Reference

Glosář nativní reklamy & ad-techu

126 definic v jednoduché angličtině, od CPM, RTB a SSP přes prelandery a advertoriály až po widgety pro doporučování obsahu. Vytvořeno týmem stojícím za OpenAdLibrary.

#

Řetězec přesměrování: Řetězec přesměrování je série mezilehlých URL, kterými prochází kliknutí, než se dostane na konečnou cílovou stránku.
Škálování (Media Buying): Škálování v media buyingu znamená zvyšování rozpočtu na ověřeně ziskovou kampaň při zachování nákladů na výsledek a marží.
Únava kreativy: Únava kreativy je pokles výkonu reklamy v čase, protože ji publikum vidí příliš často a přestává reagovat.
Životnost reklamy (délka běhu): Životnost reklamy, neboli délka běhu, je doba, po kterou reklama zůstává nepřetržitě živá na trhu – silný ukazatel toho, zda je zisková.

A

Ad Arbitrage: Ad arbitrage je nákup provozu placenými reklamami a jeho zpeněžení výnosnějšími reklamami, kdy se profituje z rozdílu mezi náklady na získání návštěvníka a příjmy z reklam.
Ad Cloaking: Ad cloaking je klamná technika, která recenzentům reklam zobrazuje kompatibilní stránku, zatímco skutečným uživatelům poskytuje jiný, často nevyhovující cíl.
Ad Creative: Ad creative je viditelný obsah reklamy, obrázek nebo video, nadpis a text, který uživatel vidí, a primární hnací síla výkonu nativní reklamy.
Ad Exchange: Ad Exchange je digitální tržiště, které spojuje inventář vydavatelů s poptávkou inzerentů prostřednictvím aukcí v reálném čase.
Ad Impression: Ad impression je jednotlivá instance, kdy je reklama zobrazena na stránce nebo v aplikaci, kde ji uživatel může vidět.
Ad Intelligence: Ad intelligence je sběr a analýza živých reklam konkurentů, kreativ a vstupních stránek za účelem informování rozhodnutí o kreativě a nákupu médií.
Ad Tag: Ad tag je fragment kódu HTML nebo JavaScriptu na webové stránce, který vyžádá reklamu z reklamního serveru a zobrazí ji v určeném slotu.
ads.txt: ads.txt je veřejný soubor, který vydavatelé hostují, aby deklarovali, které společnosti jsou oprávněny prodávat jejich reklamní inventář.
Advertorial: Advertorial je placená stránka napsaná v redakčním stylu, která předprodeje produkt nebo nabídku, než pošle čtenáře na prodejní stránku.
Affiliate Marketing: Affiliate marketing je výkonnostní model, ve kterém partneři vydělávají provizi za každý prodej nebo lead, který vygenerují pro nabídku inzerenta.
Affiliate Network: Affiliate network je tržiště, které spojuje inzerenty a affiliate partnery, hostuje nabídky, sleduje konverze a zajišťuje výplaty.
Affiliate Offer: Affiliate offer je produkt nebo služba, kterou inzerent platí affiliate partnerům za propagaci, s pevnou odměnou za definovanou akci, geografickým omezením a podmínkami.
AOV (průměrná hodnota objednávky): AOV (průměrná hodnota objednávky) je průměrná částka utracená na objednávku, vypočtená jako celkový výnos dělený počtem objednávek.
Attribuční okno: Atribuční okno je pevně stanovené časové období po kliknutí na reklamu nebo jejím zobrazení, během kterého je konverze připsána zpět této reklamě.
Aukce nativní reklamy: Aukce nativní reklamy je proces v reálném čase, který nativní reklamní síť spouští, aby vybrala, která reklama zaplní doporučovací slot a kolik za ni inzerent zaplatí.

B

Brand Safety: Brand safety je soubor opatření, která inzerenti používají, aby jejich reklamy nevystupovaly vedle škodlivého, urážlivého nebo nevhodného obsahu.
Brandovaný obsah: Brandovaný obsah je mediální obsah vytvořený značkou, který je založený na příběhu a má za cíl bavit nebo informovat, nikoli přímo nabízet produkt, čímž buduje dlouhodobou přízeň.
Bridge Page: Bridge page je mezistránka, která propojuje zdroj návštěvnosti s nabídkou, připravuje návštěvníka předprodejem před předáním na finální landing page.

