Відстеження конверсій

Відстеження конверсій — це процес фіксації моменту, коли користувач, який клікнув на оголошення, виконує цінну дію: покупку, заповнення форми заявки, реєстрацію або встановлення додатку, та атрибуції цієї дії до конкретного оголошення, креативу, розміщення та кампанії, які її спричинили. Це те, як рекламодавці дізнаються, які оголошення насправді приносять прибуток, а не просто генерують кліки.

Як це працює#

У більшості випадків на сторінці подяки або підтвердження замовлення спрацьовує Піксель конверсій, або з бекенду рекламодавця надсилається серверний Postback URL. Будь-який із цих методів передає назад Click ID, захоплений у момент першого кліку, щоб мережа могла зв'язати конверсію з її джерелом. Конверсія зараховується лише тоді, коли вона відбувається в межах Вікна атрибуції кампанії — часового обмеження між кліком і дією.

Чому це важливо#

Без відстеження конверсій оптимізація стає вгадуванням. Нативні мережі, такі як Taboola та Outbrain, використовують дані про конверсії для живлення Smart Bidding, автоматично перерозподіляючи бюджет на видавців та креативи, які конвертують. Дані про конверсії також є основою для розрахунку таких метрик, як CPA, Конверсійний Rate та ROAS. Для афіліатів та медіабаєрів точне відстеження — це різниця між масштабуванням прибуткової кампанії та витрачанням бюджету на трафік, який ніколи не окупається.

Пов'язані терміни: Піксель конверсій, Postback URL, Click ID та Вікно атрибуції.