Ad Spy Tool

Ad Spy Tool — це програмне забезпечення, яке автоматично збирає, архівує та індексує оголошення, які воно спостерігає в інших рекламодавців на вебсайтах, у застосунках і соціальних платформах, щоб маркетологи могли шукати креативи, текст, пропозиції та цільові сторінки конкурентів з єдиної бази даних. Його архів охоплює лише те, що воно збирає, а не всі оголошення, які запускає конкурент. Це поширений інструмент у робочих процесах Ad Intelligence.

Як це працює#

Ad Spy Tool запускає краулери (а також, все частіше, збирачі даних через прямі API), які переглядають сайти видавців та рекламні мережі з різних географічних регіонів, фіксуючи кожне зустрінуте оголошення. Для кожного оголошення, яке він фіксує, він зберігає креатив, намагається ідентифікувати справжнього рекламодавця та простежує URL призначення оголошення через будь-який ланцюжок редіректів до цільової сторінки; методи різняться між інструментами, і OpenAdLibrary простежує ці редіректи, не клікаючи на живі оголошення. Результатом є пошуковий архів, який можна фільтрувати за мережею, рекламодавцем, географією, пристроєм та датами першого й останнього показу. Ці дати показують, коли інструмент спостерігав оголошення, а не як довго воно насправді працювало чи було прибутковим: тривалий спостережуваний показ може також відображати брендову кампанію, тестовий бюджет, повільну оптимізацію або прогалини у зборі даних.

Чому це важливо#

На відміну від офіційних бібліотек прозорості, кожна з яких охоплює лише платформи власної компанії, Ad Spy Tool прагне охопити різноманітність нативних, дисплейних та соціальних інвентарів, а деякі інструменти також збирають цільові сторінки за оголошеннями, які офіційні бібліотеки зазвичай не архівують. Терміни «Ad spy tool» та Spy Tool (Ad Spy) використовуються взаємозамінно; обидва описують одну й ту саму категорію. Серед відомих рішень — Adbeat, AdPlexity та Anstrex; OpenAdLibrary, який публікує цей глосарій, пропонує подібний продукт із безкоштовним тарифом і платним планом. Для Competitive Intelligence in Advertising цінність полягає в датованому записі того, що запускали конкуренти: креативи, повідомлення, пропозиції та цільові сторінки. Він не показує витрати, прибуток або те, які оголошення масштабуються, тож використовуйте його, щоб планувати власні оригінальні тести, а не копіювати передбачуваних переможців. Для порівняння інструментів дивіться native ad spy tools compared.

Пов'язані терміни: Ad Intelligence, Spy Tool (Ad Spy), Competitive Intelligence in Advertising та Ad Library.