C

Carousel Ad: Carousel ad je jediná reklamní jednotka obsahující více posuvných karet, z nichž každá má vlastní obrázek, nadpis a cílový odkaz.
Click ID: Click ID je unikátní identifikátor přiřazený každému prokliku reklamy, aby bylo možné pozdější konverzi přiřadit k přesnému prokliku, který ji způsobil.
Click Tracking Domain: Click tracking domain je vyhrazená doména, kterou tracker používá k zaznamenávání a přesměrování kliknutí na reklamy, než se uživatel dostane na cílovou stránku.
Click-Trace: Click-trace sleduje kliknutí na reklamu přes každé přesměrování až na cílovou stránku, čímž odhaluje skutečného inzerenta a nabídku, která za ní stojí.
Clickbait: Clickbait je senzacechtivý nebo zavádějící obsah vytvořený k maximalizaci kliknutí, který však nesplňuje svůj původní slib.
Cloaking (Affiliate Marketing): Cloaking v affiliate marketingu je praxe, kdy se reklamním sítím zobrazí jedna stránka a skutečnému placenému provozu jiná, často za účelem provozování nabídek, které by sítě jinak zamítly.
Competitivní inteligence v reklamě: Competitivní inteligence v reklamě je sběr a analýza reklam, kanálů a signálů výdajů konkurentů za účelem zlepšení vlastní kreativní a mediální strategie.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (cost per acquisition) jsou průměrné náklady na reklamu za získání jedné konverze, vypočítané jako celkový rozpočet dělený počtem konverzí.
CPC (cena za proklik): CPC (cena za proklik) je částka, kterou inzerent zaplatí za každé kliknutí uživatele na jeho reklamu, vypočtená jako celkové výdaje dělené celkovým počtem kliknutí.
CPL (Cost Per Lead): CPL (cost per lead) je průměrná reklamní cena za získání jednoho leadu, například vyplnění formuláře, registrace e-mailu nebo žádosti o cenovou nabídku.
CPM (Cost Per Mille): CPM (cost per mille) je cena, kterou inzerent platí za tisíc zobrazení reklamy, bez ohledu na to, zda na ni někdo klikne.
CTR (Click-Through Rate): CTR (click-through rate) je procento zobrazení reklamy, které vyústí v kliknutí, vypočítané jako kliknutí dělená zobrazeními krát 100.
Curiosity Gap: Curiosity gap je copywriterská technika, která záměrně zatajuje klíčovou informaci a vytváří tak v čtenáři nutkavou potřebu kliknout a zjistit odpověď.

D

Data Management Platform (DMP): Data Management Platform (DMP) shromažďuje a organizuje data o publiku do segmentů a poté je aktivuje pro cílení reklam napříč platformami.
Data první strany: Data první strany jsou informace, které firma získává přímo od svých vlastních zákazníků a cílové skupiny, jako jsou nákupy, chování na webu, registrace a e-mailové seznamy.
Demand-Side Platform (DSP): Demand-Side Platform (DSP) je software, který inzerenti používají k programatickému nákupu reklamní inventáře napříč mnoha burzami z jednoho rozhraní.
Discovery Ad: Discovery ad je nativní reklama zobrazovaná ve feedech pro objevování obsahu a doporučovacích widgetech, která je stylizována tak, aby odpovídala redakčnímu obsahu v podobě nadpisu a náhledového obrázku.
Display Advertising: Display advertising jsou vizuální bannerové, obrázkové a rich-media reklamy umístěné na webech a v aplikacích, typicky prodávané ve standardních velikostech a nakupované programaticky.
Dynamické produktové reklamy (DPA): Dynamické produktové reklamy (DPA) automaticky generují reklamní kreace z feedu produktového katalogu a přiřazují každému uživateli konkrétní položky, které jsou pro něj nejrelevantnější.

E

eCPC (Efektivní cena za kliknutí): eCPC (efektivní cena za kliknutí) je průměrná smíšená cena za kliknutí v rámci kampaně, a to i v případě, že kampaň nebyla ceněna za kliknutí.
EPC (Earnings Per Click): EPC (earnings per click) je průměrný výdělek affiliate partnera nebo mediálního kupujícího za každý kliknutí odeslané na nabídku, vypočítaný jako výdělek dělený počtem kliknutí.

