílí se značkou, například uvedené preference nebo nákupní záměr, na rozdíl od dat odvozených pouze z jeho chování.
Data první strany: Data první strany jsou informace, které firma získává přímo od svých vlastních zákazníků a cílové skupiny, jako jsou nákupy, chování na webu, registrace a e-mailové seznamy.
Dayparting: Dayparting je plánování reklamní kampaně tak, aby běžela pouze v konkrétních hodinách nebo dnech v týdnu na základě toho, kdy na ni publikum skutečně reaguje, namísto rovnoměrného rozložení rozpočtu po celý den.
Deal ID: Deal ID je unikátní kód, který kupující i prodávající připojují k dohodnuté programatické transakci, takže nabídková žádost označená tímto kódem je spárována s dohodnutou cenou a podmínkami.
Demand-Side Platform (DSP): Demand-Side Platform (DSP) je software, který inzerenti používají k programatickému nákupu reklamní inventáře napříč mnoha burzami z jednoho rozhraní.
Direct Linking (Affiliate): Direct linking je zasílání placené návštěvnosti přímo z kliknutí na reklamu na stránku nabídky inzerenta, bez použití jakéhokoliv pre-landru nebo bridge page.
Direct Response Copywriting: Direct response copywriting je text psaný tak, aby vyvolal konkrétní, okamžitou akci, jako je kliknutí, registrace nebo nákup, namísto obecného budování povědomí o značce.
Discovery Ad: Discovery ad je nativní reklama zobrazovaná ve feedech pro objevování obsahu a doporučovacích widgetech, která je stylizována tak, aby odpovídala redakčnímu obsahu v podobě nadpisu a náhledového obrázku.
Display Advertising: Display advertising jsou vizuální bannerové, obrázkové a rich-media reklamy umístěné na webech a v aplikacích, často prodávané ve standardních velikostech a nakupované přímo od vydavatelů nebo programaticky.
Dynamická optimalizace kreativ (DCO): Dynamická optimalizace kreativ (DCO) je technologie, která automaticky sestavuje a obměňuje reklamní komponenty, obrázky, titulky, CTA na základě dat o výkonnosti v reálném čase.
Dynamické produktové reklamy (DPA): Dynamické produktové reklamy (DPA) vytvářejí reklamy vyplněním šablony produkty z katalogového feedu, takže jeden design může zobrazit mnoho položek, často těch, které člověk zhlédl při remarketingu.

E

eCPC (Efektivní cena za kliknutí): eCPC (efektivní cena za kliknutí) je průměrná smíšená cena za kliknutí v rámci kampaně, a to i v případě, že kampaň nebyla ceněna za kliknutí.
EPC (Earnings Per Click): EPC (earnings per click) je průměrný výdělek affiliate partnera nebo mediálního kupujícího za každý kliknutí odeslané na nabídku, vypočítaný jako výdělek dělený počtem kliknutí.

F

Fáze učení (reklamní algoritmy): Fáze učení je období bezprostředně po spuštění kampaně nebo po její zásadní úpravě, kdy algoritmus stále sbírá data o konverzích a doručování, náklady a výsledky jsou nestabilní.
Floor Price (Aukce reklam): Floor price je minimální nabídka, kterou vydavatel nebo SSP přijme za reklamní impresi, a odmítne cokoli nižšího bez ohledu na to, kdo další je v aukci.
Frequency Capping: Frequency capping omezuje, kolikrát může být jedné osobě zobrazena stejná reklama v daném časovém okně, aby kampaň nespálila rozpočet bombardováním stejných uživatelů.

G

Generativní optimalizace pro vyhledávače (GEO): Generativní optimalizace pro vyhledávače (GEO) je označení pro snahy usnadnit systémům umělé inteligence, jako jsou ChatGPT a Google AI Overviewy, obsah najít a citovat, nejen ho řadit v seznamu odkazů. Žádná taktika nezaručuje citaci.
GEO (Affiliate Targeting): V affiliate marketingu je GEO cílovou zemí nebo regionem, ve kterém běží kampaň nebo nabídka. Je to klíčová proměnná pro párování nabídek, výplat a trafficu.
Geo Lift Test: Geo lift test porovnává párové regiony s reklamním rozpočtem a bez něj, aby změřil skutečný, kauzální dopad kanálu na prodeje nebo konverze.
Geografické cílení: Geografické cílení omezuje zobrazování reklam na uživatele v konkrétních geografických lokalitách, od celých zemí až po města, PSČ nebo zóny v okruhu.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center je bezplatný veřejný nástroj od Googlu pro vyhledání inzerenta a reklam, které spustil napříč vyhledáváním, displayem, YouTube a Gmailem, s označením ověřených a neověřených inzerentů.

