Відбиток пристрою

Відбиток пристрою — це техніка ідентифікації або повторної ідентифікації пристрою шляхом об'єднання набору технічних сигналів, версії браузера, операційної системи, роздільної здатності екрана, часового поясу, встановлених шрифтів та подібних характеристик у єдиний відмінний профіль, без зберігання чого-небудь на самому пристрої, як це робить файл cookie.

Як формується відбиток#

Жоден з окремих сигналів, що використовуються для відбитку пристрою, не є унікальним сам по собі; багато пристроїв мають однакову версію браузера або роздільну здатність екрана. Техніка працює за рахунок одночасного комбінування багатьох таких сигналів, достатньої їх кількості разом, щоб створити комбінацію, достатньо рідкісну, щоб відрізнити один пристрій від більшості інших у певній популяції. Оскільки відбиток отримується з характеристик, які пристрій або браузер і так повідомляють, а не з чогось записаного в пам'ять, він зберігається після очищення файлів cookie та в приватному режимі перегляду так, як стандартний файл cookie не може. Саме ця стійкість є причиною того, що він привертає більше уваги з боку приватності, ніж відстеження на основі файлів cookie, і чому деякі браузери активно намагаються зменшити кількість сигналів, що розрізняються, які вони спочатку розкривають.

Де це фактично використовується#

Найпоширенішим легітимним сценарієм використання в ad tech є виявлення шахрайства, виявлення того, що той самий пристрій багаторазово звертається до рекламної мережі або партнерської пропозиції під різними видимими ідентичностями, або позначення шаблонів джерела трафіку, що відповідають кліковому шахрайству, а не реальному інтересу людей. Відбиток пристрою також з'являється в деяких інструментах аукціону в реальному часі та перевірки реклами як стійкий сигнал для обмеження частоти показів або перевірок безпеки бренду, де одного лише файла cookie було б недостатньо для підрахунку повторного впливу на ту саму людину в різних сесіях.

Це набагато грубіший інструмент, ніж детермінований граф ідентичності, побудований на основі авторизованої ідентичності. Відбиток пристрою дає вам ймовірнісне співпадіння пристроїв, а не підтверджений зв'язок із конкретною особою, і хибнопозитивні результати (помилкова ідентифікація двох різних пристроїв як одного) або хибнонегативні результати (пропуск того, що дві сесії насправді належать одному пристрою) є звичайними явищами при масштабуванні.

Чому це зменшується як опція#

Регулятори та розробники браузерів виступають проти відбитку пристрою саме тому, що він не поважає дії користувача щодо очищення файлів cookie або відмови, як це роблять інші методи відстеження. Деякі юрисдикції розглядають стійкий відбиток пристрою як такий, що вимагає такої ж згоди, як і файли cookie, а основні браузери все більше намагаються нормалізувати або зменшити сигнали, що можуть бути використані для відбитку, щоб зробити пристрої більш схожими. Для рекламодавців це означає, що відбиток пристрою краще розуміти як один із вхідних параметрів для логіки виявлення шахрайства та частоти показів, а не як стабільну, довгострокову заміну геотаргетингу або ідентифікації на основі файлів cookie, і той, на який все важче покладатися, оскільки браузери закривають прогалини, що роблять його роботу можливою.

Якщо ви хочете отримати чіткіший, контрольований звіт про те, які мережі та рекламодавці фактично запускають які креативи прямо зараз, а не виводити це з сигналів відстеження, інструмент знімання нативної реклами OpenAdLibrary захоплює саму активну рекламу, без необхідності відбитку пристрою або співпадіння пристроїв.