Outstream Video

Outstream video — це формат відеореклами, яка відтворюється всередині невідеоконтенту, наприклад, в тілі статті або контентній стрічці, а не перед, під час або після відео, яке користувач вибрав для перегляду. Багато одиниць починають відтворення лише тоді, коли їх прокручують у поле зору, а деякі запускаються без звуку. Деякі дизайни продовжують відтворення у плаваючому або закріпленому плеєрі, коли їх прокручують за межі екрана, і поведінка залежить від реалізації.

Як це працює#

На відміну від instream video, яку IAB Tech Lab визначає як рекламу, що відтворюється перед, під час або після потокового відеоконтенту, який запитав глядач, навколо одиниці outstream такого відео немає, тож вона приносить на сторінку власний плеєр. Це дозволяє видавцям без відеоконтенту продавати відеорекламний інвентар і дає рекламодавцям розміщення поза межами instream video. Teads у своїй реєстраційній заяві 2021 року заявив, що впровадив цей формат у 2012 році з inRead, який розміщував відеорекламу між двома абзацами статті з вимкненим за замовчуванням звуком. Специфікації IAB Tech Lab позначають такі розміщення залежно від наявності потокового відеоконтенту: починаючи з OpenRTB 2.6-202303 поле plcmt позначає відеорекламу, що відтворюється без потокового відеоконтенту, наприклад у нативних стрічках або всередині контенту, як No Content/Standalone, а старіші значення розміщення In-Article та In-Feed застаріли.

Чому це важливо#

Outstream розміщує відеорекламу поза відеоплеєрами та відеосайтами — у статтях і стрічкових розміщеннях. Оскільки багато одиниць починають відтворення, коли їх прокручують у поле зору, видимість і завершення перегляду відео мають значення під час читання звіту, і навіть видимий показ — це лише можливість побачити рекламу. Концептуально він перетинається з Motion Ad — коротким беззвучним кліпом, що зациклюється, який пропонують деякі нативні стрічки (Realize Motion Ads від Taboola — це відео або GIF тривалістю до 15 секунд), — і може запускатися в тих самих статтях і стрічкових розміщеннях, що й Native Advertising.

Супутні терміни: Teads, Motion Ad та Native Advertising.