Referanse

Den native annonserings- og ad-tech ordlisten

126 enkle engelske definisjoner, fra CPM, RTB og SSP-er til prelanders, advertorials og innholdsanbefalingswidgets. Bygget av teamet bak OpenAdLibrary.

A

Ad Arbitrage: Ad arbitrage er å kjøpe trafikk gjennom betalte annonser og monetisere den med høyerebetalende annonser, og tjene på gapet mellom anskaffelseskostnad og annonseinntekt.
Ad Cloaking: Ad cloaking er en villedende teknikk der en annonsør viser en regelrett side til annonsenettverkets revisorer, mens virkelige brukere ser en annen, ofte regelstridig destinasjon.
Ad Creative: En ad creative er det synlige innholdet i en annonse, bildet eller videoen, overskriften og teksten, som brukeren ser, og den primære drivkraften for ytelsen til native annonser.
Ad Exchange: En Ad Exchange er et digitalt markedsplass som matcher utgivers inventar med annonsørens etterspørsel gjennom sanntidsauksjoner.
Ad Hook: En ad hook er det åpnings-elementet i en annonse, en overskrift, et bilde eller en ide, konstruert for å gripe oppmerksomheten i det første sekundet og tvinge frem et klikk.
Ad Intelligence: Ad intelligence er innsamling og analyse av konkurrenters aktive annonser, kreativer og landingssider for å informere kreative og medieinnkjøpsbeslutninger.
Ad Library: Et annonsebibliotek er en søkbar, offentlig database over annonser som har kjørt på en plattform eller et nettverk, og viser det kreative innholdet, annonsøren og kjøredetaljene.
Ad Server: En ad server er teknologi som lagrer, velger, leverer og måler annonser, avgir hvilken kreativ som skal vises for hvert impressjon og sporer utfallet.
Ad Spy Tool: Et ad spy tool fanger opp og arkiverer konkurrenters aktive annonser på tvers av nettverk, slik at du kan studere deres kreativt materiale, tilbud og landingssider i ett søkbart database.
Ad Tag: En ad tag er en liten bit HTML- eller JavaScript-kode på en nettside som ber om en annonse fra en annonseserver og viser den i en bestemt plassering.
ads.txt: ads.txt er en offentlig fil som utgivere legger ut for å erklære nøyaktig hvilke selskap som er autorisert til å selge deres annonseinventar.
Advertorial: En advertorial er en betalt side skrevet i redaksjonell stil som selger inn et produkt eller tilbud før den sender leseren videre til salgssiden.
Affiliate Marketing: Affiliate marketing er en resultatbasert modell der partnere tjener en provisjon for hvert salg eller lead de genererer til en annonsørs tilbud.
Affiliate Network: Et affiliate network er et marked som forbinder annonsører og affiliates, hoster tilbud, sporrer konverteringer og håndterer utbetalinger.
Affiliate-tilbud: Et affiliate-tilbud er et produkt eller en tjeneste en annonsør betaler affiliates for å markedsføre, med en fastsatt utbetaling per definert handling, geografi og vilkår.
Annonsebudsjett: Annonsebudsjett er den totale summen penger en annonsør betaler for å kjøre sine annonser på tvers av kanaler over en gitt periode.
Annonselongevitet (Kjøretidsvarighet): Annonselongevitet, eller kjøretidsvarighet, er hvor lenge en annonse forblir kontinuerlig aktiv i markedet, et sterkt tegn på om den er lønnsom.
Annonsenettverk: Et annonsenettverk er en mellommann som samler usolgt annonseplass fra mange utgivere og pakker den for salg til annonsører.
Annonseplassering: En annonseplassering er den spesifikke plassen eller sporet på en utgivers side eller app hvor en annonse vises til en bruker.
Annonsesupply Chain: Annonsesupply chainen er kjeden av mellomledd en annonse passerer gjennom mellom den betalende annonsøren og utgiversiden der den vises.
Annonsetekst: Annonsetekst er den skriftlige teksten i en annonse, inkludert overskrift, beskrivelse og oppfordring til handling, skrevet for å overtale en leser til å klikke eller kjøpe.
Annonsetransparens: Annonsetransparens er praksisen med å gjøre annonsene en annonsør kjører, og hvem som står bak dem, offentlig synlige gjennom søkbare biblioteker og opplysninger.
Annonsevisning: En annonsevisning er en enkelt forekomst av en annonse som blir servert og gjengitt på en side eller i en app der en bruker kunne se den.
Annonsør: En annonsør er merkevaren, bedriften eller markedsføreren som betaler for å vise annonser for et publikum for å skape bevissthet, klikk, leads eller salg.
Annonsør-ID: En annonsør-ID er den unike identifikatoren et annonsenettverk tildeler hver annonsørkonto, og binder hver kampanje og kreativ tilbake til én enhet.
AOV (Gjennomsnittlig ordreverdi): AOV (average order value, gjennomsnittlig ordreverdi) er det gjennomsnittlige beløpet som blir brukt per ordre, beregnet som total omsetning delt på antall ordrer.
Attribusjonsvindu: Et attribusjonsvindu er den fastsatte tidsperioden etter et annonseklikk eller -visning der en konvertering tilskrives tilbake til den annonsen.

