Referanse

Den native annonserings- og ad-tech ordlisten

226 enkle definisjoner på bokmål, fra CPM, RTB og SSP-er til prelanders, advertorials og innholdsanbefalingswidgets. Bygget av teamet bak OpenAdLibrary.

A

A/B-testing (annonser): A/B-testing i annonsering innebærer å kjøre to varianter, som en annonse, overskrift eller landingsside, mot hverandre for å måle hvilken som presterer best på en definert måling.
Acceptable Ads-programmet: Acceptable Ads-programmet lar annonser som oppfyller kriterier for ikke-forstyrrende annonsering lastes automatisk gjennom deltakende annonseblokkere, i bytte mot å oppfylle publiserte standarder.
Ad Arbitrage: Ad arbitrage er å kjøpe trafikk gjennom betalte annonser og monetisere den med høyere betalende annonser, og tjene på gapet mellom anskaffelseskostnad og annonseinntekter.
Ad Blocker: En ad blocker er nettleserprogramvare som oppdager og hindrer annonser i å laste, ved å bruke filterlister som matcher kjente annonsedomener, skript og DOM-mønstre.
Ad Cloaking: Ad cloaking er en villedende teknikk der en annonsør viser en regelrett side til annonsenettverkets revisorer, mens virkelige brukere ser en annen, ofte regelstridig destinasjon.
Ad Creative: En ad creative er det synlige innholdet i en annonse, bildet eller videoen, overskriften og teksten en bruker ser, og en av de viktigste tingene en annonsør styrer, sammen med målgruppeinnstillinger, bud og landingssiden.
Ad Exchange: En Ad Exchange er et digitalt markedsplass som matcher utgivers inventar med annonsørens etterspørsel gjennom sanntidsauksjoner.
Ad Hook: En ad hook er det åpnings-elementet i en annonse, som en overskrift, et miniatyrbilde, første linje eller de åpne sekundene av en video, ment å fange oppmerksomhet og dra seeren inn i resten av annonsen.
Ad Injection: Ad injection er innsetting av annonser på en nettside eller i en app som utgiveren aldri plasserte der, typisk gjennom ondsinnede nettleserutvidelser eller en kompromittert nettverksbane.
Ad Intelligence: Ad intelligence er innsamling og analyse av konkurrenters offentlige annonser, kreativer og landingssider for å informere kreative og medieinnkjøpsbeslutninger.
Ad Library: En ad library er en søkbar, offentlig database over annonser som har kjørt på en plattform eller et nettverk, og viser det kreative materialet, annonsøren og kjøringsdetaljene.
Ad Longevity (Run Duration): Ad longevity, eller kjøretid, er spennet mellom første og siste gang en annonse ble observert. Det er kontekst for analysen, ikke en registrering av kontinuerlig levering og ikke bevis på at annonsen er lønnsom.
Ad Server: En ad server er teknologi som lagrer, velger, leverer og måler annonser, avgir hvilken kreativ som skal vises for hvert impressjon og sporer utfallet.
Ad Spy Tool: Et ad spy tool fanger opp og arkiverer konkurrentannonsene den observerer på tvers av nettverk, slik at du kan studere deres kreativt materiale, tilbud og landingssider i én søkbar database.
Ad Tag: En ad tag er en liten bit HTML- eller JavaScript-kode på en nettside som ber om en annonse fra en annonseserver og viser den i en bestemt plassering.
ads.txt: ads.txt er en offentlig fil som utgivere legger ut for å erklære nøyaktig hvilke selskap som er autorisert til å selge deres annonseinventar.
Advertorial: En advertorial er en betalt side skrevet i redaksjonell stil som selger inn et produkt eller tilbud før den sender leseren videre til salgssiden.
Advertorialportal: En advertorialportal er et innholdsbasert nettsted som er spesielt bygget for å huse sponsede artikler som leses som redaksjonelt innhold og fører inn i et tilbud.
Affiliate Marketing: Affiliate marketing er en resultatbasert modell der partnere tjener en provisjon for hvert salg eller lead de genererer til en annonsørs tilbud.
Affiliate Network: Et affiliate-nettverk er et marked som kobler sammen annonsører og affiliates, hjemmehører tilbud, sporer konverteringer og håndterer utbetalinger.
Affiliate-tilbud: Et affiliate-tilbud er et produkt eller en tjeneste en annonsør betaler affiliates for å markedsføre, med en fastsatt utbetaling per definert handling, geografi og vilkår.
AI Media Buying (Agenter): AI media buying er bruken av AI-agenter eller algoritmer for å automatisere kampanjerelaterte beslutninger, bud, budsjettendringer, pauser, vanligvis med et menneske som setter målene og sikkerhetsgjerder.
AI-generert annonsekreativitet: AI-generert annonsekreativitet refererer til annonsebilder, video eller tekst produsert ved hjelp av generativ AI i stedet for en tradisjonell designer, fotograf eller tekstforfatter.
Annonsebudsjett: Annonsebudsjett er den totale summen penger en annonsør betaler for å kjøre sine annonser på tvers av kanaler over en gitt periode.
Annonseinventar: Annonseinventar er den totale mengden annonseplass en utgiver eller et nettverk har tilgjengelig for salg, enten det telles i visninger, plasseringer eller strømplasser, over en gitt periode.
Annonsenettverk: Et annonsenettverk er en mellommann som samler usolgt annonseplass fra mange utgivere og pakker den for salg til annonsører.
Annonseplassering: En annonseplassering er den spesifikke lokasjonen eller plassen på en utgivers side eller app hvor en annonse vises til en bruker.
Annonsesupply Chain: Annonsesupply chainen er kjeden av mellomledd en annonse passerer gjennom mellom den betalende annonsøren og utgiversiden der den vises.
Annonsetekst: Annonsetekst er den skriftlige teksten i en annonse, inkludert overskrift, beskrivelse og oppfordring til handling, skrevet for å overtale en leser til å klikke eller kjøpe.
Annonsetransparens: Annonsetransparens er praksisen med å gjøre annonsene en annonsør kjører, og hvem som står bak dem, offentlig synlige gjennom søkbare biblioteker og opplysninger.
Annonsevisning: En annonsevisning er en enkelt forekomst av en annonse som blir servert og begynner å gjengis på en side eller i en app der en bruker kunne se den. Visninger teller annonselastinger, ikke personer.
Annonsør: En annonsør er merkevaren, bedriften eller markedsføreren som betaler for å vise annonser for et publikum for å skape bevissthet, klikk, leads eller salg.
Annonsør-ID: En annonsør-ID er den unike identifikatoren et annonsenettverk tildeler hver annonsørkonto, og lenker kontoens kampanjer og kreativer sammen. Den identifiserer en konto på én plattform, ikke nødvendigvis merkevaren som nevnes i annonsene.
Answer Engine Optimization (AEO): Answer Engine Optimization (AEO) handler om å strukturere innhold slik at det direkte svarer på et spørsmål, for at det skal bli trukket inn i en featured snippet, et stemmesvar eller et AI-svar i stedet for å kreve et klikk.
AOV (Gjennomsnittlig ordreverdi): AOV (average order value, gjennomsnittlig ordreverdi) er det gjennomsnittlige beløpet som blir brukt per ordre, beregnet som total omsetning delt på antall ordrer.
app-ads.txt: app-ads.txt er en tekstfil som lister opp hvilke adtech-selskaper som er autorisert til å selge en mobil- eller CTV-apps annonseinventar, slik at kjøpere kan verifisere at en budforespørsel ikke er forfalsket.
Attribusjonsvindu: Et attribusjonsvindu er den fastsatte tidsperioden etter et annonseklikk eller -visning der en konvertering tilskrives tilbake til den annonsen.

