CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) — це відсоток показів оголошення, які призвели до кліку, розраховується як кліки ÷ покази × 100. Наприклад, гіпотетичне оголошення, показане 10 000 разів, яке отримало 50 кліків, має CTR 0.5%.

CTR є одним з найбільш контрольованих показників залучення в нативній та дисплейній рекламі. Він показує, як часто показ призводив до кліку, а це залежить від розміщення, позиції, аудиторії та пристрою, а також від креативу. Вищий CTR свідчить, що заголовок, зображення та кут подачі привертають увагу в цьому контексті, але він не показує, що кліки були цінними.

Чому це важливо#

CTR може впливати на вартість і покази, але механізм відрізняється залежно від платформи. Google Ads, наприклад, зазначає, що якість оголошення на момент аукціону, зокрема очікуваний CTR, впливає на Ad Rank, і що якісніші оголошення часто можуть призводити до нижчих CPC. У Realize (Taboola) довідковий центр каже, що алгоритм зважає на CTR і ставку CPC (Cost Per Click), коли вирішує, де рекомендувати елементи кампанії, і що вищий CTR означає більше рекомендацій, тож високий CTR може забезпечити більше показів за тієї самої ставки. Перевіряйте документацію кожної мережі, а не припускайте одну модель аукціону. CTR також є одним з перших показників, які варто перевірити при падінні ефективності: зниження CTR може бути ознакою втоми від креативу, хоча зміни в розміщенні, аудиторії, сезонності чи конкуренції також можуть його знизити.

Але CTR — це лише половина історії. Клікбейтний заголовок може демонструвати високий CTR, але залучати нецільовий трафік, який рідко конвертується, тому аналізуйте CTR разом з Conversion Rate (CVR) та подальшими показниками вартості. У гіпотетичному порівнянні оголошення з CTR 1%, кліки якого конвертуються прибутково, цінніше за оголошення з CTR 5%, кліки якого не конвертуються.

Досліджуючи конкурентів, їхні CTR і конверсію не видно, і тривалість показу їх не розкриває. Креатив, який спостерігається кілька тижнів, може бути вартим вивчення, але його довговічність не показує, що він подолав якийсь поріг CTR чи конверсії: брендові кампанії, тривалі тести, повільна оптимізація або прогалини у зборі даних — усе це може утримувати оголошення видимим.

Пов'язані терміни: Ad Impression, Conversion Rate (CVR) та CPC (Cost Per Click).