Fill Rate

Fill rate — це відсоток рекламних запитів, на які видавець фактично отримує платну рекламу. Він розраховується як кількість показаних оголошень, поділена на кількість відправлених запитів, і виражається у відсотках. Fill rate у 100% означав би, що на кожен запит від ad server або ad exchange повернулася реклама; на практиці більшість видавців працюють зі значно нижчими показниками.

Як вимірюється fill rate#

Щоразу, коли сторінка чи додаток завантажує рекламний слот, він надсилає запит до всіх джерел попиту, які налаштовані видавцем, — прямих кампаній, партнерів header bidding та попиту відкритого обміну через real-time bidding. Запит залишається незаповненим, якщо жодна ставка не перевищує резервну або мінімальну ціну продавця, якщо жодна відповідна кампанія не таргетує цього користувача чи контекст, або якщо просто сталася технічна збій, наприклад, тайм-аут, між запитом і відповіддю.

Fill rate відстежується для кожного розміщення, формату та часто для кожної географії, оскільки він дуже сильно відрізняється за всіма цими параметрами. Преміум-розміщення на десктопі на ринку першого рівня може заповнюватися майже на 100% більшість днів; низькотрафікове мобільне розміщення в меншій географії може мати значно нижчий показник просто тому, що менше джерел попиту цікавляться його таргетингом.

Чому це важливо#

Сам по собі fill rate мало що говорить видавцю; його потрібно аналізувати разом із RPM або ефективним CPM. Видавець може досягти майже ідеального fill rate, встановивши мінімальні ціни настільки низькими, що майже будь-яка ставка їх перевищує, але це зазвичай означає, що на кожному імпресії, який міг би принести більше доходу, гроші залишаються на столі. Протилежна помилка — агресивно високі мінімальні ціни — захищає дохід на імпресію, але різко знижує fill rate і залишає інвентар непроданим, що не приносить доходу взагалі. Більшість команд монетизації розглядають fill rate і ціну як єдиний компроміс, який потрібно налаштовувати разом, а не як дві окремі метрики, кожну з яких потрібно максимізувати незалежно.

Низький fill rate також може бути сигналом чогось іншого, ніж ціноутворення: зламані рекламні теги, неправильно налаштовані записи ads.txt, які блокують потенційних покупців, або просто занадто мало підключених партнерів по попиту для даного розміщення.

Fill rate у нативних розміщеннях#

Нативні віджети поводяться трохи інакше, ніж стандартні дисплейні, оскільки один і той же слот у стрічці часто має кілька конкуруючих постачальників рекомендацій, а постачальник віджета може дозаповнювати його власною рекламою або менш цінним резервним контентом, аніж залишати видиму прогалину в стрічці. Якщо ви намагаєтеся зрозуміти, які саме рекламодавці та мережі фактично виграють це заповнення на сайті конкурента, а не здогадуватися про їхню настройку монетизації, індекс ad intelligence OpenAdLibrary показує активні креативи, що запущені для кожного видавця та мережі, що дає більш пряме уявлення, ніж висновки лише зі звітів про fill rate.

FAQ#

Який показник fill rate вважається хорошим?

Універсального числа не існує; воно сильно залежить від розміщення, географії та того, наскільки агресивно встановлені мінімальні ціни. Видавець, який свідомо встановлює високі мінімальні ціни для захисту доходу на імпресію, матиме нижчий fill rate, ніж той, хто пріоритизує обсяг, і жоден з цих підходів не є автоматично помилковим.

Чи завжди низький fill rate є проблемою?

Не обов'язково. Видавець, який свідомо працює з високими мінімальними цінами для захисту доходу на заповнений імпресію, матиме нижчий fill rate як пряме наслідок, а не як помилку. Низький fill rate у поєднанні з низьким RPM загалом є справжнім сигналом тривоги.

У чому різниця між fill rate та win rate?

Fill rate вимірюється з боку продавця: це частка запитів, на які повернулася будь-яка платна реклама. Win rate вимірюється з боку покупця: це частка ставок, які DSP подав і які фактично виграли імпресію. Вони описують одні й ті ж аукціони з протилежних сторін.

Чи може технічна проблема знизити fill rate навіть за наявності попиту?

Так. Тайм-аути, зламані рекламні теги та неправильно налаштовані ads.txt або записи ланцюга постачання можуть призвести до того, що запит залишиться незаповненим, навіть якщо існують бажані покупці. Варто виключити технічні причини, перш ніж припускати проблему з ціноутворенням.