Riferimento

Il glossario del native advertising e dell'ad-tech

126 definizioni in linguaggio semplice, da CPM, RTB e SSP a prelander, advertorial e widget di raccomandazione dei contenuti. Creato dal team dietro OpenAdLibrary.

A

Acquisto Media: L'acquisto media è il processo di acquisto di posizioni pubblicitarie su reti e piattaforme per raggiungere un pubblico target al costo più efficace.
Ad Cloaking: L'ad cloaking è una tecnica ingannevole che mostra ai revisori degli annunci una pagina conforme mentre fornisce agli utenti reali una destinazione diversa, spesso non conforme.
Ad Exchange: Un Ad Exchange è un mercato digitale che abbina l'inventario dei publisher alla domanda degli inserzionisti tramite aste in tempo reale.
Ad Hook: Un ad hook è l'elemento di apertura di un annuncio, un titolo, un'immagine o un'idea, progettato per catturare l'attenzione nel primo secondo e spingere al click.
Ad Library: Una ad library è un database pubblico e ricercabile di annunci che sono stati pubblicati su una piattaforma o rete, mostrando la creatività, l'inserzionista e i dettagli di pubblicazione.
Ad Server: Un ad server è una tecnologia che archivia, seleziona, consegna e misura gli annunci, decidendo quale creatività mostrare per ogni impression e tracciando l'esito.
ads.txt: ads.txt è un file pubblico che gli editori ospitano per dichiarare esattamente quali aziende sono autorizzate a vendere il loro inventario pubblicitario.
Advertorial: Un advertorial è una pagina a pagamento scritta in stile editoriale che pre‑vende un prodotto o un'offerta prima di indirizzare il lettore alla pagina di vendita.
Affaticamento Creativo: L'affaticamento creativo è il calo delle prestazioni di un annuncio nel tempo, poiché il pubblico lo vede troppo spesso e smette di rispondere.
Affiliate Marketing: L'affiliate marketing è un modello basato sulle performance in cui i partner guadagnano una commissione per ogni vendita o lead che generano per l'offerta di un inserzionista.
Annunci di Prodotto Dinamici (DPA): Gli Annunci di Prodotto Dinamici (DPA) generano automaticamente creatività pubblicitarie da un feed di catalogo prodotti, abbinando a ciascun utente gli articoli più pertinenti per loro.
Annunci Nativi MSN: Gli annunci nativi MSN sono unità sponsorizzate di immagine e titolo visualizzate nel feed di contenuti di MSN di Microsoft, gran parte dei quali venduti come domanda rivenduta tramite piattaforme partner.
Annunci UGC: Gli annunci UGC sono pubblicità stilizzate per sembrare contenuti autentici generati dagli utenti, recensioni informali, testimonianze e clip in stile selfie, per apparire nativi e credibili.
Annuncio Carousel: Un annuncio carousel è un'unità pubblicitaria singola che contiene più schede scorrevoli, ognuna con la propria immagine, titolo e link di destinazione.
Annuncio di Scoperta dei Contenuti: Un annuncio di scoperta dei contenuti è una collocazione nativa che mette in evidenza contenuti sponsorizzati come lettura consigliata, aiutando gli utenti a scoprire articoli, video o offerte.
Annuncio Discovery: Un annuncio discovery è un annuncio nativo mostrato nei feed di scoperta dei contenuti e nei widget di raccomandazione, stilizzato per corrispondere al contenuto editoriale come titolo più miniatura.
Annuncio In-Feed: Un annuncio in-feed è un annuncio nativo inserito in un flusso di contenuti, un feed, una lista di articoli o una timeline, e stilizzato per corrispondere agli elementi organici intorno a esso.
Annuncio Teaser: Un annuncio teaser è un native che trattiene deliberatamente informazioni chiave, usando un titolo e un'immagine guidati dalla curiosità per spingere al click-through.
AOV (Valore Medio dell'Ordine): L'AOV (valore medio dell'ordine) è la somma media spesa per ordine, calcolata come ricavo totale diviso per il numero di ordini.
Arbitraggio di traffico: L'arbitraggio di traffico è l'acquisto di traffico web a basso prezzo e la sua monetizzazione per più di quanto pagato, realizzando un profitto sulla differenza tra costo di acquisizione e ricavo.
Arbitraggio Pubblicitario: L'arbitraggio pubblicitario è l'acquisto di traffico tramite annunci a pagamento e la sua monetizzazione con annunci a pagamento più elevato, traendo profitto dalla differenza tra il costo di acquisizione e il ricavo pubblicitario.
Asta di Annunci Nativi: Un'asta di annunci nativi è il processo in tempo reale che una rete di annunci nativi esegue per scegliere quale annuncio riempie uno slot di raccomandazione e quanto paga l'inserzionista.