G

GEO (Affiliate Targeting): V affiliate marketingu je GEO cílovou zemí nebo regionem, ve kterém běží kampaň nebo nabídka. Je to klíčová proměnná pro párování nabídek, výplat a trafficu.
Geografické cílení: Geografické cílení omezuje zobrazování reklam na uživatele v konkrétních geografických lokalitách, od celých zemí až po města, PSČ nebo zóny v okruhu.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center je bezplatný veřejný nástroj od Googlu pro prohlížení reklam, které ověřený inzerent spustil napříč vyhledáváním, displayem, YouTube a Gmailem.

H

Header Bidding: Header Bidding umožňuje vydavatelům nabídnout inventář více burzám najednou před voláním ad serveru, což zvyšuje konkurenci a výnosy.

I

ID inzerenta: ID inzerenta je jedinečný identifikátor, který reklamní síť přiřadí každému účtu inzerenta a spojuje každou kampaň a kreativo s jednou entitou.
In-Feed reklama: In-feed reklama je nativní reklama umístěná uvnitř proudu obsahu, feedu, seznamu článků nebo časové osy a stylizovaná tak, aby odpovídala organickým položkám kolem ní.
Inzerent: Inzerent je značka, firma nebo zadavatel, který platí za umístění reklam před publikum, aby dosáhl povědomí, kliknutí, leadů nebo prodejů.

K

Klikový podvod: Klikový podvod je úmyslné generování falešných nebo neplatných kliknutí na reklamy pomocí botů nebo placených lidí za účelem vyčerpání rozpočtu inzerenta nebo získání nelegitimních výplat pro podvodného vydavatele.
Knihovna reklam: Knihovna reklam je veřejná, prohledávatelná databáze reklam, které běžely na platformě nebo v síti, zobrazující kreativo, inzerenta a podrobnosti o spuštění.
Kontextové cílení: Kontextové cílení umísťuje reklamy na základě obsahu prohlížené stránky a přiřazuje reklamy k tématům a klíčovým slovům stránky, nikoli k identitě uživatele.
Konverze: Konverze je jakákoli hodnotná akce, kterou uživatel provede po zhlédnutí nebo kliknutí na reklamu, například nákup, registrace, lead nebo instalace aplikace.
Konverzní pixel: Konverzní pixel je sledovací kód umístěný na cílové stránce, který se aktivuje, když uživatel dokončí hodnotnou akci, a přisuzuje ji zpět k reklamě, která ji způsobila.
Konverzní poměr (CVR): Konverzní poměr (CVR) je procento kliknutí nebo návštěvníků, kteří dokončí požadovanou akci, jako je nákup, registrace nebo získání leadu.
Kopírující cílovou stránku: Kopírující cílová stránka napodobuje web legitimní značky, aby zachytila konverze, platby nebo data tím, že se vydává za důvěryhodnou společnost.
Kreativní úhel: Kreativní úhel je konkrétní argument, perspektiva nebo emocionální apel, který reklama používá k pozicování nabídky pro konkrétní publikum.

M

Media Buyer: Media buyer je osoba, která plánuje, spouští a optimalizuje placené reklamní kampaně, aby dosáhla výkonnostních cílů za co nejnižší možnou cenu.
Media Buying: Media buying je proces nákupu reklamních ploch napříč sítěmi a platformami za účelem oslovení cílové skupiny za co nejnižší efektivní cenu.
MediaGo: MediaGo je platforma pro nativní reklamu od společnosti Baidu, která propojuje inzerenty s MSN a dalšími prémiovými zdroji otevřeného webu mimo Čínu.
Meta Ad Library: Meta Ad Library je bezplatná veřejná databáze aktuálně běžících reklam na Facebooku a Instagramu, kterou lze prohledávat podle inzerenta, klíčového slova a země.
MGID: MGID je globální síť pro nativní reklamu, která distribuuje reklamy s doporučením obsahu na tisících webů středně velkých vydavatelů po celém světě.
Motion Ad: Motion ad je nativní reklamní kreativ, který místo statického obrázku využívá krátké opakující se video nebo animaci, aby vynikl ve feedech a doporučovacích widgetech.
MSN Native Ads: MSN native ads jsou sponzorované jednotky s obrázkem a nadpisem zobrazované ve feedu obsahu Microsoft MSN, z velké části prodávané jako přeprodej poptávky přes partnerské platformy.