B

Brand Safety: Brand safety er settet av tiltak annonsører bruker for å forhindre at annonsene deres vises ved siden av skadelig, støtende eller ikke-relevant innhold.
Broside: En broside er en mellomliggende side som kobler en trafikkkilde til et tilbud, og selger inn besøkende før de sendes videre til den endelige landingssiden.

C

Carousel Ad: En carousel ad er en enkelt annonseenhet som inneholder flere kort som kan bla gjennom, hvert med sitt eget bilde, overskrift og destinasjonslenke.
Cloaking (Affiliate Marketing): Cloaking i affiliate marketing er praksisen med å vise én side til annonsenettverk og en annen side til ekte trafikk, ofte for å kjøre kampanjer nettverkene ellers ville avvist.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (cost per acquisition) er den gjennomsnittlige annonsekostnaden for å oppnå én konvertering, beregnet som totalt forbrukt beløp delt på antall konverteringer.
CPC (Cost Per Click): CPC (cost per click) er beløpet en annonsør betaler hver gang en bruker klikker på annonsen deres, beregnet som totalt utgifter delt på totalt antall klikk.
CPL (Cost Per Lead): CPL (cost per lead) er den gjennomsnittlige annonsekostnaden for å skaffe én lead, for eksempel et utfylt skjema, e-postregistrering eller forespørsel om tilbud.
CPM (Cost Per Mille): CPM (cost per mille) er prisen en annonsør betaler per tusen annonsevisninger, uavhengig av om noen klikker.
CTR (Klikkrate): CTR (klikkrate) er prosentandelen av annonsevisninger som resulterer i et klikk, beregnet som klikk delt på visninger ganger 100.

D

Data Management Platform (DMP): En data management platform (DMP) samler inn og organiserer publikumsdata i segmenter, og aktiverer dem for annonsemålretting på tvers av plattformer.
Demand-Side Platform (DSP): En Demand-Side Platform (DSP) er programvare annonsører bruker for å kjøpe annonseplass programmatisk på tvers av mange børser fra ett grensesnitt.
Direkte kjøp vs programmatisk: Direkte kjøp vs programmatisk kontrasterer manuelt forhandlede, fastprisannonseavtaler med automatisert, auksjonsdrevet innkjøp av inventar.
Discovery Ad: En discovery ad er en native annonse som vises i innholdsutviklings-feeder og anbefalings-widgets, og er formet for å matche redaksjonelt innhold som en overskrift kombinert med et miniatyrbilde.
Display Advertising: Display advertising er visuelle banner-, bilde- og rich-media-annonser plassert på nettsider og apper, typisk solgt etter standardstørrelser og kjøpt programmatisk.
Dynamiske produktannonser (DPA): Dynamiske Produktannonser (DPA) genererer automatisk annonsekreativer fra en produktkatalogfeed og matcher hver bruker med de spesifikke varene som er mest relevante for dem.