H

Header Bidding: Header bidding umožňuje vydavatelům sbírat nabídky od několika burz a SSP najednou, ještě než ad server provede konečný výběr. Může zvýšit konkurenci a výnosy, ale přidává latenci.
Holdout Test (Reklama): Holdout test záměrně nezobrazuje reklamu nebo marketingový podnět části publika a následně porovnává výsledky s vystavenou skupinou, aby změřil skutečný efekt tohoto podnětu.
Hook Rate: Hook rate je podíl lidí vystavených reklamě, kteří přestanou scrollovat nebo číst a zapojí se do ní v prvních pár sekundách. Je to rychlý ukazatel, zda váš kreativ vůbec upoutá pozornost.

I

ID inzerenta: ID inzerenta je jedinečný identifikátor, který reklamní síť přiřadí každému účtu inzerenta a propojuje kampaně a kreativa tohoto účtu. Identifikuje účet na jedné platformě, nikoli nutně značku uvedenou v reklamách.
Identitní graf: Identitní graf je databáze, která propojuje více identifikátorů, jako jsou ID zařízení, hashované e-maily a cookies, zpět k jediné reprezentaci osoby nebo domácnosti pro cílení a měření.
In-Feed reklama: In-feed reklama je nativní reklama umístěná uvnitř proudu obsahu, feedu, seznamu článků nebo časové osy a stylizovaná tak, aby odpovídala organickým položkám kolem ní.
Incrementální testování: Incrementální testování izoluje, jak velkou část nahlášené konverze reklamní kanál skutečně způsobil, přičemž jako základnu pro srovnání používá kontrolní skupinu.
Intent Data: Intent data jsou behaviorální důkazy, vyhledávání, návštěvy stránek, opakované prohlížení, že se někdo aktivně blíží k nákupu. Právě to umožňuje inzerentům cílit na moment, nikoli pouze na demografickou skupinu.
Inzerent: Inzerent je značka, firma nebo zadavatel, který platí za umístění reklam před publikum, aby dosáhl povědomí, kliknutí, leadů nebo prodejů.

K

Klikový podvod: Klikový podvod je úmyslné generování falešných nebo neplatných kliknutí na reklamy pomocí botů nebo placených lidí za účelem vyčerpání rozpočtu inzerenta nebo získání nelegitimních výplat pro podvodného vydavatele.
Knihovna reklam: Knihovna reklam je veřejná, prohledávatelná databáze reklam, které běžely na platformě nebo v síti, zobrazující kreativo, inzerenta a podrobnosti o spuštění.
Kontextové cílení: Kontextové cílení umísťuje reklamy na základě obsahu prohlížené stránky a přiřazuje reklamy k tématům a klíčovým slovům stránky, nikoli k identitě uživatele.
Konverze: Konverze je jakákoli hodnotná akce, kterou uživatel provede po zhlédnutí nebo kliknutí na reklamu, například nákup, registrace, lead nebo instalace aplikace.
Konverzní pixel: Konverzní pixel je sledovací kód umístěný na cílové stránce, který se aktivuje, když uživatel dokončí hodnotnou akci, a umožňuje reklamní platformě připsat tuto konverzi dřívější interakci s reklamou podle jejích pravidel atribuce.
Konverzní poměr (CVR): Konverzní poměr (CVR) je procento kliknutí nebo návštěvníků, kteří dokončí požadovanou akci, jako je nákup, registrace nebo získání leadu.
Kopírující cílovou stránku: Kopírující cílová stránka napodobuje web legitimní značky, aby zachytila konverze, platby nebo data tím, že se vydává za důvěryhodnou společnost.
Kreativní úhel: Kreativní úhel je konkrétní argument, perspektiva nebo emocionální apel, který reklama používá k pozicování nabídky pro konkrétní publikum.
Kurátorství (Ad Tech): Kurátorství je to, co se stane, když specialista filtruje a balí část programatického inventory a poté jej prodá kupujícím jako předem prověřený obchod vyšší kvality.
Kvalita leadů: Kvalita leadů měří, jak pravděpodobně se získaný lead přemění ve skutečný prodej, ne jen kolik leadů přišlo. Zde je to, co odděluje hodnotný lead od zbytečného.

