English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתЩо таке UTM-параметри? Визначення та приклади
UTM-параметри — це короткі теги, що додаються до URL, які повідомляють аналітичним платформам, звідки походить клік, дозволяючи вам розділяти результативність за джерелом, кампанією та варіантом креативу.
UTM-параметри — це короткі теги, що додаються в кінець URL, які повідомляють вашій аналітичній платформі, звідки прийшов відвідувач. Формат популяризував Google Analytics (назва походить від Urchin Tracking Module, інструменту, який Google придбала у 2005 році), і зараз це стандартний спосіб, яким маркетологи передають дані про джерело, канал і кампанію майже з кожного джерела трафіку, включаючи нативні мережі.
Посилання з UTM-тегами виглядає так:
https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a
П'ять стандартних параметрів#
| Параметр | Призначення | Приклад |
|---|---|---|
| utm_source | Звідки прийшов трафік | taboola, outbrain, newsletter |
| utm_medium | Тип каналу | native, cpc, email |
| utm_campaign | Конкретна кампанія | summer_sale |
| utm_content | Розрізняє варіанти оголошень | headline_a, headline_b |
| utm_term | Ключове слово платного пошуку (рідко використовується в native) | running_shoes |
Лише utm_source, utm_medium та utm_campaign є обов'язковими для базової звітності. utm_content — це параметр, на який найбільше покладаються нативні медіабаєри, оскільки саме він дозволяє розрізнити два конкуруючі заголовки або зображення, коли трафік потрапляє до вашого аналітичного інструменту.
Чому нативні баєри не можуть їх ігнорувати#
Нативні мережі передають деякі свої динамічні макроси (ідентифікатор віджета, ідентифікатор елемента) через клік, але ці токени не заповнюють автоматично чисті поля utm_source або utm_campaign у Google Analytics або вашому трекері. Якщо ви створите цільову сторінку без UTM, кожен клік змішається в трафік "direct" або "referral", що робить дані вашого відстеження конверсій майже марними для атрибуції.
Поширена практика: передавати макрос розміщення або сайту мережі в utm_content, щоб ви могли фільтрувати, яке саме розміщення дає конверсії, коли дані надходять у звіти вашого трекера або трекінгового пікселя.
UTM проти ідентифікаторів кліків#
UTM описують трафік у зрозумілому для людини вигляді. Ідентифікатор кліку — це унікальний ідентифікатор, який трекер використовує для прив'язки конкретного кліку до конкретної події конверсії, часто передається назад через URL постбеку. Більшість партнерських і нативних кампаній використовують обидва: UTM для звітності на рівні каналів в аналітиці та ідентифікатор кліку для точного зіставлення конверсій усередині трекера.
Поширені помилки#
- Повторне використання одного й того ж значення utm_campaign у несхожих кампаніях, що робить історичне порівняння безглуздим.
- Ручне введення UTM замість їх генерації з шаблону, що призводить до помилок, які розділяють ваші дані на майже однакові рядки ("Taboola" проти "taboola").
- Забування, що значення UTM в більшості аналітичних платформ чутливі до регістру.
- Відсутність задокументованої системи найменувань, через що через півроку ніхто не пам'ятає, що означало utm_content=v3.
Встановіть систему найменувань один раз (нижній регістр, підкреслення, послідовний порядок) і дотримуйтесь її для кожного джерела трафіку, з яким працюєте.
Як допомагає OpenAdLibrary#
Коли ви реконструюєте налаштування медіабаїнгу конкурента, параметри відстеження, видимі в ланцюжку перенаправлень його цільової сторінки, можуть розповісти, як він структурував кампанії та варіанти контенту. Інструмент для розвідки нативної реклами OpenAdLibrary захоплює повний шлях кліку за нативною рекламою, а не лише креатив, тому ви можете побачити, як побудовано відстеження конкурента, перш ніж копіювати його підхід.