C

Catena di Fornitura degli Annunci: La catena di fornitura degli annunci è la serie di intermediari che un annuncio attraversa tra l'inserzionista che paga e la pagina dell'editore dove appare.
Catena di Reindirizzamento: Una catena di reindirizzamento è la serie di URL intermedi che un clic attraversa prima di raggiungere la pagina di destinazione finale.
Centro di Trasparenza di Google Ads: Il Centro di Trasparenza di Google Ads è lo strumento pubblico gratuito di Google per visualizzare gli annunci che qualsiasi inserzionista verificato ha pubblicato su Ricerca, Display, YouTube e Gmail.
Click ID: Un click ID è un identificatore unico assegnato a ciascun click su un annuncio in modo che una conversione successiva possa essere associata al click preciso che l'ha provocata.
Click-Trace: Il click-trace segue il click di un annuncio attraverso ogni reindirizzamento fino alla pagina di destinazione finale, rivelando il vero inserzionista e l'offerta dietro di esso.
Clickbait: Il clickbait è contenuto sensazionalista o fuorviante progettato per massimizzare i click senza mantenere la promessa che fa.
Cloaking (Affiliate Marketing): Il cloaking nel marketing di affiliazione consiste nel servire una pagina alle reti pubblicitarie e un'altra pagina al traffico reale, spesso per promuovere offerte che le reti rifiuterebbero.
Contenuto Brandizzato: Il contenuto brandizzato è media prodotto dal brand, guidato da una narrazione che intrattiene o informa piuttosto che promuovere un prodotto direttamente, costruendo affinità nel tempo.
Contenuto Sponsorizzato: Il contenuto sponsorizzato è materiale in stile editoriale che un editore crea o ospita in cambio di un pagamento da parte di un brand, chiaramente indicato come pagato.
Conversione: Una conversione è qualsiasi azione di valore che un utente completa dopo aver visto o cliccato su un annuncio, come un acquisto, una registrazione, un lead o l'installazione di un'app.
CPA (Costo Per Acquisizione): Il CPA (costo per acquisizione) è il costo medio pubblicitario per ottenere una conversione, calcolato come spesa totale divisa per le conversioni.
CPC (Costo Per Click): Il CPC (costo per click) è l'importo che un inserzionista paga ogni volta che un utente clicca sul suo annuncio, calcolato come spesa totale divisa per il numero totale di click.
CPL (Costo Per Lead): Il CPL (costo per lead) è il costo medio pubblicitario per acquisire un lead, come la compilazione di un modulo, l'iscrizione via email o la richiesta di un preventivo.
CPM (Costo per Mille): Il CPM (costo per mille) è il prezzo che un inserzionista paga per mille impressioni pubblicitarie, indipendentemente dal fatto che qualcuno faccia clic.
Creative Angle: Un creative angle è l'argomento, la prospettiva o l'appello emotivo specifico che un annuncio utilizza per posizionare un'offerta per un pubblico particolare.
Creatività Pubblicitaria: Una creatività pubblicitaria è il contenuto visibile di un annuncio, immagine o video, titolo e testo, che l'utente vede, e il principale motore delle prestazioni degli annunci nativi.
CTR (Click-Through Rate): Il CTR (click-through rate) è la percentuale di impressioni pubblicitarie che genera un clic, calcolata come clic divisi per impressioni moltiplicate per 100.
Curiosity Gap: Un curiosity gap è una tecnica di copywriting che trattiene un'informazione chiave, creando un fastidio che il lettore risolve cliccando.