E

eCPC (Effektiv kostnad per klikk): eCPC (effektiv kostnad per klikk) er den sammenblandede gjennomsnittskostnaden for et klikk i en kampanje, selv når kampanjen ikke ble priset per klikk.
EPC (Earnings Per Click): EPC (inntekt per klikk) er den gjennomsnittlige inntekten en affiliate eller mediekjøper tjener for hvert klikk sendt til et tilbud, beregnet som inntekter delt på antall klikk.

F

Førstepartsdata: Førstepartsdata er informasjon en bedrift samler direkte fra sine egne kunder og målgruppe, som kjøp, nettstedatferd, registreringer og e-postlister.

G

GEO (Affiliate-targeting): I affiliate-markedsføring er en GEO det målrettede landet eller den geografiske regionen en kampanje eller et tilbud kjører i, den sentrale variabelen for å matche tilbud, utbetalinger og trafikk.
Geo Targeting: Geo targeting begrenser annonsevisning til brukere i spesifikke geografiske områder, fra hele land ned til byer, postkoder eller radius-soner.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center er Googles gratis offentlige verktøy for å se annonser som enhver verifisert annonsør har kjørt på Søk, Display, YouTube og Gmail.

H

Header Bidding: Header Bidding lar utgivere tilby plass til flere børser samtidig før annonseserveren kalles, noe som øker konkurransen og inntektene.

I

Impression Share: Impression share er prosentandelen av kvalifiserte annonsevisninger annonsene dine faktisk vant, av totalen som var tilgjengelig for din målgruppe og budsjett.
Innholdsanbefalingswidget: En innholdsanbefalingswidget er boksen med foreslåtte artikkel- og annonselenker plassert under eller ved siden av utgivers innhold, og blander organiske og betalte lenker.
Innholdsføde-annonse: En innholdsføde-annonse er en native annonse plassert inne i en innholdsstrøm, en strøm, artikkelliste eller tidslinje, og utformet for å matke de organiske elementene rundt den.
Innholdsopdagelsesannonse: En innholdsopdagelsesannonse er en native plassering som fremviser sponset innhold som en foreslått artikkel, og hjelper brukere med å oppdage artikler, videoer eller tilbud.

K

Klikk-ID: En klikk-ID er en unik identifikator som tildeles hvert annonseklikk, slik at en senere konvertering kan kobles tilbake til det nøyaktige klikket som forårsaket den.
Klikkmagnet: Klikkmagnet er sensasjonelt eller villedende innhold konstruert for å maksimere klikk, mens det ikke leverer på løftet det gir.
Klikksporing: Klikksporing følger et annonseklikk gjennom hver omdirigering til den endelige landingssiden, og avslører den virkelige annonsøren og tilbudet bak den.
Klikksporing: Klikksporing registrerer hvert klikk på en annonse ved å dirigere det gjennom en sporingsserver før brukeren når landingssiden.
Klikksporingsdomene: Et klikksporingsdomene er det dedikerte domenet en sporingsløsning bruker for å loggføre og omdirigere annonseklikk før brukeren når landingssiden.
Klikksvindel: Klikksvindel er bevisst generering av falske eller ugyldige annonseklikk, av botter eller mennesker, for å tømme budsjetter eller tjene illegitime utbetalinger.
Konkurrentanalyse i reklame: Konkurrentanalyse i reklame handler om å samle og analysere konkurrenters annonser, kanaler og forbrukssignaler for å skjerpe din egen kreative og mediestrategi.
Kontekstuell Målgruppeinnretning: Kontekstuell målgruppeinnretning plasserer annonser basert på innholdet på siden som vises, og matcher annonser til sidetemaer og nøkkelord i stedet for til brukeridentitet.
Konverjonssporing: Konverjonssporing registrerer når et anneneklikk fører til et salg, en lead eller en registrering, og kobler dette resultatet tilbake til annonsen som drev det.
Konvertering: En konvertering er en verdifull handling en bruker fullfører etter å ha sett eller klikket på en annonse, for eksempel et kjøp, en registrering, en lead eller en app-installasjon.
Konverteringspiksel: En konverteringspiksel er et sporskodeutsnitt plassert på en målside som utløses når en bruker fullfører en verdisatt handling, og tilskriver den til annonsen som drev den.
Konverteringsrate (CVR): Konverteringsrate (CVR) er prosentandelen av klikk eller besøkende som fullfører en ønsket handling, som et kjøp, en registrering eller en lead.
Kopiert landingsside: En kopiert landingsside etterligner en legitim merkes nettside for å fange konverteringer, betalinger eller data ved å utgjøre seg for å være et pålitelig selskap.
Kreativ utmattelse: Kreativ utmattelse er nedgangen i en annonses ytelse over tid når publikum ser den for ofte og slutter å reagere.
Kreativ vinkel: En kreativ vinkel er det spesifikke argumentet, perspektivet eller den følelsesmessige appellen en annonse bruker for å posisjonere et tilbud for en bestemt målgruppe.

