GEO (Партнерське таргетування)

У партнерському маркетингу GEO — це скорочення від цільової країни або географічного регіону, з яким пов'язана кампанія, офер або потік трафіку. Коли партнер каже, що офер «працює в 12 GEO» або запитує «для якого GEO це призначено», він має на увазі конкретні країни, де показується реклама та діє офер.

Чому це важливо#

GEO — це одна з перших речей, яку визначає медіабаєр, оскільки багато інших рішень, як-от мова креативу, джерело трафіку, бюджет і відповідність вимогам, залежать від неї. Партнерські офери можуть перелічувати GEO, які вони приймають, а виплата може відрізнятися залежно від країни, бо конверсія може мати різну цінність для рекламодавця на різних ринках. Наприклад, гіпотетичний офер може платити $20 за лід в одному GEO та $4 в іншому.

GEO також впливає на вибір креативу та мови, хоча країна не визначає мову остаточно, адже в багатьох країнах їх більше ніж одна. Він впливає на те, які джерела трафіку можуть охопити цю країну, а неформальний тір, до якого відносять країну, — це лише орієнтир щодо очікуваної вартості та конкуренції, а не прогноз прибутку. Запуск трафіку з країни, яку офер не приймає, може витратити бюджет на кліки, за які умови офера не заплатять, тож підтвердьте дозволені GEO перед запуском. Ні країна, ні мова самі по собі не доводять, що відвідувач має право на офер або що цей трафік варто купувати.

GEO застосовується в кампанії через геотаргетинг, який обмежує показ за оціненим місцезнаходженням. Сигнали про місцезнаходження приблизні: Google Ads, наприклад, називає своє таргетування за місцезнаходженням «максимально можливим» і зазначає, що 100% точність не гарантована в кожній ситуації, тож саме лише таргетування не гарантує, що кожен глядач перебуває в дозволеній країні. GEO також поєднується з вертикаллю офера, адже правила для деяких вертикалей відрізняються залежно від країни: Realize від Taboola, наприклад, забороняє просування алкоголю в одних країнах, дозволяє його з умовами в інших і вимагає, щоб кампанії дотримувалися законів кожної локації, на яку вони таргетуються. Перевіряйте поточну політику кожної мережі та місцеві правила для кожної країни, на яку таргетуєтеся.

Пов'язані терміни: Геотаргетинг, GEO першого / другого / третього рівня та Вертикаль (партнерський маркетинг).