Що таке сайти MFA (Made-for-Advertising)?

Сайти MFA (Made-for-advertising) — це веб-сайти, створені переважно для генерації рекламного доходу, а не для обслуговування читачів, зазвичай ідентифіковані за низькоякісним або автоматично згенерованим контентом, надзвичайно високим співвідношенням рекламних блоків до контенту, агресивним макетам (спливаючі вікна, автоматичне оновлення, віджети відкриття контенту що заважають), і трафіком, придбаним дешево через платні або стимульовані джерела трафіку замість органічного пошуку або прямих відвідувань.

Чому існують сайти MFA#

Програмна реклама платить за покази та кліки, а не обов'язково за справжню цінність для читача, і оператори MFA використовують цю прогалину. Сайт із сотнею статей, зібраних або злегка переписаних з інших джерел, обгорнутих шістьма рекламними блоками на сторінці та просунутих через дешевий платний трафік, може генерувати значний дохід RPM навіть без майже жодної реальної лояльності аудиторії. Ланцюг постачання реклами історично дозволяв цим сайтам легко отримувати схвалення на біржах, оскільки автоматизовані перевірки якості звертають увагу на технічні сигнали, а не на редакційну сутність.

Як їх позначають#

Постачальники безпеки бренду та якості все частіше оцінюють сайти за сигналами MFA: співвідношення контенту до реклами, частота оновлення, концентрація джерел трафіку та оригінальність контенту. Стандарти ads.txt і sellers.json допомагають покупцям перевіряти, хто насправді має дозвіл продавати інвентар домену, що ускладнює для операторів MFA приховування за шарами перепродавців. ANA та великі трейдингові дески агентств опублікували списки виключень MFA, які багато DSP тепер застосовують за замовчуванням.

Чому це важливо для рекламодавців#

Витрати, які потрапляють на інвентар MFA, майже марні: покази реєструються, іноді також кліки, але показники конверсії майже завжди погані, тому що трафік не був створений для взаємодії з контентом. Це перетинається з ширшими занепокоєннями щодо контентних ферм і низькоякісних мереж видавець. Медіабайєри, які запускають нативні кампанії, можуть перевірити, де насправді з'являється їхній креатив або креатив конкурента, використовуючи платформу рекламна аналітика від OpenAdLibrary, яка показує реальний домен видавця за розміщенням, а не довіряє агрегованим звітам мережі.

Практичний контрольний список#

Перш ніж розглядати новий домен видавця як легітимний інвентар, кілька швидких перевірок допоможуть: чи публікує сайт більше ніж кілька справді оригінальних статей на місяць, чи є співвідношення реклами до контенту розумним на типовій сторінці, чи виявляється трафік на домен непропорційно з одного платного джерела, а не з розподілу органічних і прямих відвідувань, і чи з'являється домен послідовно на кількох біржах, а не з'являється та зникає. Жодна з цих перевірок окремо не є вирішальною, але домен, який не проходить кілька одразу, варто виключити, а не обговорювати, і перегляд списку щокварталу дозволяє виявити нових учасників MFA, перш ніж вони поглинуть значну частину бюджету кампанії.

Суміжні терміни: Видавець, ads.txt та Ланцюг постачання реклами.