Ланцюг постачання реклами

Ланцюг постачання реклами — це повна послідовність компаній і технологічних платформ, через які проходить оголошення між рекламодавцем, який за нього платить, та сторінкою видавця, де воно врешті-решт з'являється. Кожна ланка в ланцюзі — платформи покупця (DSP), рекламні біржі, платформи продавця (SSP) та перепродавці — обробляє частину процесу купівлі, продажу або доставки, і більшість бере собі комісію по дорозі.

Як це працює#

У типовій програмній транзакції бюджет рекламодавця проходить через Платформу покупця (DSP) на Рекламну біржу, яка підключається до Платформи продавця (SSP), що представляє видавця. Інвентар також може бути перепроданий один або кілька разів перед потраплянням на сторінку, подовжуючи ланцюг. Об'єкт SupplyChain (schain) у запиті на ставку перелічує суб'єктів, задіяних у потоці платежів за цей інвентар, причому кожен продавець або перепродавець додає власний вузол, а прапорець "complete" вказує, чи сягає ланцюг назад до власника інвентарю. Покупці можуть звірити ці вузли з файлом ads.txt видавця та файлом sellers.json кожної біржі чи SSP; технологічні постачальники поза потоком платежів до списку не входять.

Чому це важливо#

Довші ланцюги означають більше комісій і більше місць, де може сховатися шахрайство або неправильно представлений інвентар. Саме тому покупці практикують Оптимізацію шляху постачання (SPO), щоб знайти найкоротший і найчистіший маршрут до того самого показу. Для дослідників конкурентів schain подорожує всередині запитів на ставку, тож його бачать покупці та їхні платформи, а не сторонні спостерігачі. Публічні докази вужчі: перехоплене оголошення може показати, віджет або тег якої мережі його обслужив, а файли ads.txt і sellers.json показують, які продавці заявлені, а не який шлях доставив конкретне оголошення. Click-Trace від OpenAdLibrary фіксує інший шлях: перенаправлення від URL призначення оголошення до його цільової сторінки, які відстежуються без кліків по живих оголошеннях. Цей ланцюг призначення показує трекери та цільові сторінки, а не продавців у ланцюзі постачання інвентарю.

Пов'язані терміни: Об'єкт SupplyChain (schain), Платформа продавця (SSP) та Оптимізація шляху постачання (SPO).