D

Data Management Platform (DMP): Una data management platform (DMP) raccoglie e organizza i dati del pubblico in segmenti, per poi attivarli per il targeting pubblicitario su più piattaforme.
Dati di Prima Parte: Il dato di prima parte è l'informazione che un'azienda raccoglie direttamente dai propri clienti e dal proprio pubblico, come acquisti, comportamento sul sito, iscrizioni e liste email.
Demand-Side Platform (DSP): Una Demand-Side Platform (DSP) è il software che gli inserzionisti usano per acquistare inventory pubblicitario in modo programmatico su molte exchange da un'unica interfaccia.
Direct Buy vs Programmatic: Direct buy vs programmatic contrasts manually negotiated, fixed-price ad deals with automated, auction-driven inventory buying.
Dominio di Tracciamento dei Click: Un dominio di tracciamento dei click è il dominio dedicato che un tracker utilizza per registrare e reindirizzare i click sugli annunci prima che l'utente raggiunga la pagina di destinazione.

E

eCPC (Costo Effettivo per Click): eCPC (costo efficace per click) è il costo medio combinato di un click in una campagna, anche quando la campagna non è stata tariffata per click.
Editore: Nella pubblicità, un editore è il proprietario di un sito web, app o proprietà media che vende spazi pubblicitari agli inserzionisti per monetizzare il proprio pubblico.
EPC (Guadagno per Click): EPC (guadagno per click) è il ricavo medio che un affiliato o un media buyer guadagna per ogni click inviato a un'offerta, calcolato come ricavi divisi per click.

F

Finestra di Attribuzione: Una finestra di attribuzione è il periodo di tempo stabilito dopo un clic o una visualizzazione di un annuncio durante il quale una conversione viene attribuita a quell'annuncio.
Fonte di traffico: Una fonte di traffico è la piattaforma pubblicitaria da cui un media buyer acquista click o impression per inviare visitatori a un'offerta o a una landing page.
Frode sui click: La frode sui click è la generazione deliberata di click falsi o non validi, da bot o da esseri umani, per esaurire i budget o ottenere pagamenti illegittimi.

G

GEO (Targeting Affiliate): Nel marketing di affiliazione, un GEO è il paese o la regione target in cui una campagna o un'offerta viene eseguita, la variabile principale per abbinare offerte, pagamenti e traffico.
Geos di Tier 1 / Tier 2 / Tier 3: I tier geografici raggruppano i paesi in base al potere d'acquisto e al costo della pubblicità: il Tier 1 è ricco e costoso, il Tier 2 di fascia media, il Tier 3 è economico con basse remunerazioni.

H

Header Bidding: Il Header Bidding consente agli editori di offrire l'inventario a più exchange contemporaneamente prima della chiamata al server degli annunci, incrementando la concorrenza e il rendimento.

I

ID editore / sito: Un ID editore o sito è il codice univoco che una rete pubblicitaria assegna a ciascun sito web o proprietà nella sua offerta, usato per tracciare e targettizzare l'inventario per fonte.
ID inserzionista: Un ID inserzionista è l'identificatore unico che una rete pubblicitaria assegna a ciascun account inserzionista, collegando ogni campagna e creativo a un'unica entità.
Impressione pubblicitaria: Un'impressione pubblicitaria è una singola occorrenza di un annuncio servito e renderizzato su una pagina o app dove un utente può vederlo.
Inserzionista: Un inserzionista è il brand, l'azienda o il marketer che paga per posizionare annunci davanti a un pubblico per generare consapevolezza, click, lead o vendite.
Intelligence Competitiva nella Pubblicità: L'intelligence competitiva nella pubblicità consiste nel raccogliere e analizzare gli annunci dei concorrenti, i canali e i segnali di spesa per affinare la propria strategia creativa e media.
Intelligenza pubblicitaria: L'intelligenza pubblicitaria è la raccolta e l'analisi delle inserzioni live dei concorrenti, dei creativi e delle landing page per informare le decisioni creative e di media buying.
Inventario rivenduto / Partner di domanda: L'inventario rivenduto è spazio pubblicitario che un'azienda acquista da un editore e vende agli inserzionisti, spesso proveniente da un partner di domanda separato.

