Ad Exchange

Ad Exchange — це цифрова торгова площа, яка зіставляє рекламний інвентар видавців із попитом рекламодавців через автоматизовані аукціони в реальному часі. Це місце, де зустрічаються та здійснюють угоди сторона пропозиції та сторона попиту в програмній рекламі — за власними правилами аукціону та доступу біржі.

Як це працює#

Коли Supply-Side Platform (SSP) видавця пропонує імпресію, вона потрапляє на ad exchange. Біржа надсилає запит на ставки підключеним учасникам торгів — зазвичай це Demand-Side Platforms (DSPs), що діють від імені рекламодавців, — які мають відповісти в межах ліміту часу біржі (tmax у OpenRTB, заданий у мілісекундах). Покупці роблять ставки через Real-Time Bidding (RTB), а біржа оцінює ставки за власними правилами аукціону — такими як перша ціна чи друга ціна, мінімальні ціни та будь-які умови приватних угод — і обирає переможця. Рекламний сервер видавця все ще може зважити цю ставку проти іншого попиту, наприклад прямо проданих кампаній чи ставок із хедер-біддингу, перш ніж переможний Ad Creative буде повернуто та відображено.

Чому це важливо#

Ad exchange робить масштабну програмну торгівлю практичною: замість того, щоб видавці та рекламодавці інтегрувалися один з одним по черзі, кожен підключається до біржі та отримує доступ до пропозиції чи попиту, підключених до неї, — з урахуванням правил допуску біржі та будь-яких списків дозволених або заблокованих покупців. Біржі встановлюють правила аукціону, мінімальні ціни та таймінг для угод, які вони проводять. Сама модель біржі не робить ці правила справедливими чи прозорими, тож покупцям і продавцям варто читати задокументовані умови аукціону кожної біржі.

Важливо розрізняти біржу та Ad Network: традиційна мережа агрегує та перепродає інвентар пакетами, тоді як біржа проводить аукціони на рівні окремих імпресій, які можуть бути відкритими для схвалених нею покупців або обмеженими приватними угодами. Межа може розмиватися, тож перевіряйте, як конкретна платформа продає свій інвентар.

Пов'язані терміни: Supply-Side Platform (SSP), Demand-Side Platform (DSP) та Real-Time Bidding (RTB).