B

Brand Lift Study: En brand lift study sammenligner spørresvar fra en eksponert målgruppe mot en kontrollgruppe for å måle endringer i bevissthet, gjenkalling eller kjøpsintensjon.
Brand Safety: Brand safety er settet av tiltak annonsører bruker for å forhindre at annonsene deres vises ved siden av skadelig, støtende eller ikke-relevant innhold.
Broside: En broside er en mellomliggende side som kobler en trafikkkilde til et tilbud, og selger inn besøkende før de sendes videre til den endelige landingssiden.
Buddjustering / Budmodifikator: En budmodifikator (eller buddjustering) øker eller senker grunnbudet ditt med en fastsatt prosentandel for en spesifikk betingelse, som enhetstype, geografi eller tidspunkt, uten å røre det overordnede kampanjebudet.
Budforespørsel: En budforespørsel er den strukturerte meldingen et annonsebørs sender ut i det øyeblikket en annonseplass blir tilgjengelig, og beskriver impresjonen slik at kjøpere kan bestemme hva de skal by.
Budsjettspredning: Budsjettspredning er hvordan en annonseplattform sprer en kampanjes daglige eller totale budsjett over en tidsperiode, i stedet for å la det bli brukt opp i et kort, tidlig vindu hver dag.
Budskyggelegging: Budskyggelegging er hvordan en demand-side platform senker et bud under det en kjøper faktisk ville betalt, slik at den fortsatt vinner en førsteprisauksjon uten å legge penger på bordet.

C

Cap (Affiliate-tilbud): En cap er det maksimale antallet konverteringer, leads, salg eller klikk en annonsør eller et nettverk vil betale for på et affiliate-tilbud innenfor en gitt periode.
Carousel Ad: En carousel ad er en enkelt annonseenhet som inneholder flere kort som kan bla gjennom, hvert med sitt eget bilde, overskrift og destinasjonslenke.
Champion / Challenger-testing: Champion/challenger-testing stiller din nåværende beste annonse eller budinnstilling opp mot en ny variant på live-trafikk, slik at du bare erstatter det som fungerer når noe slår det rettferdig og ærlig.
Cloaking (Affiliate Marketing): Cloaking i affiliate-markedsføring er å vise én side til annenettverk og en annen side til ekte trafikk, ofte for å kjøre kampanjer nettverkene ellers ville avvist.
COD-tilbud (kontant ved levering): Et COD-tilbud er et affiliate-tilbud der kunden betaler budet kontant når produktet ankommer, i stedet for å oppgi betalingsdetaljer på nettet på bestillingstidspunktet.
Consent Management Platform (CMP): En consent management platform (CMP) er programvaren som viser et banner for informasjonskapsler eller personvern, registrerer hva en bruker har samtykket til, og kommuniserer dette valget til alle annonseteknologileverandører på siden.
Conversions API (CAPI): En Conversions API (CAPI) sender konverteringshendelser direkte fra din egen server til en annonseplattform, i stedet for å kun stole på en nettleserpiksel.
Cookie Stuffing: Cookie stuffing er å plassere en affiliate-sporingsinformasjonskapsel i en besøkers nettleser uten et ekte klikk eller deres viten, slik at svindleren får betalt for konverteringer de ikke har påvirket.
Cookieless Targeting: Cookieless targeting er en paraplybetegnelse for enhver annonsemålgruppemetode som unngår å stole på tredjeparts informasjonskapsler, og bruker i stedet tilnærminger som kontekstuelle signaler, førstepartsdata eller samtykkebaserte identifikatorer.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (cost per acquisition) er den gjennomsnittlige annonsekostnaden for å oppnå én konvertering, beregnet som totalt forbrukt beløp delt på antall konverteringer.
CPA-nettverk: Et CPA-nettverk er et marked som forbinder affiliater med annonsørkampanjer som betaler en fast sum per fullført handling, som et salg, en innsendt lead-skjema eller en app-installasjon, i stedet for per klikk eller visning.
CPC (Cost Per Click): CPC (cost per click) er beløpet en annonsør betaler hver gang en bruker klikker på annonsen deres, beregnet som totalt utgifter delt på totalt antall klikk.
CPL (Cost Per Lead): CPL (cost per lead) er den gjennomsnittlige annonsekostnaden for å skaffe én lead, for eksempel et utfylt skjema, e-postregistrering eller forespørsel om tilbud.
CPM (Cost Per Mille): CPM (cost per mille) er prisen en annonsør betaler per tusen annonsevisninger, uavhengig av om noen klikker.
CTR (Klikkrate): CTR (klikkrate) er prosentandelen av annonsevisninger som resulterer i et klikk, beregnet som klikk delt på visninger ganger 100.