L

Landing Page: Una landing page è la destinazione autonoma su cui un visitatore atterra dopo aver cliccato su un annuncio, costruita attorno a un unico obiettivo di conversione come un acquisto o una registrazione.
Longevità dell'annuncio (Durata di esecuzione): La longevità dell'annuncio, o durata di esecuzione, indica quanto tempo un annuncio rimane continuamente attivo sul mercato, un forte indicatore della sua redditività.

M

Media Buyer: Un media buyer è la persona che pianifica, lancia e ottimizza campagne pubblicitarie a pagamento per raggiungere gli obiettivi di performance al costo più basso possibile.
MediaGo: MediaGo è la piattaforma di pubblicità nativa di Baidu che collega gli inserzionisti a MSN e ad altre forniture premium del web aperto al di fuori della Cina.
Meta Ad Library: La Meta Ad Library è il database pubblico gratuito di Facebook e Instagram degli annunci attualmente in corso, ricercabile per inserzionista, parola chiave e paese.
MGID: MGID è una rete globale di pubblicità nativa che distribuisce annunci di raccomandazione di contenuti su migliaia di siti editoriali di medio livello in tutto il mondo.
Motion Ad: Una motion ad è un creativo native che utilizza un breve video o animazione in loop al posto di un'immagine statica per distinguersi nei feed e nei widget di raccomandazione.

N

Nutra (Nutraceutici): Nutra è il verticale di affiliazione che copre i nutraceutici: integratori, prodotti dimagranti, di bellezza e salute venduti tramite annunci a risposta diretta.

O

Offerta di Affiliazione: Un'offerta di affiliazione è un prodotto o servizio che un inserzionista paga agli affiliati per promuovere, con un pagamento fisso per azione definita, geo e termini.
Offerta Sweepstakes: Un'offerta sweepstakes paga un affiliato quando un utente partecipa a un giveaway di premi, solitamente inviando i propri dati di contatto o compilando un breve modulo.
Oggetto SupplyChain (schain): L'Oggetto SupplyChain (schain) è un campo OpenRTB che elenca, in ordine, ogni intermediario attraversato da un'impressione prima di raggiungere l'acquirente.
OpenRTB: OpenRTB è il protocollo IAB aperto che standardizza la struttura delle richieste di offerta e delle risposte nelle aste di real-time bidding.
Ottimizzazione del Percorso di Fornitura (SPO): L'Ottimizzazione del Percorso di Fornitura (SPO) è la pratica di scegliere il percorso più breve, più economico e più trasparente per acquistare una determinata impression pubblicitaria.
Outbrain: Outbrain è una importante rete di pubblicità nativa che serve annunci di raccomandazione di contenuti su siti di editori premium, spesso come widget di link "consigliati".
Outstream Video: L'outstream video è una pubblicità video che viene mostrata all'interno del testo di un articolo o di un feed anziché in un lettore video, apparendo quando l'utente scorre verso di essa.

P

Pagina di Collegamento: Una pagina di collegamento è una pagina intermedia che collega una fonte di traffico a un'offerta, pre-vendendo il visitatore prima di indirizzarlo alla pagina di destinazione finale.
Pagina di Destinazione Copia: Una pagina di destinazione copia imita il sito web di un marchio legittimo per catturare conversioni, pagamenti o dati impersonando un'azienda affidabile.
Pixel di Conversione: Un pixel di conversione è uno snippet di tracciamento posizionato su una pagina obiettivo che si attiva quando un utente completa un'azione di valore, attribuendola all'annuncio che l'ha generata.
Pixel di Tracciamento: Un pixel di tracciamento è una piccola, spesso invisibile immagine o snippet di codice che si attiva quando una pagina viene caricata, registrando l'attività dell'utente per misurazione e attribuzione.
Posizionamento dell'annuncio: Un posizionamento dell'annuncio è la posizione o lo slot specifico su una pagina o app di un editore dove un annuncio viene mostrato a un utente.
Pre-Lander (Pagina di Pre-Atterraggio): Un pre-lander è una pagina intermedia tra il click sull'annuncio e l'offerta che riscalda e qualifica il visitatore prima della pagina di destinazione finale.
Private Marketplace (PMP): Un private marketplace (PMP) è un'asta programmatica su invito dove gli editori offrono inventory premium a buyer selezionati tramite deal ID.
Programmatic Direct: Il programmatic direct acquista inventario pubblicitario riservato a un prezzo fisso, pre‑negoziato, tramite flussi di lavoro automatizzati anziché un'asta aperta.
Protezione del Marchio nella Pubblicità: La protezione del marchio nella pubblicità è la pratica di difendere un marchio da impersonificazione, uso improprio del marchio, annunci mascherati e campagne copie.
Pubblicità Display: La pubblicità display comprende banner visivi, immagini e annunci rich-media posizionati su siti web e app, tipicamente venduti per dimensioni standard e acquistati programmaticamente.
Pubblicità Nativa: La pubblicità nativa è un media a pagamento progettato per corrispondere all'aspetto, alla sensazione e alla funzione della piattaforma su cui appare, così da integrarsi con i contenuti circostanti.
Pubblicità Nativa Programmatica: La pubblicità nativa programmatica è l'acquisto automatizzato, basato su aste, di posizioni pubblicitarie native che corrispondono all'aspetto e al tono del contenuto ospitante.
Pubblicità Programmatica: La pubblicità programmatica è l'acquisto e la vendita automatizzati dell'inventario pubblicitario digitale tramite software, solitamente risolti in aste in tempo reale.

