Ad Server

Ad server — це технологія, яка зберігає рекламні креативи, вирішує, яку рекламу доставити для заданого показу, подає її на сторінку або в додаток та фіксує, що сталося (покази, кліки та конверсії). Це рушій доставки та вимірювання, який знаходиться між рекламодавцями, видавцями та браузером користувача.

Як це працює#

Коли сторінка завантажується, ad tag (невеликий фрагмент коду на сторінці) викликає ad server. Сервер застосовує правила таргетингу та пасингу кампанії, обирає найкращий відповідний креатив та повертає його для відображення в слоті. Потім він реєструє подію та може запустити відстеження, щоб рекламодавець бачив результативність. Існує два боки: first-party (видавничий) ad server керує власним інвентарем сайту та внутрішньою рекламою, тоді як third-party (рекламодавчий) ad server дозволяє бренду розміщувати один набір креативів на багатьох видавцях та вимірювати їх узгоджено.

Чому це важливо#

Ad server використовуються як у прямій, так і в програмній рекламі. Специфікація OpenRTB описує випадки, коли біржа не контролює остаточне рішення, наприклад коли ad server поєднує прямі кампанії з попитом третіх сторін, тож виграний на аукціоні показ усе одно може бути доставлений через ad server. Вони доповнюють модель ad network, забезпечуючи трафікінг, ротацію, обмеження частоти показів та звітність про доставку, на які покладаються кампанії.

Пов'язані терміни: Ad Tag, Programmatic Advertising та Ad Network.