D

Dagdelingsplanlegging: Dagdelingsplanlegging er å planlegge en annonsekampanje til å kjøre kun i spesifikke timer eller ukedager, basert på når målgruppen faktisk responderer, i stedet for å bruke budsjettet jevnt døgnet rundt.
Data Clean Room: En data clean room er et sikkert miljø hvor to eller flere parter kan sammenføre og analysere kombinert datasett for reklameinnsikt, uten at noen av sidene eksponerer rå, identifiserbare oppføringer for den andre.
Data Management Platform (DMP): En data management platform (DMP) samler inn og organiserer publikumsdata i segmenter, og aktiverer dem for annonsemålretting på tvers av plattformer.
Deal ID: En Deal ID er en unik kode som både kjøper og selger knytter til en forhandlet programmatisk avtale, slik at en budforespørsel merket med den blir matchet mot den avtalte prisen og vilkårene.
Demand-Side Platform (DSP): En Demand-Side Platform (DSP) er programvare annonsører bruker for å kjøpe annonseplass programmatisk på tvers av mange børser fra ett grensesnitt.
Direkte kjøp vs programmatisk: Direkte kjøp vs programmatisk kontrasterer manuelt forhandlede, fastprisannonseavtaler med automatisert, auksjonsdrevet innkjøp av inventar.
Direkte respons-kopiskriving: Direkte respons-kopiskriving er kopi skrevet for å fremkalle en spesifikk, umiddelbar handling, et klikk, en registrering, et kjøp, i stedet for generell merkevarebevissthet.
Direktelenking (Affiliate): Direktelenking er å sende betalt trafikk direkte fra annoneklikket til annonsørens tilbudsside, og hopper over enhver forside eller mellomlandingsside.
Discovery Ad: En discovery ad er en native annonse som vises i innholdsutfordrende strømmer og anbefalingsmoduler, utformet for å matche redaksjonelt innhold som en overskrift pluss miniatyrbilde.
Display Advertising: Display advertising er visuelle banner-, bilde- og rich-media-annonser plassert på nettsider og apper, ofte solgt etter standardstørrelser og kjøpt direkte fra utgivere eller programmatisk.
Dynamic Creative Optimization (DCO): Dynamic Creative Optimization (DCO) er teknologi som automatisk setter sammen og bytter ut annonsekomponenter, bilder, overskrifter, CTAs basert på sanntids ytelsesdata.
Dynamiske produktannonser (DPA): Dynamiske Produktannonser (DPA) bygger annonser ved å fylle en mal med produkter fra en katalogfeed, slik at én design kan vise mange varer – ofte dem en person har sett på, i remarketing.

E

eCPC (Effektiv kostnad per klikk): eCPC (effektiv kostnad per klikk) er den sammenblandede gjennomsnittskostnaden for et klikk i en kampanje, selv når kampanjen ikke ble priset per klikk.
Enhetsfingeravtrykk: Enhetsfingeravtrykk identifiserer eller sporer en enhet ved å kombinere tekniske signaler som nettleserversjon, operativsystem, skjermoppløsning og installerte fonter, i stedet for å lagre en informasjonskapsel.
EPC (Earnings Per Click): EPC (inntekt per klikk) er den gjennomsnittlige inntekten en affiliate eller mediekjøper tjener for hvert klikk sendt til et tilbud, beregnet som inntekter delt på antall klikk.

F

Frekvensbegrensning: Frekvensbegrensning begrenser hvor mange ganger en enkeltperson kan bli vist samme annonse innenfor et gitt tidsvindu, slik at en kampanje ikke brenner budsjettet på å hamre innover den samme målgruppen.
Fyllingsgrad: Fyllingsgrad er prosentandelen av en utgivers annonseforespørsler som faktisk kommer tilbake med en betalt annonse, beregnet som viste annonser delt på sendte forespørsler.
Førstepartsdata: Førstepartsdata er informasjon en bedrift samler direkte fra sine egne kunder og målgruppe, som kjøp, nettstedatferd, registreringer og e-postlister.

G

Generativ motoroptimalisering (GEO): Generativ motoroptimalisering (GEO) er en betegnelse for arbeid med å gjøre innhold enklere for AI-systemer som ChatGPT og Googles AI-oversikter å finne og sitere, ikke bare rangere det i en liste med lenker. Ingen taktikk garanterer en sitering.
GEO (Affiliate-targeting): I affiliate-markedsføring er en GEO det målrettede landet eller den geografiske regionen en kampanje eller et tilbud kjører i, den sentrale variabelen for å matche tilbud, utbetalinger og trafikk.
Geo Lift Test: En geo lift test sammenligner matchede regioner med og uten annonsebudsjett for å måle en kanals virkelige, kausale påvirkning på salg eller konverteringer.
Geografisk målgruppeinnsnevring: Geografisk målgruppeinnsnevring begrenser annonsevisning til brukere på spesifikke geografiske steder, fra hele land ned til byer, postnummer eller radius-soner.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center er Googles gratis offentlige verktøy for å slå opp en annonsør og annonsene den har kjørt på Søk, Display, YouTube og Gmail, med verifiserte og uverifiserte annonsører merket.
Gratis prøvetilbud (Affiliate): Et prøvetilbud lar en kunde få et produkt for et lite forhåndsgebyr, ofte bare frakt, og fakturerer deretter automatisk på et gjentakende grunnlag med mindre kunden avbestiller innen en fastsatt frist.
Gulvpris (annonseauksjoner): En gulvpris er det minste budet en utgiver eller SSP vil akseptere for en annonseimpresjon, og avviser alt lavere uavhengig av hvem andre som er i auksjonen.