Q

Quota di Impression: La quota di impression è la percentuale di impression pubblicitarie idonee che i tuoi annunci hanno effettivamente vinto rispetto al totale disponibile per il tuo targeting e budget.
Quota di Voce (SOV): La quota di voce (SOV) è la porzione di un brand della presenza pubblicitaria totale in un mercato rispetto a tutti i concorrenti.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) è l'asta per impressione in cui gli inserzionisti fanno offerte su una singola impressione pubblicitaria in pochi millisecondi mentre la pagina si carica.
Rete di Affiliazione: Una rete di affiliazione è un marketplace che collega inserzionisti e affiliati, ospita offerte, traccia le conversioni e gestisce i pagamenti.
Rete di Annunci Nativi: Una rete di annunci nativi collega gli inserzionisti a posizioni pubblicitarie native, in stile contenuto, su un ampio pool di siti editori, solitamente sotto forma di widget di raccomandazione.
Rete pubblicitaria: Una rete pubblicitaria è un intermediario che aggrega l'inventario pubblicitario invenduto di molti editori e lo confeziona per la vendita agli inserzionisti.
Revcontent: Revcontent è una rete pubblicitaria nativa che fornisce widget di raccomandazione di contenuti su siti di editori, nota per la sua offerta selettiva e di alta qualità.
ROAS (Return on Ad Spend): Il ROAS (return on ad spend) è il fatturato generato per ogni dollaro speso in pubblicità, calcolato come fatturato diviso spesa pubblicitaria.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) è il ricavo che un editore guadagna per mille impressioni pubblicitarie o visualizzazioni di pagina, il corrispondente del CPM in termini di monetizzazione.

S

Scaling (Media Buying): Lo scaling nel media buying significa aumentare la spesa su una campagna comprovata e redditizia mantenendo invariati costi per risultato e margini.
sellers.json: sellers.json è un file pubblico che exchange e SSP pubblicano per rivelare i venditori e gli intermediari autorizzati a vendere inventario tramite loro.
Sicurezza del Brand: La sicurezza del brand è l'insieme di misure che gli inserzionisti usano per evitare che i loro annunci compaiano accanto a contenuti dannosi, offensivi o fuori brand.
Smart Bidding (Offerta automatica): Lo smart bidding è un'offerta automatica in cui il machine learning della piattaforma imposta ogni offerta in tempo reale per raggiungere un costo target, una conversione o un obiettivo ROAS.
Specifiche Annuncio Nativo: Una specifica per annuncio nativo è l'insieme di regole di formato che una rete nativa richiede per i creativi, includendo dimensione dell'immagine, lunghezza del titolo, dimensione del file e tipologie di asset.
Spesa pubblicitaria: La spesa pubblicitaria è l'importo totale di denaro che un inserzionista paga per far girare i propri annunci su più canali in un determinato periodo.
Strumento di Spionaggio (Ad Spy): Nella pubblicità, uno strumento di spionaggio, o ad spy, è un software che cattura le inserzioni live dei concorrenti e le pagine di destinazione, consentendo ai marketer di analizzare creatività e offerte vincenti.
Strumento di Spionaggio Pubblicitario: Uno strumento di spionaggio pubblicitario cattura e archivia le inserzioni live dei concorrenti su più reti, così puoi studiare le loro creatività, offerte e landing page in un unico database ricercabile.
Supply-Side Platform (SSP): Una Supply-Side Platform (SSP) è il software che gli editori usano per vendere l'inventario pubblicitario in modo programmatico e massimizzare il rendimento attraverso exchange e acquirenti.

