Нативний віджет реклами

Нативний віджет реклами — це блок на сторінці, який відображає нативну рекламу у стилі, що відповідає видавцю-хосту, зазвичай вставлений за допомогою невеликого фрагмента JavaScript, який надає мережа. Це технічний контейнер, який завантажує, компонує та показує нативні креативи так, щоб вони поєднувалися з дизайном сторінки.

Як це працює: видавець розміщує скрипт віджета мережі у фіксованому Розміщенні реклами на сторінці, часто під статтею або в бічній колонці. Під час завантаження скрипт звертається до мережі, яка обирає рекламу для кожного слота (див. Нативний аукціон реклами), і віджет заповнює кожен слот мініатюрою, заголовком та назвою рекламодавця, відформатованими так, щоб успадковувати шрифти та сітку сайту. Результат задумано так, щоб він виглядав як навколишній контент, але платні елементи в ньому потрібно позначати як рекламу; у посібнику FTC США з нативної реклами віджети рекомендацій контенту наведено як випадок, де потрібне чітке й помітне розкриття.

Найвідомішим прикладом є Віджет рекомендацій контенту, який можна побачити під статтями, хоча нативні віджети реклами також забезпечують розміщення Нативної реклами в стрічці всередині контентних стрічок. Відмінність тонка: «нативний віджет реклами» підкреслює блок відображення та його код, тоді як «віджет рекомендацій контенту» підкреслює досвід рекомендацій, представлений читачеві.

Чому це важливо: оскільки віджет керується JavaScript і заповнюється динамічно, той самий слот може показувати різну рекламу різним користувачам, локаціям, пристроям і в різний час (наприклад, Realize документує таргетинг за локацією, часом, типом браузера, типом з'єднання та сегментами аудиторії). Це ускладнює моніторинг нативних віджетів реклами за допомогою простих скрапів сторінок. Збір даних не обов'язково має запускати кожен віджет у браузері: OpenAdLibrary збирає нативну рекламу через API у першу чергу, а браузерний краулер використовує як запасний варіант. У будь-якому разі кожен збір фіксує те, що віджет повернув на цей запит, а не всі варіанти, які він міг показати.

Пов'язані терміни: Віджет рекомендацій контенту, Нативна реклама в стрічці та Розміщення реклами.