H

Header Bidding: Header bidding lar utgivere samle inn bud fra flere børser og SSP-er samtidig, før annonseserveren tar sin endelige avgjørelse. Det kan øke konkurransen og inntektene, men gir økt ventetid.
Holdout Test (Annonsering): En holdout test utelukker en annonse eller behandling for en del av målgruppen, og sammenligner deretter resultatene mot en eksponert gruppe for å måle behandlingens reelle effekt.
Hook Rate: Hook rate er andelen av personer som blir eksponert for en annonse og som stopper å scrolle eller lese og engasjerer seg med den i løpet av de første sekundene, en rask indikator på om kreativet ditt fanger oppmerksomheten i det hele tatt.
Hva er ad refresh?: Ad refresh laster inn en ny annonse i samme plassering mens en besøkende er på siden, og genererer ekstra visninger uten en fullstendig sideoppdatering.
Hva er AI-søppel i annonsering og innhold?: AI-søppel er generisk, uredigert AI-generert innhold eller annonsekreativt publisert i stort volum for å fange trafikk, ikke for å virkelig informere eller overbevise.
Hva er annonseverifisering?: Annonseverifisering er den uavhengige kontrollen som bekrefter at en annonse faktisk ble vist som tiltenkt, i stedet for å stole på annonsenettverkets egen leveranserapport.
Hva er CAC (Customer Acquisition Cost)?: CAC (customer acquisition cost) er den totale salgs- og markedsføringsutgiften som kreves for å anskaffe én ny betalende kunde, uttrykt som utgift delt på nye kunder.
Hva er CPI (Cost Per Install)?: CPI (cost per install) er prisen en annonsør betaler hver gang en annonse resulterer i en mobilapp-installasjon, beregnet som totalt budsjett delt på installasjoner.
Hva er eCPM (Effective Cost Per Mille)?: eCPM (effective cost per mille) er inntekten eller kostnaden per tusen visninger en plassering faktisk oppnår, og lar deg sammenligne CPC- og CPM-kjøp direkte.
Hva er en Chumbox?: En chumbox er rutenettet med miniatyrannonser, ofte merket 'Around the Web', som leveres av native innholdsplattformer for oppdagelse over hele det åpne nett.
Hva er en innholdsprodusent?: En innholdsprodusent publiserer store mengder billige, lavinnsatsartikler utelukkende for å fange trafikk og annonseinntekter, ikke for å tjene leserne godt.
Hva er en smartlink i affiliate-markedsføring?: En smartlink dirigerer automatisk hver besøkende til det best matchende tilbudet fra en forhåndsdefinert gruppe, i stedet for én enkelt fast affiliate-lenke.
Hva er en tredjeparts-cookie?: En tredjeparts-cookie er en liten databit lagret av et annet domene enn det brukeren for øyeblikket besøker, brukt til å spore atferd på tvers av nettsteder.
Hva er LTV (Customer Lifetime Value)?: LTV, eller kundens levetidsverdi, er den totale inntekten en bedrift forventer å tjene på én kunde i hele den perioden kunden fortsetter å kjøpe.
Hva er Made-for-Advertising (MFA)-nettsteder?: MFA-nettsteder er bygget for å generere annonseinntekter snarere enn å tjene leserne, typisk med tynt innhold og tung på annonseenheter og billig betalt trafikk.
Hva er MER (Marketing Efficiency Ratio)?: MER (marketing efficiency ratio) deler total bedriftsomsetning på totale markedsføringskostnader på tvers av alle kanaler, og gir ett samlet effektivitetstall.
Hva er merkevareegnethet i annonsering?: Merkevareegnethet går utover merkevaresikkerhet: den tilpasser annonseplassering til en spesifikk merkevares verdier og målgruppe, ikke bare universell skadeunngåelse.
Hva er mørke mønstre i annonsering?: Mørke mønstre er manipulerende annonse- og landingsside-taktikker, falsk hastverk, kamuflerte knapper, skjulte kostnader, designet for å lure besøkende til å konvertere.
Hva er oppmerksomhetsmetrikker i annonsering?: Oppmerksomhetsmetrikker måler hvor mye ekte menneskelig fokus en annonse mottar, og går lenger enn om den bare ble gjengitt og teknisk sett synlig på skjermen.
Hva er Prebid (Prebid.js)?: Prebid.js er den ledende åpne kildekode-headerbidding-wrapperen, som lar utgivere kjøre én samlet auksjon på tvers av flere annonsebørser samtidig.
Hva er Privacy Sandbox?: Privacy Sandbox er Googles initiativ for å erstatte tverr-nettsteds-sporingsmekanismer som tredjepartsinformasjonskapsler med API-er på nettlesernivå for annonser og måling.
Hva er ugyldig trafikk (IVT)?: Ugyldig trafikk (IVT) er enhver annonsevisning, klikk eller konvertering som ikke kommer fra en ekte, engasjert menneskelig bruker, alt fra enkle botter til sofistikert svindel.
Hva er UTM-parametere? Definisjon og eksempler: UTM-parametere er korte merkelapper lagt til en URL som forteller analyseplattformer hvor et klikk kom fra, slik at du kan skille ytelse etter kilde, kampanje og kreativ variant.

I

Identitetsgraf: En identitetsgraf er en database som kobler flere identifikatorer, som enhets-IDer, hashede e-poster og informasjonskapsler, tilbake til en enkelt representasjon av en person eller husholdning for målretting og måling.
Impression Share: Impression share er prosentandelen av visninger annonsene dine mottok, av visningene de var estimert å være kvalifisert til å motta, slik Google Ads definerer det.
Inkrementell testing: Inkrementell testing isolerer hvor mye av en rapportert konvertering en annonsekanal faktisk forårsaket, ved å bruke en kontrollgruppe som referansepunkt for sammenligning.
Innholdsanbefalingswidget: En innholdsanbefalingswidget er boksen med foreslåtte artikkel- og annonselenker plassert under eller ved siden av utgivers innhold, og blander organiske og betalte lenker.
Innholdsføde-annonse: En innholdsføde-annonse er en native annonse plassert inne i en innholdsstrøm, en strøm, artikkelliste eller tidslinje, og utformet for å matke de organiske elementene rundt den.
Innholdsopdagelsesannonse: En innholdsopdagelsesannonse er en native plassering som fremviser sponset innhold som en foreslått artikkel, og er rammet inn som å hjelpe brukere med å oppdage artikler, videoer eller tilbud.
Intent Data: Intent data er atferdsbasert bevis, søk, sidebesøk, gjentatt browsing, som viser at noen aktivt beveger seg mot et kjøp, og det er dette som lar annonsører målrette øyeblikket i stedet for bare demografien.