L

Last-Click Attribution: Last-click attribution přisuzuje 100 % kreditu za konverzi poslední reklamě nebo odkazu, na který zákazník klikl před konverzí.
Listicle (Reklamní formát): Listicle je kreativ nativní reklamy a formát cílové stránky strukturovaný jako číslovaný seznam, například „7 věcí“ nebo „10 známek“, navržený tak, aby se četl jako redakční obsah spíše než jako reklama.
llms.txt: llms.txt je navrhovaný prostý textový soubor v kořeni webu, který poskytuje AI crawlerům a asistentům kurátorskou mapu nejdůležitějších stránek ke čtení a citování.
Lookalike Audience: Lookalike audience je skupina nových uživatelů, kterou reklamní platforma vytvoří tak, že najde lidi sdílející charakteristiky s existujícím seznamem zákazníků nebo konvertorů. Používá se k hromadnému vyhledávání podobných kupujících.

M

Malvertising: Malvertising je škodlivá reklama, která vkládá malware, podvodná přesměrování nebo exploit kód do obyčejně vypadající reklamy, takže kliknutí na ni může ohrozit zařízení nebo nasměrovat uživatele do podvodu.
Media Buyer: Media buyer je osoba, která plánuje, spouští a optimalizuje placené reklamní kampaně, aby dosáhla výkonnostních cílů za co nejnižší možnou cenu.
Media Buying: Media buying je proces nákupu reklamních ploch napříč sítěmi a platformami za účelem oslovení cílové skupiny za co nejnižší efektivní cenu.
Media Mix Modeling (MMM): Media mix modeling (MMM) je statistická metoda, která odhaduje příspěvek každého kanálu k prodejům pomocí historických, agregovaných dat o výdajích a výsledcích.
MediaGo: MediaGo je reklamní platforma provozovaná společností Baidu, která pro inzerenty nakupuje nativní a displayový inventář a sama sebe označuje za platformu na straně poptávky (DSP) využívající hluboké učení.
Meta Ad Library: Meta Ad Library je veřejný archiv reklam společnosti Meta na Facebooku, Instagramu a dalších aplikacích Meta, který lze prohledávat podle klíčového slova, stránky a země. Co zobrazuje, závisí na typu reklamy a na tom, kde se reklama zobrazovala.
MGID: MGID je globální síť pro nativní reklamu, která distribuuje reklamy s doporučením obsahu na tisících webů středně velkých vydavatelů po celém světě.
Míra naplnění: Míra naplnění je procento reklamních požadavků vydavatele, které se vrátí s placenou reklamou, vypočítá se jako počet doručených reklam dělený počtem odeslaných požadavků.
Motion Ad: Motion ad je nativní reklamní kreativ, který místo statického obrázku využívá krátké opakující se video nebo animaci, aby vynikl ve feedech a doporučovacích widgetech.
MSN Native Ads: MSN native ads jsou sponzorované jednotky s obrázkem a nadpisem zobrazované na stránkách a ve feedech MSN, jejichž styl odpovídá okolním článkům. Lze je nakupovat prostřednictvím Microsoft Advertising a některých dalších native platforem.
Multi-Touch Attribution (MTA): Multi-touch attribution (MTA) rozděluje zásluhu za konverzi napříč všemi marketingovými touchpointy, se kterými zákazník přišel do kontaktu, nejen na ten poslední.

