CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) — це відсоток показів оголошення, які призвели до кліку, розраховується як кліки ÷ покази × 100. Якщо оголошення показано 10 000 разів і воно отримало 50 кліків, його CTR становить 0.5%.

CTR є одним з найбільш контрольованих показників залучення в нативній та дисплейній рекламі, оскільки він вимірює, наскільки креатив є привабливим у момент показу. Вищий CTR означає, що заголовок, зображення та кут подачі виконують свою роботу — привертають увагу та залучають кліки.

Чому це важливо#

CTR безпосередньо впливає на вартість та позиціонування. На більшості нативних рекламних мереж аукціон винагороджує оголошення, які заробляють кліки, тому високий CTR може знизити ваш ефективний CPC (Cost Per Click) та забезпечити більше показів за ту саму ставку. Це також перший діагностичний інструмент при падінні ефективності: зниження CTR часто сигналізує про втому від креативу.

Але CTR — це лише половина історії. Клікбейтний заголовок може демонструвати високий CTR, але залучати нецільовий трафік, який ніколи не конвертується, тому медіабаєри завжди аналізують CTR разом з Conversion Rate (CVR) та подальшими показниками вартості. CTR у 1%, який конвертує, кращий за CTR у 5%, який не конвертує.

Під час аналізу конкурентів CTR не видно безпосередньо, але тривалість показу оголошення є корисним індикатором: оголошення, які працюють тижнями, майже напевно мають здорові пороги CTR та конверсії.

Пов'язані терміни: Ad Impression, Conversion Rate (CVR) та CPC (Cost Per Click).