K

Klikk-ID: En klikk-ID er en identifikator som en annonseplattform eller sporingsplattform tildeler et annonseklikk, vanligvis sendt med i URL-en til landingssiden, slik at en senere konvertering kan kobles tilbake til det klikket.
Klikkmagnet: Klikkmagnet er sensasjonelt eller villedende innhold konstruert for å maksimere klikk, mens det ikke leverer på løftet det gir.
Klikksporing: Klikksporing følger en annonses klikk-URL gjennom omdirigeringene til landingssiden den ender opp på, og registrerer sporingssystemene og destinasjonen som bevis om annonsøren og tilbudet.
Klikksporing: Klikksporing registrerer annonseklikk med detaljer som tid, kilde, enhet og sted, enten ved å dirigere klikket gjennom en sporingsserver før landingssiden eller med et skript på landingssiden.
Klikksporingsdomene: Et klikksporingsdomene er det dedikerte domenet en sporingsløsning bruker for å loggføre og omdirigere annonseklikk før brukeren når landingssiden.
Klikksvindel: Klikksvindel er bevisst generering av falske eller ugyldige annonseklikk, av botter eller mennesker, for å tømme budsjetter eller tjene illegitime utbetalinger.
Konkurrentanalyse i reklame: Konkurrentanalyse i reklame handler om å samle og analysere konkurrenters annonser, kanaler og budskap, pluss forbruks- eller rekkeviddedata der en plattform oppgir det, for å informere din egen kreative og mediestrategi.
Kontekstuell Målgruppeinnretning: Kontekstuell målgruppeinnretning plasserer annonser basert på innholdet på siden som vises, og matcher annonser til sidetemaer og nøkkelord i stedet for til brukeridentitet.
Konverjonssporing: Konverjonssporing registrerer når noen som har interagert med en annonse, fullfører et salg, en lead eller en registrering, og tilskriver det til annonsen etter attribusjonsreglene. Tilskrivning er ikke bevis for at annonsen forårsaket handlingen.
Konvertering: En konvertering er en verdifull handling en bruker fullfører etter å ha sett eller klikket på en annonse, for eksempel et kjøp, en registrering, en lead eller en app-installasjon.
Konverteringspiksel: En konverteringspiksel er et sporskodeutsnitt plassert på en målside som utløses når en bruker fullfører en verdisatt handling, og lar annonseplattformen tilskrive konverteringen til en tidligere annonseinteraksjon i henhold til sine tilskrivningsregler.
Konverteringsrate (CVR): Konverteringsrate (CVR) er prosentandelen av klikk eller besøkende som fullfører en ønsket handling, som et kjøp, en registrering eller en lead.
Kopiert landingsside: En kopiert landingsside etterligner en legitim merkes nettside for å fange konverteringer, betalinger eller data ved å utgjøre seg for å være et pålitelig selskap.
Kreativ testing: Kreativ testing er praksisen med å kjøre flere annonsevarianter samtidig for å identifisere hvilke bilder, overskrifter eller vinkler som presterer best før man skalerer budsjettet.
Kreativ utmattelse: Kreativ utmattelse er nedgangen i en annonses ytelse over tid når publikum ser den for ofte og slutter å reagere.
Kreativ vinkel: En kreativ vinkel er det spesifikke argumentet, perspektivet eller den følelsesmessige appellen en annonse bruker for å posisjonere et tilbud for en bestemt målgruppe.

L

Landingsside: En landingsside er den frittstående destinasjonen en besøkender 'lander' på etter å ha klikket på en annonse. Den er bygget rundt et enkelt konverteringsmål, som kjøp eller registrering.
Last-Click Attribution: Last-click attribution gir 100 % av kreditten for en konvertering til den siste annonsen eller lenken en kunde klikket på før de konverterte.
Leadkvalitet: Leadkvalitet måler hvor sannsynlig det er at et innhentet lead konverterer til et faktisk salg, ikke bare hvor mange leads som kom inn. Her er hva som skiller et verdifullt lead fra et bortkastet lead.
Listicle (Annonseformat): En listicle er et native annonsekreativ og landingssideformat strukturert som en nummerert liste, for eksempel «7 ting» eller «10 tegn», laget for å leses som redaksjonelt innhold i stedet for en annonse.
llms.txt: llms.txt er en foreslått ren tekstfil på nettstedets rot som gir AI-krypere og assistenter et kuratert kart over de viktigste sidene å lese og sitere.
Lookalike Audience: En lookalike audience er en gruppe nye brukere som en annonseplattform bygger ved å finne personer som deler egenskaper med en eksisterende kunde- eller konverteringsliste, og brukes til å skaffe nye, lignende kjøpere i stor skala.
Læringsfasen (Annonsealgoritmer): Læringsfasen er perioden rett etter at en kampanje lanseres eller får en større endring, når algoritmen fortsatt samler konverteringsdata og levering, kostnad og resultater er ustabile.