N

Nabídka přímého prodeje: Nabídka přímého prodeje vyplácí affiliate partnerovi jednorázovou provizi, když zákazník dokončí jeden nákup zaplacený předem, bez bezplatného zkušebního období, bez opakovaného účtování a bez zapojení lead formuláře.
Nástroj pro sledování reklam: Nástroj pro sledování reklam zachycuje a archivuje reklamy konkurentů, které zaznamená napříč sítěmi, takže můžete studovat jejich kreativa, nabídky a vstupní stránky v jedné prohledávatelné databázi.
Nativní DSP: Nativní DSP je platforma na straně poptávky pro nákup nativní reklamy v in-feed formátu, i když v praxi se většina objemu nativní reklamy nakupuje přímo prostřednictvím vlastního samoobslužného dashboardu každé sítě, nikoli přes open-exchange DSP.
Nativní reklama: Nativní reklama je placená média navržená tak, aby odpovídala vzhledu, pocitu a funkci platformy, na které se zobrazují, a tak splynula s okolním obsahem.
Nativní reklamní síť: Nativní reklamní síť propojuje inzerenty s nativními, obsahovými reklamními umístěními napříč velkým množstvím stránek vydavatelů, obvykle ve formě widgetů s doporučeními.
Nutra (Nutraceutikální produkty): Nutra je affiliate vertikála zahrnující nutraceutikální produkty: doplňky stravy, produkty na hubnutí, krásu a zdraví prodávané prostřednictvím direct-response reklam.

O

Obsahový objevovací reklamní formát: Obsahový objevovací reklamní formát je nativní umístění, které zobrazuje sponzorovaný obsah jako doporučené čtení, rámované jako pomoc uživatelům objevit články, videa nebo nabídky.
Ochrana značky v reklamě: Ochrana značky v reklamě je praxe obrany značky před zneužitím identity, neoprávněným použitím ochranné známky, skrytými reklamami a kopírovacími kampaněmi.
OpenRTB: OpenRTB je otevřený protokol IAB, který standardizuje strukturu nabídkových požadavků a odpovědí v aukcích real-time biddingu.
Optimalizace dodavatelských cest (SPO): Optimalizace dodavatelských cest (SPO) je praxe porovnávání dostupných cest pro nákup dané reklamní imprese a upřednostňování těch s nejlepší kombinací nákladů, kvality, transparentnosti a přístupu.
Otisk zařízení: Otisk zařízení identifikuje nebo sleduje zařízení kombinací technických signálů, jako je verze prohlížeče, operační systém, rozlišení obrazovky a nainstalované fonty, namísto ukládání souboru cookie.
Outbrain: Outbrain je síť nativní reklamy, která zobrazuje reklamy s obsahovými doporučeními na vydavatelských webech. Dne 3. února 2025 dokončila akvizici společnosti Teads a spojená společnost působí pod názvem Teads.
Outstream Video: Outstream video je formát video reklamy, který se přehrává uvnitř textu článku nebo obsahových feedů, nikoli před, během nebo po videu, které si divák zvolil ke sledování. Mnoho jednotek se začne přehrávat, jakmile se posunou do zobrazení.