L

Landingsside: En landingsside er den frittstående destinasjonen en besøkender 'lander' på etter å ha klikket på en annonse. Den er bygget rundt et enkelt konverteringsmål, som kjøp eller registrering.

M

Media Buyer: En media buyer er personen som planlegger, lanserer og optimaliserer betalte annonsekampanjer for å nå målene til lavest mulig kostnad.
MediaGo: MediaGo er Baidus native annonseplattform som kobler annonsører til MSN og annet premium supply på det åpne nett utenfor Kina.
Medieinnkjøp: Medieinnkjøp er prosessen med å kjøpe annonseplasseringer på tvers av nettverk og plattformer for å nå en målgruppe til lavest mulige effektive kostnad.
Merkevareinnhold: Merkevareinnhold er merkevareprodusert, historiedrevet media som underholder eller informerer i stedet for å promotere et produkt direkte, og bygger tilknytning over tid.
Meta Ad Library: Meta Ad Library er Facebook og Instagrams gratis, offentlige database over annonser som kjøres for øyeblikket, søkbar etter annonsør, nøkkelord og land.
MGID: MGID er et globalt native annonsenettverk som distribuerer innholdsanbefalingsannonser på tusenvis av mellomstore utgiversider over hele verden.
Motion Ad: En motion ad er en native annonseskapning som bruker kort, løpende video eller animasjon i stedet for et statisk bilde for å skille seg ut i ruter og anbefalingswidgets.
MSN Native Ads: MSN native ads er sponsede bilde- og overskrift-enheter som vises i Microsofts MSN-innholdsfeed, mye av dette selges som omsatt etterspørsel gjennom partnerplattformer.

N

Native Ad Network: Et native ad network kobler annonsører til native, innholdsbaserte annonseplasseringer på et stort utvalg av publiserernettsteder, vanligvis som anbefalingswidgets.
Native Ad Spec: En native ad spec er settet med formatregler et native-nettverk krever for kreativer, og dekker bildestørrelse, overskriftlengde, filstørrelse og ressurstyper.
Native Ad Widget: En native ad widget er den på-sidene enheten, ofte et JavaScript-injisert blokk, som viser native annonser utformet for å matche vertsutgiverens layout.
Native Ad-auksjon: En native ad-auksjon er den sanntidsprosessen et native annonsenettverk kjører for å velge hvilken annonse som fyller en anbefalingsplassering og hva annonsøren betaler.
Native annonsering: Native annonsering er betalt media designet for å matche utseendet, følelsen og funksjonen til plattformen den vises på, slik at den smelter sammen med det omkringliggende innholdet.
Nutra (Nutraceuticals): Nutra er affiliate-nisjen som dekker nutraceuticals: kosttilskudd, vekttap, skjønnhet og helseprodukter som selges via direkteresponsannonser.
Nysgjerrighetsgap: Et nysgjerrighetsgap er en copywriting-teknikk som holder tilbake et nøkkelinformasjonsstykke, og skaper en kløe leseren løser ved å klikke.

