UGC-реклама

UGC-реклама – це рекламні оголошення, створені з контенту користувачів або розроблені так, щоб виглядати як він: невимушені відгуки, розпакування, рекомендації та відео у форматі селфі, зняті на телефон, а не в студії. Деякі використовують контент, зроблений справжніми клієнтами, а інші створені оплачуваними креаторами чи акторами за брифом або сценарієм. Мета – влитися в органічні стрічки та запозичити довіру до рекомендації реальної людини, замість виглядати як відшліфована брендова реклама.

Як це працює#

UGC-креатив свідомо жертвує виробничим глянцем на користь автентичності: ручне знімання, природне освітлення, розмовні сценарії та реакції на камеру. Незалежно від того, чи знято справжніми клієнтами, чи креаторами, найнятими для створення UGC-стилю, формат спирається на впізнаваність як свій Рекламний гачок, «реальна людина, як я, користується цим». UGC-оголошення з'являються в соціальних стрічках, а також у Нативній рекламі та місцях розміщення для відкриттів. У нативних місцях розміщення настанови FTC щодо нативної реклами й далі вимагають, щоб оголошення можна було розпізнати як рекламу до того, як читач дістанеться основної рекламної сторінки, і щоб воно не вводило споживачів в оману щодо свого комерційного характеру.

Чому це важливо#

Чи знижує UGC-креатив вартість залучення, залежить від продукту, аудиторії та виконання, і ця сторінка не спирається на жоден бенчмарк, який засвідчував би, що він перевершує студійний креатив. Формат також накладає зобов'язання. У Сполучених Штатах Настанови FTC щодо рекомендацій (16 CFR Part 255) кажуть, що повідомлення, яке споживачі, ймовірно, сприймуть як відображення досвіду іншої людини, є рекомендацією; що рекомендація має відображати чесну думку чи досвід того, хто рекомендує; що оголошення, яке подає «справжніх споживачів», має використовувати справжніх споживачів або чітко розкривати, що показані люди ними не є; і що зв'язок, якого глядачі не очікували б, як-от оплата або безоплатний продукт, має бути розкритий. Правило FTC щодо споживчих відгуків і рекомендацій (16 CFR Part 465) також забороняє бізнесу створювати відгук, який суттєво викривлює те, що автор відгуку існує або мав описаний досвід. Для будь-якої конкретної кампанії потрібен кваліфікований юридичний огляд. Бібліотека OpenAdLibrary охоплює Meta, TikTok, Google Ads і нативні мережі, тож ви можете подивитися на UGC-формати та гачки, які запускали рекламодавці, коли кожен з них востаннє бачили, а для нативної реклами – ланцюжок перенаправлень і збережену цільову сторінку, не клікаючи на живі оголошення. Наявність оголошення в бібліотеці не показує його витрати, його результати чи те, чи його масштабують, і не показує, чи люди в ньому – справжні клієнти чи належно розкриті. Суміжні терміни: Рекламний креатив, Рекламний гачок та Нативна реклама.