P

Pay Per Call: Pay per call je výkonnostní reklamní model, kde inzerent platí pouze tehdy, když reklama vyvolá kvalifikovaný telefonát, sledovaný prostřednictvím jedinečného čísla, namísto platby za kliknutí nebo vyplnění formuláře.
Phishingové reklamy: Phishingové reklamy jsou placené reklamy, často nativní nebo ve feedu, které se vydávají za důvěryhodnou značku nebo naléhavé upozornění, aby oklamaly diváka a získaly jeho přihlašovací údaje, platební údaje nebo osobní data.
Ping Tree (generování leadů): Ping tree je systém pro distribuci leadů v reálném čase používaný v affiliate marketingu, který pinguje více kupců se základními údaji leadu a poté odešle kompletní záznam kupci s vítěznou nabídkou.
Platforma na straně nabídky (SSP): Platforma na straně nabídky (SSP) je software, který vydavatelé používají k programatickému prodeji reklamní inventury a maximalizaci výnosů napříč burzami a kupujícími.
Platforma pro samoobslužnou reklamu: Platforma pro samoobslužnou reklamu je dashboard, kde si inzerent sám vytváří, financuje, cíří a spravuje své kampaně přímo, bez toho, aby nastavení prováděl obchodní zástupce nebo account manager.
Platforma pro správu souhlasu (CMP): Platforma pro správu souhlasu (CMP) je software, který zobrazuje banner o cookies nebo ochraně soukromí, zaznamenává, s čím uživatel souhlasil, a komunikuje tuto volbu každému reklamnímu technologickému dodavateli na stránce.
Podíl na zobrazeních: Podíl na zobrazeních je procento zobrazení, která vaše reklamy obdržely, z celkového počtu zobrazení, na která byly podle odhadu způsobilé, jak jej definují Google Ads.
Postback URL: Postback URL je server-to-server zpětné volání, které nahlásí konverzi zpět do reklamní sítě nebo sledovací platformy bez použití pixelu v prohlížeči.
Pre-Lander (Pre-Landing Page): Pre-lander je mezistránka mezi kliknutím na reklamu a nabídkou, která zahřeje a kvalifikuje návštěvníka před finální landing page.
Private Marketplace (PMP): Private marketplace (PMP) nabízí inventář vydavatele vybraným kupujícím za dohodnutých podmínek, identifikovaný deal ID, často jako aukce pouze na pozvání.
Program Acceptable Ads: Program Acceptable Ads umožňuje reklamám splňujícím kritéria nevtíravosti automatické načítání přes participující blokátory reklam, výměnou za dodržení publikovaných standardů.
Programmatic Direct: Programmatic direct automatizuje dohody sjednané přímo s vydavatelem: garantované dohody rezervují inventář, preferované dohody nikoli a ani jedna z nich není otevřená aukce.
Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed je typ obchodu, kde kupující a vydavatel předem zafixují pevnou cenu a rezervovaný objem a poté jej automaticky realizují.
Programmatická reklama: Programmatická reklama je automatizovaný nákup a prodej digitálního reklamního inventáře prostřednictvím softwaru, a to v aukcích v reálném čase nebo prostřednictvím automatizovaných obchodů.
Programmatické nativní reklamy: Programmatická nativní reklama je automatizovaný nákup nativních reklamních pozic, které odpovídají vzhledu a stylu hostitelského obsahu, a to prostřednictvím aukcí nebo privátních obchodů.
Přímý nákup vs programatický: Přímý nákup vs programatický kontrastuje ručně sjednané reklamní obchody s pevnou cenou s automatizovaným, aukčně řízeným nákupem inventáře.
Publisher / Site ID: Publisher nebo site ID je kód, který reklamní síť nebo exchange přiřadí webu, aplikaci nebo jinému vlastnictví ve své nabídce, a slouží k identifikaci místa, kde reklama běžela. ID mají význam jen uvnitř platformy, která je vydává.