M

Malvertising: Malvertising er ondsinnet reklame som innebygger skadelig programvare, svindelomdirigeringer eller utnyttelseskode i en vanlig utseende annonse, slik at et klikk kan kompromittere en enhet eller lede noen inn i en svindel.
Media Buyer: En media buyer er personen som planlegger, lanserer og optimaliserer betalte annonsekampanjer for å nå målene til lavest mulig kostnad.
Media Mix Modeling (MMM): Media mix modeling (MMM) er en statistisk metode som estimerer hver kanals bidrag til salg ved å bruke historiske, aggregerte utgifts- og resultatdata.
MediaGo: MediaGo er en Baidu-drevet annonseplattform som kjøper native- og display-inventar for annonsører, og beskriver seg selv som en etterspørselsplattform (DSP) basert på dyp læring.
Medieinnkjøp: Medieinnkjøp er prosessen med å kjøpe annonseplasseringer på tvers av nettverk og plattformer for å nå en målgruppe til lavest mulige effektive kostnad.
Merkevareimitasjon (Annonser): Merkevareimitasjon er når en svindelannonsør etterligner et ekte merkes navn, logo, varemerker eller en falsk kjendisgodkjenning for å lure folk til å klikke på et bedragersk tilbud.
Merkevareinnhold: Merkevareinnhold er merkevarefinansiert, historiedrevet media som underholder eller informerer i stedet for å promotere et produkt direkte, og bygger tilknytning over tid.
Meta Ad Library: Meta Ad Library er Metas offentlige arkiv over annonser på Facebook, Instagram og andre Meta-apper, søkbart etter nøkkelord, side og land. Hva den viser, avhenger av annonsetypen og hvor annonsen kjørte.
MGID: MGID er et globalt native annonsenettverk som distribuerer innholdsanbefalingsannonser på tusenvis av mellomstore utgiversider over hele verden.
Motion Ad: En motion ad er en native annonseskapning som bruker kort, løpende video eller animasjon i stedet for et statisk bilde for å skille seg ut i ruter og anbefalingswidgets.
MSN Native Ads: MSN native ads er sponsede bilde- og overskrift-enheter som vises på MSNs sider og i feeder, utformet for å passe til historiene rundt dem. De kan kjøpes gjennom Microsoft Advertising og enkelte andre native plattformer.
Multi-Touch Attribution (MTA): Multi-touch attribution (MTA) fordeler kreditten for en konvertering på alle markedsføringsberøringspunktene en kunde har hatt kontakt med, ikke bare det siste.

N

Native Ad Network: Et native ad network kobler annonsører til native, innholdsbaserte annonseplasseringer på et stort utvalg av publiserernettsteder, vanligvis som anbefalingswidgets.
Native Ad Spec: En native ad spec er settet med formatregler et native-nettverk krever for kreativer, og dekker bildestørrelse, overskriftlengde, filstørrelse og ressurstyper.
Native Ad Widget: En native ad widget er den på-sidene enheten, ofte et JavaScript-injisert blokk, som viser native annonser utformet for å matche vertsutgiverens layout.
Native Ad-auksjon: En native ad-auksjon er prosessen en native annonseplattform bruker for å avgjøre hvilken kvalifisert annonse som fyller en plassering, og hva annonsøren belastes. Rangerings- og prisregler varierer fra plattform til plattform.
Native annonsering: Native annonsering er betalt media designet for å matche utseendet, følelsen og funksjonen til plattformen den vises på, slik at den smelter sammen med det omkringliggende innholdet.
Native DSP: En native DSP er en demand-side platform for å kjøpe in-feed native annonsebeholdning, men i praksis kjøpes mesteparten av native-volumet direkte gjennom hvert nettverks eget selvbetjeningspanel fremfor en DSP på åpen børs.
Nutra (Nutraceuticals): Nutra er affiliate-nisjen som dekker nutraceuticals: kosttilskudd, vekttap, skjønnhet og helseprodukter som selges via direkteresponsannonser.
Nysgjerrighetsgap: Et nysgjerrighetsgap er en copywriting-teknikk som bevisst holder tilbake et nøkkelinformasjonsstykke, slik at leseren vil klikke for å finne det.

O

Offline konverteringssporing: Offline konverteringssporing kobler et salg som skjer utenfor et nettsted, som et telefonsalg eller en CRM-avslutning, tilbake til det annonseklikket som drev det.
Omsolgt inventar / etterspørsels-partner: Omsolgt inventar er annonseplass som selges av et mellomledd i stedet for av utgiveren som eier nettstedet eller appen. En etterspørsels-partner er nettverket eller plattformen som leverer annonsene og budene som fyller en annen selgers inventar.
OpenRTB: OpenRTB er den åpne IAB-protokollen som standardiserer strukturen på budforespørsler og -svar i sanntidsbudgivningsauksjoner.
Outbrain: Outbrain er et nettverk for native annonsering som leverer innholdsbaserte anbefalingsannonser på utgiversider. Selskapet fullførte oppkjøpet av Teads 3. februar 2025, og det sammenslåtte selskapet opererer som Teads.
Outstream Video: Outstream video er et videoannonseformat som spilles av inne i artikkeltekst eller innholdsfeeds, i stedet for før, under eller etter en video seeren valgte å se. Mange enheter begynner å spille når de blas inn i synsfeltet.

P

Pay Per Call: Pay per call er en prestasjonsannonseringsmodell der annonsøren kun betaler når en annonse fører til en kvalifisert telefonsamtale, sporet gjennom et unikt nummer, i stedet for å betale for et klikk eller en skjemautfylling.
Phishing-annonser: Phishing-annonser er betalte annonser, ofte native eller i-feed, som etterligner et pålitelig merke eller et presserende varsel for å lure en seer til å gi fra seg påloggingsdetaljer, betalingsinformasjon eller personlige data.
Ping Tree (leadgenerering): En ping tree er et sanntids leadfordelingssystem brukt i affiliate-markedsføring som 'pinger' flere kjøpere med en leads grunnleggende opplysninger, og deretter sender hele dataposten til kjøperen hvis bud vinner.
Postback URL: En postback URL er en server-til-server-tilbakekallingsfunksjon som rapporterer en konvertering tilbake til annonsenettverket eller sporingplattformen uten å bruke en nettleser-pixel.
Pre-Lander (Pre-Landing Page): En pre-lander er en mellomstasjon mellom annonseklikket og tilbudet, som varmer opp og kvalifiserer besøkenden før den endelige landingssiden.
Privat markedsplass (PMP): En privat markedsplass (PMP) tilbyr en utgivers annonseinventar til utvalgte kjøpere på avtalte vilkår, identifisert med en deal-ID, ofte som en auksjon kun for inviterte.
Programmatic Direct: Programmatic direct automatiserer avtaler som inngås direkte med en utgiver: programmatic guaranteed-avtaler reserverer inventar, preferred deals gjør det ikke, og ingen av dem er en åpen auksjon.
Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed er en avtaletype der en kjøper og en utgiver låser en fast pris og reservert volum på forhånd, og deretter utfører den automatisk.
Programmatisk Native Annonsering: Programmatisk native annonsering er det automatiserte kjøpet av native annonseplasseringer som matcher utseendet og følelsen til vertsinnholdet, gjennom auksjoner eller private avtaler.
Programmatisk reklame: Programmatisk reklame er det automatiserte kjøpet og salget av digitale annonseplasseringer gjennom programvare, i auksjoner i sanntid eller gjennom automatiserte avtaler.
Publikumssegment: Et publikumssegment er en gruppe mennesker som deler demografi, interesser eller atferd, pakket slik at en annonseplattform kan rette seg mot dem som en enhet i stedet for å vise alle den samme annonsen.

