Брендований контент

Брендований контент — це медіа-контент, фінансований брендом, мета якого — розважати, інформувати або надихати, а не напряму просувати продукт, формуючи прихильність та впізнаваність з часом. Бренд може створити його сам або замовити створення у видавця, студії чи креатора. Приклади включають документальний серіал, подкаст, покроковий гайд або довге відео, де продукт присутній, але не є об'єктом агресивного продажу.

Визначальною рисою є намір: мета — побудова бренду та взаємини з аудиторією, а не миттєва конверсія. Те, хто його створює та розміщує, буває різним. Бренд може створити актив і поширювати його через власні канали, платну медіарекламу та партнерства, або заплатити видавцю за його створення чи розміщення; правила Taboola щодо маркувального тексту, наприклад, мають окремі формати для статті видавця, створення якої оплатив бренд, і для контенту, створеного брендом, розміщення якого оплачується видавцю.

Брендований контент проти спонсорованого контенту: ці терміни перетинаються. У цьому глосарії Спонсорований контент означає платний контент, який створює або розміщує видавець, тоді як брендований контент — це ширше поняття фінансованого брендом сторітелінгу, де б він не з'являвся. Інші джерела проводять межу інакше: посібник IAB з нативної реклами розглядає брендований, спонсорований і кастомний контент як назви одного платного формату, який зазвичай розробляють разом із видавцем і розміщують на його сайті. Коли бренд платить видавцю або платформі за розміщення контенту, це форма Нативної реклами, і в США FTC очікує, що його можна чітко ідентифікувати як рекламу.

Чому це важливо: брендований контент обмінює короткостроковий відгук на довгостроковий капітал бренду, тому його оцінюють за охопленням, часом перегляду та підвищенням впізнаваності бренду, а не за прямою CPA. Базові креативні активи, Рекламний креатив, можна нарізати у коротші перформансні оголошення, і саме тут стає в пригоді конкурентна розвідка: знімки оголошень можуть показати, які сюжетні кути пізніше з'являються в платних оголошеннях бренду, хоча й не те, скільки він на них витратив чи як вони спрацювали.

Супутні терміни: Спонсорований контент, Нативна реклама та Рекламний креатив.