Q

Quiz Funnel: Quiz funnel je pre-lander postavený jako interaktivní víceotázkový kvíz, který kvalifikuje a připraví návštěvníka před odhalením nabídky na konci.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) je aukce na bázi jednotlivých impresí, při které kupující nabízejí na jednu reklamní impresi v rámci lhůty pro odpověď stanovené v milisekundách, když se načítá stránka nebo aplikace.
Reklamní dodavatelský řetězec: Reklamní dodavatelský řetězec je řetězec zprostředkovatelů, kterými reklama prochází mezi inzerentem, který platí, a vydavatelskou stránkou, kde se zobrazí.
Reklamní háček: Reklamní háček je úvodní prvek reklamy, jako je titulek, náhledový obrázek, první řádek nebo úvodní vteřiny videa, jehož cílem je upoutat pozornost a vtáhnout diváka do zbytku reklamy.
Reklamní server: Reklamní server je technologie, která ukládá, vybírá, doručuje a měří reklamy – pro každou impresi rozhodne, která kreativa se zobrazí, a sleduje výsledek.
Reklamní síť: Reklamní síť je zprostředkovatel, který agreguje neprodaný reklamní inventář od mnoha vydavatelů a balí ho k prodeji inzerentům.
Reklamní text: Reklamní text je psaný obsah reklamy, včetně titulku, popisu a výzvy k akci, napsaný tak, aby přesvědčil čtenáře ke kliknutí nebo nákupu.
Remnant Inventory (zbytkový reklamní prostor): Remnant inventory je reklamní prostor, který vydavatel nebo síť nedokázal prodat prostřednictvím přímých dohod nebo svých nejvyšších prioritních kanálů, a je místo toho nabízen za nižší, proměnlivější cenu prostřednictvím otevřených burz nebo nákupů typu run-of-network.
Retargeting (Remarketing): Retargeting (také nazývaný remarketing) zobrazuje reklamy lidem, kteří již navštívili web, aplikaci nebo cílovou stránku, a využívá toto předchozí chování k jejich přivedení zpět a posunutí směrem ke konverzi.
Revcontent: Revcontent je síť nativní reklamy, která zobrazuje widgety s doporučením obsahu na stránkách vydavatelů a uvádí, že prověřuje vydavatele a reklamy inzerentů před jejich spuštěním.
ROAS (Return on Ad Spend): ROAS (return on ad spend) je výnos generovaný za každý dolar utracený za reklamu, vypočítaný jako výnos dělený výdaji na reklamu.
Rozpočet na reklamu: Rozpočet na reklamu je celková částka peněz, kterou inzerent zaplatí za provoz svých reklam napříč kanály za dané období.
RPM (příjem za tisíc zobrazení): RPM (příjem za tisíc zobrazení) je příjem, který vydavatel získá za každý tisíc reklamních impresí nebo zobrazení stránky, zrcadlo zpeněžení CPM.
Run of Network (RON): Run of network (RON) je možnost nákupu reklamy, kdy se kampaň může zobrazovat na jakémkoli webu, v aplikaci nebo feedu v celém inventárním poolu sítě, místo aby byla omezena na ručně vybrané vydavatele nebo umístění.

S

Scrubbing a Shaving (Affiliate): Scrubbing, také nazývaný shaving, je situace, kdy affiliate síť nebo inzerent zamítne, zpozdí nebo podhodnotí konverze, které měly být vyplaceny.
Seller-Defined Audiences (SDA): Seller-Defined Audiences je standard IAB, který umožňuje vydavatelům připojovat standardizovaná ID segmentů publika k nabídkové žádosti, vytvořená z jejich vlastních dat first-party.
sellers.json: sellers.json je veřejný soubor, který exchange a SSP publikují, aby deklarovali prodejce a zprostředkovatele, které zastupují, takže kupující vidí, která entita podle platformy stojí za každým ID prodejce.
Serverové sledování: Serverové sledování shromažďuje a odesílá marketingové události ze serveru, který ovládáte, namísto spoléhání se výhradně na skripty v prohlížeči.
Share of Voice (SOV): Share of voice (SOV) je podíl značky na celkové reklamní přítomnosti na trhu ve vztahu ke všem konkurentům.
Signal Loss (Reklama): Signal loss je postupný pokles dostupných dat pro sledování, cílení a atribuci pro inzerenty, způsobený omezeními cookies, povoleními pro sledování v aplikacích, blokátory reklam a regulací ochrany soukromí.
Sledování kliknutí: Sledování kliknutí zaznamenává kliknutí na reklamy s podrobnostmi, jako je čas, zdroj, zařízení a poloha, buď přesměrováním kliknutí přes sledovací server ještě před cílovou stránkou, nebo pomocí skriptu na cílové stránce.
Sledování konverzí: Sledování konverzí zaznamenává, kdy někdo, kdo interagoval s reklamou, dokončí prodej, lead nebo registraci, a přiřazuje tuto akci reklamě podle pravidel atribuce. Přiřazení konverze není důkazem, že akci způsobila reklama.
Sledování offline konverzí: Sledování offline konverzí přiřazuje prodej, který proběhne mimo web (např. telefonicky nebo uzavřením v CRM), zpět k inzerátu, který ho přivedl.
Smart Bidding (Automatizované nabízení): Smart bidding je automatizované nabízení, kdy strojové učení platformy nastavuje každou nabídku v reálném čase ve snaze dosáhnout cíle nákladů, konverze nebo ROAS, který platforma nezaručuje.
Specifikace nativní reklamy: Specifikace nativní reklamy je soubor pravidel formátu, které nativní síť vyžaduje pro kreativy, zahrnující velikost obrázku, délku nadpisu, velikost souboru a typy aktiv.
Sponzorovaný obsah: Sponzorovaný obsah je redakční materiál, který vydavatel vytváří nebo hostí výměnou za platbu od značky a který musejí být čtenáři schopni rozpoznat jako reklamu.
Spy Tool (Ad Spy): V reklamě je spy tool, neboli ad spy, software, který zachycuje veřejné reklamy a landing pages konkurentů, aby marketéři mohli zkoumat jejich kreativy a nabídky.
Statistická významnost (testování reklam): Statistická významnost znamená, že pozorovaný rozdíl mezi dvěma variantami reklamy pravděpodobně není způsoben náhodou, ale skutečným rozdílem ve výkonu.
Studie zvýšení povědomí o značce: Studie zvýšení povědomí o značce porovnává odpovědi z průzkumu od vystavené cílové skupiny s kontrolní skupinou, aby změřila posuny v povědomí, vybavitelnosti nebo nákupním úmyslu.
Sub ID (Affiliate Tracking): Sub ID je vlastní sledovací parametr, který affiliate připojí k odkazu, aby přesně identifikoval, která reklama, umístění nebo zdroj provozu vygeneroval každý klik a konverzi.
SupplyChain Object (schain): SupplyChain Object (schain) je pole v OpenRTB, které uvádí v pořadí prodejce a přeprodejce, jež bid request deklaruje v přímém toku platby za inventář, takže kupující mohou zkontrolovat dodavatelskou cestu.
Sweepstakes Nabídka: Sweepstakes nabídka platí affiliate partnerovi, když uživatel vstoupí do soutěže o cenu, obvykle odesláním kontaktních údajů nebo vyplněním krátkého formuláře.
Swipe File (Reklamní výzkum): Swipe file je uložená knihovna osvědčených reklamních kreativ, titulků a textů na stránce, kterou si médiaplánovači uchovávají pro referenci při tvorbě nových kampaní.