Q

Quiz Funnel: En quiz funnel er en pre-lander bygget som en interaktiv flerspørsmålsquiz som kvalifiserer og varmer opp en besøkende før tilbudet avsløres på slutten.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) er auksjonen per impresjon der kjøpere byr på en enkelt annonseimpresjon, innen en svarsfrist satt i millisekunder, mens en side eller app lastes.
Redirect Chain: En redirect chain er serien av mellomliggende URL-er et klikk passerer gjennom før det når den endelige landingssiden.
Remnant Inventory (usolgt annonseplass): Remnant inventory er den annonseplassen en utgiver eller nettverk ikke klarte å selge gjennom direkte avtaler eller sine høyest prioriterte kanaler, og som i stedet tilbys til en lavere, mer variabel pris via åpne børser eller run-of-network-kjøp.
Retargeting (Remarketing): Retargeting (også kalt remarketing) viser annonser til personer som allerede har besøkt et nettsted, en app eller en landingsside, og bruker den tidligere atferden for å få dem tilbake og dytte dem mot konvertering.
Revcontent: Revcontent er et native annonse-nettverk som leverer innholds-anbefalingswidgeter på utgivernettsteder, og oppgir at det gjennomgår utgivere og annonsørenes annonser før de kjøres.
ROAS (Avkastning på reklameutgifter): ROAS (avkastning på reklameutgifter) er inntekten som genereres for hver dollar brukt på reklame, beregnet som inntekt delt på reklameutgifter.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) er inntekten en utgivere tjener per tusen annonsevisninger eller sidevisninger, det monetariske motstykket til CPM.
Run of Network (RON): Run of network (RON) er et annonsekjøpsalternativ der en kampanje kan vises på alle nettsteder, apper eller feeds i et nettverks fulle beholdningspool, i stedet for å være begrenset til håndplukkede utgivere eller plasseringer.

S

Scrubbing og Shaving (Affiliate): Scrubbing, også kalt shaving, er når et affiliatenettverk eller en annonsør avviser, forsinker eller underrapporterer konverteringer som burde ha blitt utbetalt.
Seller-Defined Audiences (SDA): Seller-Defined Audiences er en IAB-standard som lar utgivere feste standardiserte målgruppesegment-ID-er til en budforespørsel, basert på deres egne førstepartsdata.
sellers.json: sellers.json er en offentlig fil som børser og SSP-er publiserer for å erklære selgerne og mellomleddene de representerer, slik at kjøpere kan se hvilken enhet plattformen sier står bak hver selger-ID.
Selvbetjent annonseringsplattform: En selvbetjent annonseringsplattform er et dashbord hvor en annonsør oppretter, finansierer, målretter og administrerer sine egne kampanjer direkte, uten at en salgsrepresentant eller kontoansvarlig gjør oppsettet for annonsøren.
Server-Side Tracking: Server-side tracking samler inn og sender markedsføringshendelser fra en server du kontrollerer, i stedet for å stole helt på nettleserbaserte skript.
Share of Voice (SOV): Share of voice (SOV) er en merkevares andel av den totale reklamepresensen i et marked i forhold til alle konkurrenter.
Signaltap (Annonsering): Signaltap er den gradvise nedgangen i sporings-, målgruppe- og attribusjonsdata tilgjengelig for annonsører, drevet av informasjonskapselrestriksjoner, app-sporingsgodkjenninger, annonseblokkering og personvernregulering.
Skalering (Medieinnkjøp): Skalering i medieinnkjøp betyr å øke budsjettet på en kampanje som allerede er lønnsom i din egen sporing, mens man prøver å opprettholde kostnad per resultat og marginer.
Smart Bidding (Automatisert Budgivning): Smart bidding er automatisert budgivning der plattformens maskinlæring setter hvert bud i sanntid i jakten på et mål for kostnad, konvertering eller ROAS, som plattformen ikke garanterer.
Sponset Innhold: Sponset innhold er redaksjonelt materiale som en utgiver lager eller hoster mot betaling fra et merkevare, og som leserne må kunne gjenkjenne som reklame.
Sporingspiksel: En sporingspiksel er et lite, ofte usynlig bilde eller kodesnutt som sender en forespørsel til en måleserver når en side eller e-post lastes, og som plattformer bruker for måling og attribusjon.
Spy Tool (Ad Spy): Innen annonsering er et spy tool, eller ad spy, programvare som fanger opp konkurrenters offentlige annonser og landingssider slik at markedsførere kan undersøke kreativene og tilbudene deres.
Statistisk signifikans (annonsetesting): Statistisk signifikans betyr at en observert forskjell mellom to annonsevarianter sannsynligvis ikke skyldes tilfeldig variasjon, men en reell ytelsesforskjell.
Straight Sale Offer: En straight sale offer gir affiliate-partneren en engangsprovisjon når en kunde fullfører et enkelt forhåndsbetalt kjøp, uten gratis prøveperiode, uten gjentakende fakturering og uten at et skjema for potensielle kunder er involvert.
Sub ID (Affiliatesporing): En sub ID er en egendefinert sporingsparameter en affiliate legger til en lenke for å identifisere nøyaktig hvilken annonse, plassering eller trafikkkilde som produserte hvert klikk og hver konvertering.
Supply Path Optimization (SPO): Supply Path Optimization (SPO) er praksisen med å sammenligne rutene som er tilgjengelige for å kjøpe en gitt annonsevisning, og foretrekke dem med den beste kombinasjonen av kostnad, kvalitet, åpenhet og tilgang.
Supply-Side Platform (SSP): En Supply-Side Platform (SSP) er programvare utgivere bruker for å selge annonseinventar programmatisk og maksimere inntektene på tvers av børser og kjøpere.
SupplyChain Object (schain): SupplyChain Object (schain) er et OpenRTB-felt som lister opp, i rekkefølge, selgerne og videreselgerne en budforespørsel deklarerer i den direkte betalingsstrømmen for annonsebeholdningen, slik at kjøpere kan kontrollere forsyningsstien.
Sweepstakes-tilbud: Et sweepstakes-tilbud betaler en affiliate når en bruker melder seg på et premieutspill, vanligvis ved å sende inn kontaktinformasjon eller fylle ut et kort skjema.
Swipe File (Ad Research): En swipe file er en mediekjøpers lagrede bibliotek med beviste annonsekreativer, overskrifter og sidekopier, oppbevart for referanse når man bygger nye kampanjer.
Synlighet: Synlighet måler om en utlevert annonse hadde en sjanse til å bli sett, basert på hvor mye av den som kom inn på skjermen og i hvor lang tid.

