Ad Spend

Ad spend — це загальна сума грошей, яку рекламодавець платить за показ своїх оголошень на різних каналах за певний період, фактичні кошти, витрачені на покази, кліки або розміщення, а не просто запланований бюджет. Це знаменник майже для кожного показника ефективності в рекламі.

Як його вимірюють#

Ad spend — це сукупна вартість доставленого медіа, незалежно від моделі ціноутворення: CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) чи іншої. Бюджет — це ліміт, який встановлює покупець; spend — це те, за що фактично виставляють рахунок. Поділивши вартість, яку генерує акаунт, на його spend, отримуємо ROAS (Return on Ad Spend) — ключовий показник того, чи окуповує себе кампанія.

Чому це важливо#

Для рекламодавця ad spend — це важіль, навколо якого обертаються всі інші цифри; ефективне Media Buying полягає в отриманні більших результатів з того самого spend. Для конкурентів оцінений ad spend є одним з найцінніших сигналів у маркетингових дослідженнях, навіть якщо точні цифри є конфіденційними. Обсяг оголошень, які запускає бренд, кількість розміщень, де вони з'являються, і тривалість їх показу — все це слугує проксі для відносного spend та Share of Voice. Інструменти прозорості реклами, які захоплюють живі нативні оголошення, дозволяють зробити висновки про те, де конкуренти зосереджують бюджет за географією, мережею та креативом, не бачачи їхніх рахунків.

Пов'язані терміни: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV) та Media Buying.