N

Nástroj pro sledování reklam: Nástroj pro sledování reklam zachycuje a archivuje živé reklamy konkurentů napříč sítěmi, takže můžete studovat jejich kreativa, nabídky a vstupní stránky v jedné prohledávatelné databázi.
Nativní reklama: Nativní reklama je placená média navržená tak, aby odpovídala vzhledu, pocitu a funkci platformy, na které se zobrazují, a tak splynula s okolním obsahem.
Nativní reklamní síť: Nativní reklamní síť propojuje inzerenty s nativními, obsahovými reklamními umístěními napříč velkým množstvím stránek vydavatelů, obvykle ve formě widgetů s doporučeními.
Nutra (Nutraceutikální produkty): Nutra je affiliate vertikála zahrnující nutraceutikální produkty: doplňky stravy, produkty na hubnutí, krásu a zdraví prodávané prostřednictvím direct-response reklam.

O

Obsahový objevovací reklamní formát: Obsahový objevovací reklamní formát je nativní umístění, které zobrazuje sponzorovaný obsah jako doporučené čtení a pomáhá uživatelům objevovat články, videa nebo nabídky.
Ochrana značky v reklamě: Ochrana značky v reklamě je praxe obrany značky před zneužitím identity, neoprávněným použitím ochranné známky, skrytými reklamami a kopírovacími kampaněmi.
OpenRTB: OpenRTB je otevřený protokol IAB, který standardizuje strukturu nabídkových požadavků a odpovědí v aukcích real-time biddingu.
Outbrain: Outbrain je významná síť nativní reklamy, která zobrazuje obsahová doporučení ve formě reklam na prémiových vydavatelských webech, často jako widgety s odkazy "doporučujeme".
Outstream Video: Outstream video je video reklama, která se přehrává uvnitř textu článku nebo feedů, nikoli uvnitř video přehrávače, a objeví se, když ji uživatel posune do zobrazení.