T

Taboola: Taboola er et ad-tech-selskap best kjent for de sponsede innholdsanbefalingswidgets det leverer på utgivernettsteder, og for sin ytelsesplattform for annonsering, Realize.
TCF-samtykkestreng: En TCF-samtykkestreng er en kompakt, kodet registrering av hva en bruker har samtykket til under IAB Europe's Transparency and Consent Framework, som følger med i annonseforsyningskjeden med hver budforespørsel.
Teads: Teads er en annonseplattform, mest kjent for outstream-videoannonser som spilles av inne i artikkelteksten. Outbrain kjøpte selskapet, og det kombinerte selskapet opererer under navnet Teads.
Teaser-annonse: En teaser-annonse er en native annonse som bevisst holder tilbake nøkkelinformasjon, og bruker en nysgjerrighetsdrevet overskrift og bilde for å oppnå klikket.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Geo-nivåer er en uformell måte å gruppere land etter kjøpekraft og annonsekostnad: Tier 1 er vanligvis rike og dyre, Tier 2 er mellomklasse, Tier 3 er billigere med lavere utbetalinger. Det finnes ingen offisiell liste.
Tilpasset målgruppe: En tilpasset målgruppe er en målbar gruppe en annonsør bygger fra sine egne data, som en opplastet kundeliste, pixel-sporede nettstedbesøkende eller app-brukere, i stedet for å stole på plattformens innebygde interessekategorier.
Topics API: Topics API er en Chrome-funksjon i Privacy Sandbox som utleder et lite antall brede interesse-kategorier fra nylig nettlesing og deler dem med nettsteder, uten en tverr-nettsteds-identifikator.
Tracker (Ad Tracking Software): En tracker er programvare som logger klikkene den er satt opp til å se, matcher konverteringer som rapporteres tilbake til Click ID-en, og dirigerer trafikk til tilbud på tvers av trafikkilder.
Trafikkarbitrasje: Trafikkarbitrasje er å kjøpe nettrafikk og monetarisere den for mer enn du betalte, med mål om å tjene på differansen mellom hva hver besøkende koster og hva de genererer, etter andre kostnader.
Trafikkkilde: En trafikkkilde er annonseplattformen en medieinnkjøper kjøper klikk eller visninger fra for å sende besøkende til et tilbud eller en landingsside.
Typosquatting: Typosquatting er å registrere en bevisst feilstavet versjon av et ekte domenenavn for å fange trafikk ment for merkevaren det etterligner, og det er en vanlig byggekloss bak kamuflerte og kopierte landingssider for native annonser.

U

UGC-annonser: UGC-annonser er reklame som er laget av, eller utformet for å se ut som, brukergenerert innhold som uformelle anmeldelser, vitnesbyrd og selfie-stil klipp, for å føles naturlig og troverdig.
Unified ID 2.0 (UID2): Unified ID 2.0 (UID2) er en åpen kildekode-identitetsløsning bygget fra en hashet og kryptert e-post eller telefonnummer, brukt på tvers av utgivere og annonsører som et alternativ til tredjeparts informasjonskapsler.
Utgiver: I annonsering er en utgiver eieren av et nettsted, en app eller en medieeiendom som selger annonseplass til annonsører for å tjene penger på publikummet sitt.
Utgiver / nettside-ID: En utgiver- eller nettside-ID er koden et annonsenettverk eller en annonsebørs tildeler et nettsted, en app eller en annen eiendom i sin forsyning, brukt for å identifisere hvor en annonse ble vist. ID-er er bare meningsfulle inne i plattformen som utsteder dem.

V

Varemerkesikring i annonsering: Varemerkesikring i annonsering er praksisen med å forsvarer et merke mot identitetstyveri, misbruk av varemerker, forkledde annonser og kopierte kampanjer.
Vertikal (Affiliate Marketing): En vertikal er en kategori med affiliate-tilbud gruppert etter produkttype og målgruppe, som for eksempel nutra, konkurranser, finans eller dating.
View-Through Attribution (VTA): View-through attribution tilskriver en konvertering til en annonsevisning som ikke ble klikket på, så lenge konverteringen skjer innenfor et satt vindu og oppfyller plattformens regler.
VSL (Video Sales Letter): En VSL, eller video sales letter, er et skriptbasert langformat-video som fører en seer gjennom et problem, en historie og en tilbudspresentasjon i stedet for, eller før, en skrevet salgsside.

W

Whitelist / Blacklist (Målsidetargeting): En whitelist tillater at annonser kun kjøres på utvalgte utgivernettsteder; en blacklist blokkerer spesifikke nettsteder. Begge er sentrale kontroller for målsidetargeting i native-kampanjer.
Win Rate (Programmatisk): Win rate er prosentandelen av bud en kjøpers DSP sender inn i en auksjon som faktisk vinner impresjonen, en kjernehelsemåling for ethvert programmatisk team.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini var Yahoos native- og søkeannonsemarkedsplass, nå innlemmet i Yahoo Native og Yahoo DSP for kjøp av native annonseinventar i stor skala.

Z

Zero-Party Data: Zero-party data er informasjon en kunde bevisst og proaktivt deler med et merke, som oppgitte preferanser eller kjøpsintensjon, i motsetning til data som kun utledes fra deres atferd.