T

Taboola: Taboola je reklamně-technologická společnost nejznámější díky sponzorovaným widgetům pro doporučování obsahu, které zobrazuje na vydavatelských stránkách, a díky své výkonnostní reklamní platformě Realize.
TCF Consent String: TCF consent string je kompaktní, zakódovaný záznam toho, s čím uživatel souhlasil v rámci Transparency and Consent Framework IAB Europe, který je předáván spolu s každou nabídkovou žádostí v dodavatelském řetězci reklamy.
Teads: Teads je reklamní platforma nejznámější díky outstream video reklamám, které se přehrávají uvnitř článku. Společnost Outbrain ji získala a spojená společnost působí pod názvem Teads.
Teaser Ad: Teaser ad je nativní reklama, která záměrně zatajuje klíčové informace a využívá titulek a obrázek založené na zvědavosti, aby si vysloužila proklik.
Testování kreativ: Testování kreativ je praxe současného spouštění více variant reklam, abyste identifikovali, které obrázky, nadpisy nebo úhly pohledu fungují nejlépe, než začnete navyšovat rozpočet.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Geo tiery jsou neformální způsob, jak seskupit země podle kupní síly a nákladů na reklamu: Tier 1 jsou obvykle bohaté a drahé, Tier 2 střední třída, Tier 3 levnější s nižšími výplatami. Neexistuje žádný oficiální seznam.
Topics API: Topics API je funkce Privacy Sandbox pro Chrome, která odvozuje několik širokých zájmových kategorií z nedávného prohlížení a sdílí je s weby, aniž by používala mezistránkový identifikátor.
Tracker (software pro sledování reklam): Tracker je software, který zaznamenává kliknutí, na která je nastaven, páruje konverze nahlášené zpět k Click ID a směruje traffic na nabídky napříč zdroji trafficu.
Tracking Pixel: Tracking pixel je miniaturní, často neviditelný obrázek nebo kódový úryvek, který při načtení stránky nebo e-mailu odešle požadavek na měřicí server, který platformy používají pro měření a atribuci.
Traffic Arbitrage: Traffic arbitrage je nákup webového provozu a jeho monetizace za více, než jste zaplatili, s cílem vydělat na rozdílu mezi tím, kolik každý návštěvník stojí, a tím, co vygeneruje, po odečtení ostatních nákladů.
Transparentnost reklam: Transparentnost reklam je praxe zveřejňování reklam, které inzerent spouští, a toho, kdo za nimi stojí, prostřednictvím prohledávatelných knihoven a povinných informací.
Typosquatting: Typosquatting je registrace záměrně chybně napsané verze skutečné domény za účelem zachycení provozu určeného pro napodobovanou značku. Je to běžný stavební kámen skrytých a napodobených cílových stránek v nativní reklamě.