O

Omsolgt inventar / etterspørsels-partner: Omsolgt inventar er annonseplass ett selskap kjøper fra en utgiver og selger til annonsører, ofte hentet fra en separat etterspørsels-partner.
OpenRTB: OpenRTB er den åpne IAB-protokollen som standardiserer strukturen på budforespørsler og -svar i sanntidsbudgivningsauksjoner.
Outbrain: Outbrain er et stort native annonsenettverk som leverer innholdsanbefalingsannonser på premium-utgiversider, ofte som "anbefalte" lenkewidgets.
Outstream Video: Outstream video er en videoannonse som spilles av inne i artikkeltekst eller feeds i stedet for i en videospiller, og vises når brukeren blar den inn i synsfeltet.

P

Postback URL: En postback URL er en server-til-server-tilbakekallingsfunksjon som rapporterer en konvertering tilbake til annonsenettverket eller sporingplattformen uten å bruke en nettleser-pixel.
Pre-Lander (Pre-Landing Page): En pre-lander er en mellomstasjon mellom annonseklikket og tilbudet, som varmer opp og kvalifiserer besøkenden før den endelige landingssiden.
Privat markedsplass (PMP): En privat markedsplass (PMP) er en kun-på-invitasjon programmatisk auksjon der utgivere tilbyr premium annonseinventar til utvalgte kjøpere via en deal-ID.
Programmatic Direct: Programmatic direct kjøper reservert annonseinventar til en fast, forhåndsavtalt pris gjennom automatisert arbeidsflyt i stedet for en åpen auksjon.
Programmatisk Native Annonsering: Programmatisk native annonsering er det automatiserte, auksjonsbaserte kjøpet av native annonseplasseringer som matcher utseendet og følelsen til vertsinnholdet.
Programmatisk reklame: Programmatisk reklame er det automatisert kjøp og salg av digitale annonseplasseringer gjennom programvare, vanligvis avgjort i auksjoner i sanntid.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) er auksjonen per impresjon der annonsører byr på en enkelt annonseimpresjon på millisekunder mens en side lastes.
Redirect Chain: En redirect chain er serien av mellomliggende URL-er et klikk passerer gjennom før det når den endelige landingssiden.
Revcontent: Revcontent er et native annonsenettverk som leverer innholdsanbefalingswidgets på utgivernettsteder, kjent for sitt selektive, høyere kvalitetsutvalg.
ROAS (Avkastning på reklameutgifter): ROAS (avkastning på reklameutgifter) er inntekten som genereres for hver dollar brukt på reklame, beregnet som inntekt delt på reklameutgifter.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) er inntekten en utgivere tjener per tusen annonsevisninger eller sidevisninger, det monetariske motstykket til CPM.

S

sellers.json: sellers.json er en offentlig fil som børser og SSP-er publiserer for å avsløre selgere og mellomledd som er autorisert til å selge beholdning gjennom dem.
Share of Voice (SOV): Share of voice (SOV) er en merkevares andel av den totale reklamepresensen i et marked i forhold til alle konkurrenter.
Skalering (Medieinnkjøp): Skalering i medieinnkjøp betyr å øke budsjettet på en bevist lønnsom kampanje mens man opprettholder kostnad per resultat og marginer.
Smart Bidding (Automatisert Budgivning): Smart bidding er automatiserte budgivning der plattformens maskinlæring setter hvert bud i sanntid for å treffe et mål for kostnad, konvertering eller ROAS.
Sponset Innhold: Sponset innhold er redaksjonelt materiale som en utgiver lager eller hoster mot betaling fra et merkevare, og som tydelig må merkes som betalt.
Sporingspiksel: En sporingspiksel er et lite, ofte usynlig bilde eller kodesnutt som utløses når en side lastes, og registrerer brukeraktivitet for måling og attribusjon.
Spy Tool (Ad Spy): Innen annonsering er et spy tool, eller ad spy, programvare som fanger opp konkurrenters live-annonser og landingssider slik at markedsførere kan undersøke vinnende kreativer og tilbud.
Supply Path Optimization (SPO): Supply Path Optimization (SPO) er praksisen med å velge den korteste, billigste og mest transparente ruten for å kjøpe en gitt annonsevisning.
Supply-Side Platform (SSP): En Supply-Side Platform (SSP) er programvare utgivere bruker for å selge annonseinventar programmatisk og maksimere inntektene på tvers av børser og kjøpere.
SupplyChain Object (schain): SupplyChain Object (schain) er et OpenRTB-felt som lister opp, i rekkefølge, hvert mellomledd en visning passerte gjennom før den nådde kjøperen.
Sweepstakes-tilbud: Et sweepstakes-tilbud betaler en affiliate når en bruker melder seg på et premieutspill, vanligvis ved å sende inn kontaktinformasjon eller fylle ut et kort skjema.
Synlighet: Synlighet måler om en utlevert annonse faktisk var synlig, basert på hvor mye av den som kom inn på skjermen og i hvor lang tid.

