sellers.json

sellers.json — це публічний файл, який публікує рекламна біржа або Supply-Side Platform (SSP), щоб заявити про продавців і посередників, яких вона представляє, зокрема конфіденційних, та про ідентифікатори облікових записів, які вони використовують у її системі. Створений IAB Tech Lab, він є продавцевим доповненням до ads.txt: ads.txt розміщують видавці, щоб заявити, які компанії вони уповноважують продавати свій інвентар, тоді як sellers.json розміщують платформи, щоб сказати, який суб'єкт стоїть за кожним ідентифікатором продавця.

Як це працює#

Файл перелічує кожен ідентифікатор облікового запису продавця разом з його типом, позначеним як PUBLISHER, INTERMEDIARY або BOTH, а також — якщо запис не є конфіденційним — назву та, за наявності в продавця вебприсутності, домен юридичної особи, якій сплачують кошти під цим ідентифікатором. Покупець, який бачить ідентифікатор продавця в запиті на ставку, може знайти його в sellers.json біржі, щоб побачити, який суб'єкт, за словами біржі, стоїть за цим ідентифікатором. Записи, позначені як конфіденційні, можуть не містити назви та домену, тож вони не ідентифікують продавця. Кожен запис — це власна заява платформи, і він може бути неповним або застарілим, тому покупці звіряють його з ads.txt видавця та об'єктом SupplyChain із запиту, а не вважають його доказом того, що продавець уповноважений або заслуговує на довіру.

Чому це важливо#

sellers.json допомагає покупцям визначити заявлені суб'єкти, що стоять за ідентифікаторами продавців у ставці, що може розкрити ланцюжки перепроданого інвентарю та партнерів по попиту, які інакше були б непрозорими. У поєднанні з об'єктом ланцюга поставок (schain), який перелічує в порядку суб'єктів у безпосередньому потоці платежів за інвентар із запиту на ставку та містить позначку про те, чи ланцюг є повним, він показує, хто заявив про свою участь у продажу показу, крім випадків, коли записи конфіденційні. Жоден із цих стандартів не містить інформації про збори чи маржу, тож вони не можуть показати, хто яку маржу отримав. IAB Tech Lab описує ці стандарти як частину ширших зусиль, спрямованих на те, щоб унеможливити отримання прибутку з підробленого інвентарю; покупці використовують їх, щоб шукати незадекларованих або несанкціонованих перепродавців і підтримувати оптимізацію шляху постачання, але вони лише зменшують деякі ризики, а не виявляють чи усувають шахрайство самі по собі.

Пов'язані терміни: ads.txt, об'єкт ланцюга поставок (schain) та перепроданий інвентар / партнер по попиту.