U

UGC reklamy: UGC reklamy jsou inzeráty vytvořené z obsahu vytvořeného uživateli nebo stylizované tak, aby tak vypadaly – jako neformální recenze, reference a selfie klipy – aby působily přirozeně a věrohodně.
Umístění reklamy: Umístění reklamy je konkrétní pozice nebo slot na stránce nebo v aplikaci vydavatele, kde se reklama zobrazuje uživateli.
Unified ID 2.0 (UID2): Unified ID 2.0 (UID2) je open-source řešení pro identifikaci založené na hašovaném a zašifrovaném e-mailu nebo telefonním čísle, které vydavatelé a inzeráti používají jako alternativu k cookies třetích stran.

V

Vertikála (Affiliate Marketing): Vertikála je kategorie affiliate nabídek seskupených podle typu produktu a cílové skupiny, například nutra, soutěže, finance nebo seznamky.
View-Through Attribution (VTA): View-through attribution připisuje konverzi ad impression, na kterou nebylo kliknuto, pokud ke konverzi dojde v rámci nastaveného okna a splňuje pravidla platformy.
Viewability: Viewability (viditelnost) měří, zda zobrazená reklama měla příležitost být viděna, na základě toho, kolik z ní vstoupilo na obrazovku a na jak dlouho.
Vlastní publikum: Vlastní publikum je cílitelná skupina, kterou inzerent vytvoří ze svých vlastních dat, například z nahraného seznamu zákazníků, návštěvníků webu sledovaných pixelem nebo uživatelů aplikace, místo aby se spoléhal na vestavěné zájmové kategorie platformy.
VSL (Video Sales Letter): VSL, neboli video sales letter, je dlouhé scénářové video, které provede diváka problémem, příběhem a nabídkou místo psané prodejní stránky nebo před ní.
Vstupní stránka: Vstupní stránka je samostatná cílová stránka, na kterou návštěvník přistane po kliknutí na reklamu, zaměřená na jeden konverzní cíl, jako je nákup nebo registrace.
Vydavatel: V reklamě je vydavatel vlastník webu, aplikace nebo mediálního majetku, který prodává reklamní prostor inzerentům, aby zpeněžil svou návštěvnost.

W

Whitelist / Blacklist (Targetování webů): Whitelist umožňuje zobrazovat reklamy pouze na vybraných vydavatelských webech; blacklist blokuje konkrétní weby. Oba jsou základními nástroji pro cílení na weby v nativních kampaních.
Widget doporučení obsahu: Widget doporučení obsahu je pole s odkazy na doporučené články a reklamy umístěné pod nebo vedle obsahu vydavatele, které mísí organické a placené odkazy.
Widget nativní reklamy: Widget nativní reklamy je jednotka na stránce, často blok vložený JavaScriptem, který vykresluje nativní reklamy stylované tak, aby odpovídaly layoutu hostitelského vydavatele.
Win Rate (Programmatic): Win rate je procento nabídek, které buyerova DSP odesílá do aukce a které skutečně vyhrají impresi, klíčový ukazatel zdraví každého programmatic oddělení.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini byl nativní a vyhledávací reklamní trh Yahoo, nyní sloučený do Yahoo Native a Yahoo DSP pro nákup nativní inventáře ve velkém měřítku.

Z

Zdroj provozu: Zdroj provozu je reklamní platforma, ze které mediální nákupčí nakupují kliknutí nebo imprese, aby poslali návštěvníky na nabídku nebo vstupní stránku.
Zkušební nabídka zdarma (Affiliate): Zkušební nabídka umožňuje zákazníkovi získat produkt za malý poplatek předem, často jen za dopravu, a poté mu automaticky účtuje opakované platby, pokud ji v daném časovém okně nezruší.