T

Taboola: Taboola è una rete di pubblicità nativa leader che fornisce widget di raccomandazione di contenuti su migliaia di siti editori in tutto il mondo.
Tag Annuncio: Un tag annuncio è un frammento di codice HTML o JavaScript su una pagina web che richiede un annuncio da un server pubblicitario e lo rende in uno slot specifico.
Targeting Contestuale: Il targeting contestuale posiziona gli annunci in base al contenuto della pagina visualizzata, abbinando gli annunci a temi e parole chiave della pagina anziché all'identità dell'utente.
Targeting Geografico: Il targeting geografico limita la consegna degli annunci agli utenti in specifiche località geografiche, da interi paesi a città, codici postali o zone a raggio.
Tasso di Conversione (CVR): Il tasso di conversione (CVR) è la percentuale di click o visitatori che completano un'azione desiderata, come un acquisto, una registrazione o un lead.
Teads: Teads è una piattaforma media globale nota per aver introdotto gli annunci video outstream che vengono mostrati all’interno del contenuto editoriale di editori premium.
Testo pubblicitario: Il testo pubblicitario è il testo scritto di un annuncio, titolo, descrizione e call to action, scritto per persuadere il lettore a cliccare o acquistare.
Tracciamento dei Click: Il tracciamento dei click registra ogni click su un annuncio instradandolo attraverso un server di tracciamento prima che l'utente raggiunga la pagina di destinazione.
Tracciamento delle Conversioni: Il tracciamento delle conversioni registra quando un clic su un annuncio porta a una vendita, a un lead o a una registrazione, e collega quel risultato all'annuncio che lo ha generato.
Tracker (Software di Tracciamento Pubblicitario): Un tracker è un software che registra ogni click pubblicitario, collega le conversioni all'annuncio e al posizionamento esatti, e indirizza il traffico all'offerta corretta.
Trasparenza pubblicitaria: La trasparenza pubblicitaria è la pratica di rendere visibili al pubblico gli annunci che un inserzionista pubblica e chi sta dietro di essi, tramite librerie ricercabili e dichiarazioni.

U

URL di Postback: Un URL di postback è un callback server-to-server che segnala una conversione alla rete pubblicitaria o al tracker senza utilizzare un pixel del browser.

V

Vertical (Affiliate Marketing): Una vertical è una categoria di offerte affiliate raggruppate per tipo di prodotto e pubblico, come nutra, sweepstakes, finanza o dating.
View-Through Attribution (VTA): La view-through attribution attribuisce una conversione a un annuncio che un utente ha visto ma non ha mai cliccato, purché ciò avvenga entro un periodo definito.
Viewability: La viewability misura se un annuncio servito è stato effettivamente visualizzato, in base a quanto di esso è entrato nello schermo e per quanto tempo.

W

Whitelist / Blacklist (Targeting del Sito): Una whitelist consente agli annunci di essere mostrati solo sui siti publisher scelti; una blacklist blocca siti specifici, entrambi sono controlli fondamentali di targeting del sito nelle campagne native.
Widget di Raccomandazione dei Contenuti: Un widget di raccomandazione dei contenuti è il riquadro di articoli e link pubblicitari suggeriti posizionato sotto o accanto al contenuto dell'editore, mescolando link organici e a pagamento.
Widget per Annunci Nativi: Un widget per annunci nativi è l'unità in pagina, spesso un blocco iniettato via JavaScript, che rende gli annunci nativi stilizzati per corrispondere al layout del publisher ospitante.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini era il marketplace di annunci nativi e di ricerca di Yahoo, ora integrato in Yahoo Native e nello Yahoo DSP per l'acquisto di inventory nativo su larga scala.