UGC-реклама

UGC-реклама – це рекламні оголошення, створені так, щоб виглядати та відчуватися як автентичний контент користувачів, невимушені відгуки, розпакування, рекомендації та відео у форматі селфі, зняті на телефон, а не в студії. Мета – влитися в органічні стрічки та запозичити довіру до рекомендації реальної людини, замість виглядати як відшліфована брендова реклама.

Як це працює#

UGC-креатив свідомо жертвує виробничим глянцем на користь автентичності: ручне знімання, природне освітлення, розмовні сценарії та реакції на камеру. Незалежно від того, чи знято справжніми клієнтами, чи креаторами, найнятими для створення UGC-стилю, формат спирається на впізнаваність як свій Рекламний гачок, «реальна людина, як я, користується цим». UGC працює в соціальних стрічках і все частіше в Нативній рекламі та місцях розміщення для відкриттів, де суть полягає у відповідності оточуючому контенту. Як категорія, це один із найстійкіших типів Рекламного креативу, оскільки автентичні кути зору витримують втому довше, ніж глянцеві брендові ролики.

Чому це важливо#

UGC постійно перевершує студійний креатив за вартістю залучення в багатьох вертикалях, тому медіабаєри інтенсивно його тестують і змінюють нових креаторів, щоб зберігати автентичність. Перегляд живих UGC-оголошень в OpenAdLibrary дозволяє побачити, які формати, гачки та креаторів масштабують конкуренти, і відстежити кожне до його цільової сторінки. Суміжні терміни: Рекламний креатив, Рекламний гачок та Нативна реклама.