P

Platforma na straně nabídky (SSP): Platforma na straně nabídky (SSP) je software, který vydavatelé používají k programatickému prodeji reklamní inventury a maximalizaci výnosů napříč burzami a kupujícími.
Podíl na zobrazeních: Podíl na zobrazeních je procento způsobilých zobrazení reklam, které vaše reklamy skutečně získaly, z celkového dostupného počtu pro vaše cílení a rozpočet.
Postback URL: Postback URL je server-to-server zpětné volání, které nahlásí konverzi zpět do reklamní sítě nebo sledovací platformy bez použití pixelu v prohlížeči.
Pre-Lander (Pre-Landing Page): Pre-lander je mezistránka mezi kliknutím na reklamu a nabídkou, která zahřeje a kvalifikuje návštěvníka před finální landing page.
Private Marketplace (PMP): Private marketplace (PMP) je programatická aukce pouze na pozvání, kde vydavatelé nabízejí prémiový inventář vybraným kupujícím prostřednictvím deal ID.
Programmatic Direct: Programmatic direct nakupuje rezervovanou reklamní inventář za pevnou, předem dohodnutou cenu prostřednictvím automatizovaných pracovních postupů, nikoli otevřené aukce.
Programmatická reklama: Programmatická reklama je automatizovaný nákup a prodej digitálního reklamního inventáře prostřednictvím softwaru, obvykle realizovaný v aukcích v reálném čase.
Programmatické nativní reklamy: Programmatická nativní reklama je automatizovaný, aukční nákup nativních reklamních pozic, které odpovídají vzhledu a stylu hostitelského obsahu.
Přeprodávaný inventář / Demand Partner: Přeprodávaný inventář je reklamní prostor, který jedna společnost nakoupí od vydavatele a prodává inzerentům, často pocházející od samostatného demand partnera.
Přímý nákup vs programatický: Přímý nákup vs programatický kontrastuje ručně sjednané reklamní obchody s pevnou cenou s automatizovaným, aukčně řízeným nákupem inventáře.
Publisher / Site ID: Publisher nebo site ID je jedinečný kód, který reklamní síť přiřadí každému webu nebo vlastnictví ve své nabídce, a slouží ke sledování a cílení inventáře podle zdroje.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) je aukce na bázi jednotlivých impresí, při které inzerenti nabízejí na jednu reklamní impresi během milisekund, než se stránka načte.
Reklamní dodavatelský řetězec: Reklamní dodavatelský řetězec je řetězec zprostředkovatelů, kterými reklama prochází mezi inzerentem, který platí, a vydavatelskou stránkou, kde se zobrazí.
Reklamní háček: Reklamní háček je úvodní prvek reklamy – titulek, obrázek nebo myšlenka – navržený tak, aby během první vteřiny upoutal pozornost a přiměl ke kliknutí.
Reklamní server: Reklamní server je technologie, která ukládá, vybírá, doručuje a měří reklamy – pro každou impresi rozhodne, která kreativa se zobrazí, a sleduje výsledek.
Reklamní síť: Reklamní síť je zprostředkovatel, který agreguje neprodaný reklamní inventář od mnoha vydavatelů a balí ho k prodeji inzerentům.
Reklamní text: Reklamní text je psaný obsah reklamy, včetně titulku, popisu a výzvy k akci, napsaný tak, aby přesvědčil čtenáře ke kliknutí nebo nákupu.
Revcontent: Revcontent je síť nativní reklamy, která zobrazuje widgety s doporučením obsahu na stránkách vydavatelů. Je známá svým selektivním a kvalitnějším inventářem.
ROAS (Return on Ad Spend): ROAS (return on ad spend) je výnos generovaný za každý dolar utracený za reklamu, vypočítaný jako výnos dělený výdaji na reklamu.
Rozpočet na reklamu: Rozpočet na reklamu je celková částka peněz, kterou inzerent zaplatí za provoz svých reklam napříč kanály za dané období.
RPM (příjem za tisíc zobrazení): RPM (příjem za tisíc zobrazení) je příjem, který vydavatel získá za každý tisíc reklamních impresí nebo zobrazení stránky, zrcadlo zpeněžení CPM.

S

sellers.json: sellers.json je veřejný soubor, který exchange a SSP publikují, aby odhalili prodejce a zprostředkovatele oprávněné prodávat inventář prostřednictvím nich.
Share of Voice (SOV): Share of voice (SOV) je podíl značky na celkové reklamní přítomnosti na trhu ve vztahu ke všem konkurentům.
Sledování kliknutí: Sledování kliknutí zaznamenává každé kliknutí na reklamu přesměrováním přes sledovací server předtím, než se uživatel dostane na cílovou stránku.
Sledování konverzí: Sledování konverzí zaznamenává, kdy kliknutí na reklamu vede k prodeji, leadu nebo registraci, a tuto akci spojuje s reklamou, která ji vyvolala.
Smart Bidding (Automatizované nabízení): Smart bidding je automatizované nabízení, kdy strojové učení platformy nastavuje každou nabídku v reálném čase, aby dosáhlo cíle nákladů, konverze nebo ROAS.
Specifikace nativní reklamy: Specifikace nativní reklamy je soubor pravidel formátu, které nativní síť vyžaduje pro kreativy, zahrnující velikost obrázku, délku nadpisu, velikost souboru a typy aktiv.
Sponzorovaný obsah: Sponzorovaný obsah je redakční materiál, který vydavatel vytváří nebo hostí výměnou za platbu od značky, s jasným označením jako placený.
Spy Tool (Ad Spy): V reklamě je spy tool, neboli ad spy, software, který zachycuje živé reklamy a landing pages konkurentů, aby marketéři mohli zkoumat úspěšné kreativy a nabídky.
Supply Path Optimization (SPO): Supply Path Optimization (SPO) je praxe výběru nejkratší, nejlevnější a nejtransparentnější cesty k nákupu dané reklamní imprese.
SupplyChain Object (schain): SupplyChain Object (schain) je pole v OpenRTB, které uvádí v pořadí všechny zprostředkovatele, kterými imprese prošla, než se dostala ke kupujícímu.
Sweepstakes Nabídka: Sweepstakes nabídka platí affiliate partnerovi, když uživatel vstoupí do soutěže o cenu, obvykle odesláním kontaktních údajů nebo vyplněním krátkého formuláře.

