Годинне планування

Годинне планування — це практика налаштування розкладу показу оголошень (або показу з вищими чи нижчими ставками) лише в певні години доби або дні тижня, на основі того, коли показники конверсії, вартість залучення клієнта або наявний бюджет роблять ці вікна пріоритетними для витрат. Замість того, щоб рівномірно розподіляти бюджет протягом 24 годин, годинне планування зосереджує витрати там, де вони найефективніші, і скорочує або призупиняє їх там, де ні.

Чому час доби впливає на продуктивність#

Поведінка аудиторії не є однаковою протягом дня. Кампанія, що націлена на офісних працівників під час обідньої перерви, веде себе інакше, ніж та сама кампанія, показана цій аудиторії о 2 годині ночі. А пропозиція товарів для здоров'я (nutra) або фінансів, спрямована на пенсіонерів, може мати найсильнішу реакцію в середині дня, а не ввечері. Крім поведінки аудиторії, конкуренція за рекламний інвентар також змінюється за годинами: CPC мають тенденцію зростати під час пікових вікон трафіку, коли більше рекламодавців робить ставки, що змінює розрахунки щодо того, чи варто певна година тієї ж ставки, яку ви платили б вночі.

Як це застосовується в нативних кампаніях#

Більшість нативних мереж і DSP дозволяють налаштувати погодинний або денний розклад на рівні кампанії, або повністю вимикаючи показ у слабких вікнах, або застосовуючи множник ставки, який збільшує або зменшує витрати без повної зупинки показу. М'якший підхід — коригування ставок замість повної паузи — як правило, працює краще з алгоритмами інтелектуального ставкоутворення, оскільки повний паттерн зупинки-запуску може порушити оптимізацію платформи та частіше скидати збір даних алгоритму, ніж це зробила б плавна крива ставок, — механіка, яка розглядається в статті як працюють нативні оголошення MGID.

Як знайти власні вікна для годинного планування#

Єдиний надійний спосіб встановити розклад годинного планування — це власні дані про показ з розбивкою за годинами, а не припущення про звички вашої аудиторії. Більшість рекламних платформ відображають продуктивність за годинами доби у своїх панелях управління; тиждень-два таких даних, накладені на показники конверсії та вартості за результат, зазвичай виявляють чіткий патерн одного-двох слабких вікон, які варто скоротити. Покупці, які запускають партнерські кампанії в кількох географічних зонах, часто потребують окремого розкладу годинного планування для кожного часового поясу, оскільки "вечір" в одному географічному рівні не збігається з "вечором" в іншому.

Коли годинне планування не дуже допомагає#

Для кампаній із скромними щоденними бюджетами або короткими вікнами атрибуції вигода від годинного планування може бути незначною, а додана складність управління розкладами в різних часових поясах і кампаніях може не вартувати часу на налаштування. Воно, як правило, найважливіше для акаунтів з високими витратами або ніш, таких як B2B та фінанси, де поведінка в робочий час виражена найбільше, і найменше важливе для пропозицій електронної комерції, спрямованих на імпульсивні покупки, де реакція досить постійна цілодобово.

Годинне планування та контроль бюджету разом#

Годинне планування та контроль бюджету вирішують споріднені, але різні проблеми: контроль розподіляє фіксовані щоденні рекламні витрати протягом дня, тоді як годинне планування визначає, в які години взагалі варто витрачати кошти. Використовуючи їх разом, кампанія може рівномірно розподіляти бюджет протягом найсильніших годин і просто пропускати найслабші, замість того щоб рівномірно розподіляти бюджет на повний 24-годинний проміжок, який включає вікна з малою ймовірністю конверсії. Це розрізнення варто зрозуміти перед налаштуванням інструментів рекламної розвідки OpenAdLibrary для бенчмаркінгу ймовірного розкладу конкурента.