T

Taboola: Taboola er et ledende innfødt annonsenettverk som leverer innholdsanbefalingswidgets på tusenvis av utgivernettsteder over hele verden.
Teads: Teads er en global medieførstørrelse, mest kjent for å være pioner på outstream-videoannonser som spilles av innenfor redaksjonelt innhold hos premium-forlag.
Teaser Ad: En teaser ad er en native annonse som bevisst holder tilbake nøkkelinformasjon, og bruker en nysgjerrighetsdrevet overskrift og bilde for å tvinge frem klikk gjennom.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Geo-nivåer grupperer land etter kjøpekraft og annonsekostnad: Tier 1 er rike og dyre, Tier 2 er mellomklasse, Tier 3 er billig med lave utbetalinger.
Tracker (Ad Tracking Software): En tracker er programvare som registrerer hvert annonseklikk, kobler konverteringer tilbake til den nøyaktige annonsen og plasseringen, og dirigerer trafikk til riktig tilbud.
Trafikkarbitrage: Trafikkarbitrage er å kjøpe nettrafikk billig og monetarisere den for mer enn du betalte, og tjene på spredningen mellom anskaffelseskostnad og inntekt.
Trafikkkilde: En trafikkkilde er annonseplattformen en medieinnkjøper kjøper klikk eller visninger fra for å sende besøkende til et tilbud eller en landingsside.

U

UGC-annonser: UGC-annonser er reklame som er utformet for å se ut som autentisk brukergenerert innhold, uformelle anmeldelser, vitnesbyrd og selfie-stil klipp, for å føles naturlig og troverdig.
Utgiver: I annonsering er en utgiver eieren av et nettsted, en app eller en medieeiendom som selger annonseplass til annonsører for å tjene penger på publikummet sitt.
Utgiver / nettside-ID: En utgiver- eller nettside-ID er den unike koden et annonsenettverk tildeler hvert nettsted eller eiendom i sin forsyning, brukt for å spore og targete beholdning etter kilde.

V

Varemerkesikring i annonsering: Varemerkesikring i annonsering er praksisen med å forsvarer et merke mot identitetstyveri, misbruk av varemerker, forkledde annonser og kopierte kampanjer.
Vertikal (Affiliate Marketing): En vertikal er en kategori med affiliate-tilbud gruppert etter produkttype og målgruppe, som for eksempel nutra, konkurranser, finans eller dating.
View-Through Attribution (VTA): View-through attribution tilskriver en konvertering til en annonse en bruker så, men aldri klikket på, så lenge det skjer innenfor et satt vindu.

W

Whitelist / Blacklist (Målsidetargeting): En whitelist tillater at annonser kun kjøres på utvalgte utgivernettsteder; en blacklist blokkerer spesifikke nettsteder. Begge er sentrale kontroller for målsidetargeting i native-kampanjer.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini var Yahoos native- og søkeannonsemarkedsplass, nå innlemmet i Yahoo Native og Yahoo DSP for kjøp av native annonseinventar i stor skala.