T

Taboola: Taboola je přední síť pro nativní reklamu, která zobrazuje widgety s doporučeným obsahem na tisících vydavatelských stránek po celém světě.
Teads: Teads je globální mediální platforma nejznámější díky průkopnictví v outstream video reklamách, které se přehrávají uvnitř redakčního obsahu prémiových vydavatelů.
Teaser Ad: Teaser ad je nativní reklama, která záměrně zatajuje klíčové informace a využívá titulek a obrázek založené na zvědavosti, aby přiměla uživatele ke kliknutí.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Geo tiering třídí země podle kupní síly a nákladů na reklamu: Tier 1 jsou bohaté a drahé, Tier 2 střední třída, Tier 3 levný provoz s nízkými výplatami.
Tracker (software pro sledování reklam): Tracker je software, který zaznamenává každé kliknutí na reklamu, spojuje konverze s konkrétní reklamou a umístěním a směruje traffic na správnou nabídku.
Tracking Pixel: Tracking pixel je miniaturní, často neviditelný obrázek nebo kódový úryvek, který se aktivuje při načtení stránky a zaznamenává uživatelskou aktivitu pro měření a atribuci.
Traffic Arbitrage: Traffic arbitrage je nákup webového provozu za nízkou cenu a jeho monetizace za více, než jste zaplatili, čímž získáte zisk z rozdílu mezi pořizovací cenou a výnosy.
Transparentnost reklam: Transparentnost reklam je praxe zveřejňování reklam, které inzerent spouští, a toho, kdo za nimi stojí, prostřednictvím prohledávatelných knihoven a povinných informací.

U

UGC reklamy: UGC reklamy jsou inzeráty stylizované tak, aby vypadaly jako autentický obsah vytvořený uživateli, neformální recenze, reference a selfie klipy, aby působily přirozeně a věrohodně.
Umístění reklamy: Umístění reklamy je konkrétní pozice nebo slot na stránce nebo v aplikaci vydavatele, kde se reklama zobrazuje uživateli.

V

Vertikála (Affiliate Marketing): Vertikála je kategorie affiliate nabídek seskupených podle typu produktu a cílové skupiny, například nutra, soutěže, finance nebo seznamky.
View-Through Attribution (VTA): View-through attribution připisuje konverzi reklamě, kterou uživatel viděl, ale nikdy na ni neklikl, pokud k ní dojde v rámci nastaveného okna.
Viewability: Viewability (viditelnost) měří, zda byla zobrazená reklama skutečně v dohledu, na základě toho, kolik z ní vstoupilo na obrazovku a na jak dlouho.
Vstupní stránka: Vstupní stránka je samostatná cílová stránka, na kterou návštěvník přistane po kliknutí na reklamu, zaměřená na jeden konverzní cíl, jako je nákup nebo registrace.
Vydavatel: V reklamě je vydavatel vlastník webu, aplikace nebo mediálního majetku, který prodává reklamní prostor inzerentům, aby zpeněžil svou návštěvnost.

W

Whitelist / Blacklist (Targetování webů): Whitelist umožňuje zobrazovat reklamy pouze na vybraných vydavatelských webech; blacklist blokuje konkrétní weby. Oba jsou základními nástroji pro cílení na weby v nativních kampaních.
Widget doporučení obsahu: Widget doporučení obsahu je pole s odkazy na doporučené články a reklamy umístěné pod nebo vedle obsahu vydavatele, které mísí organické a placené odkazy.
Widget nativní reklamy: Widget nativní reklamy je jednotka na stránce, často blok vložený JavaScriptem, který vykresluje nativní reklamy stylované tak, aby odpovídaly layoutu hostitelského vydavatele.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini byl nativní a vyhledávací reklamní trh Yahoo, nyní sloučený do Yahoo Native a Yahoo DSP pro nákup nativní inventáře ve velkém měřítku.

Z

Zdroj provozu: Zdroj provozu je reklamní platforma, ze které mediální nákupčí nakupují kliknutí nebo imprese, aby poslali návštěvníky na nabídku nebo vstupní stránku.