Ad Server

Ad server — це технологія, яка зберігає рекламні креативи, вирішує, яку рекламу доставити для заданого показу, подає її на сторінку або в додаток та фіксує, що сталося (покази, кліки та конверсії). Це рушій доставки та вимірювання, який знаходиться між рекламодавцями, видавцями та браузером користувача.

Як це працює#

Коли сторінка завантажується, ad tag (невеликий фрагмент коду на сторінці) викликає ad server. Сервер застосовує правила таргетингу та пасингу кампанії, обирає найкращий відповідний креатив та повертає його для відображення в слоті. Потім він реєструє подію та може запустити відстеження, щоб рекламодавець бачив результативність. Існує два боки: first-party (видавничий) ad server керує власним інвентарем сайту та внутрішньою рекламою, тоді як third-party (рекламодавчий) ad server дозволяє бренду розміщувати один набір креативів на багатьох видавцях та вимірювати їх узгоджено.

Чому це важливо#

Ad server є основою як прямої, так і програмної реклами; навіть виграні на аукціоні покази в кінцевому підсумку доставляються та підраховуються ad server. Вони передують та доповнюють модель ad network, забезпечуючи трафікінг, ротацію, обмеження частоти показів та звітність, які роблять будь-яку кампанію вимірюваною.

Пов'язані терміни: Ad Tag, Programmatic Advertising та Ad Network.