Показ оголошення

Показ оголошення — це окремий випадок, коли оголошення було обслуговано та починає відтворюватися на сторінці, в стрічці або додатку, де користувач міг його побачити. Покази рахують завантаження оголошень, а не людей: якщо те саме оголошення завантажується тричі для одного користувача, це зараховується як три покази.

Покази є базовою одиницею охоплення рекламою та знаменником для багатьох показників ефективності. Вони рахують, скільки разів були показані оголошення, а не скільки різних людей їх побачили чи скільки з них вчинили дію. Охоплення (кількість різних людей, яким було показано оголошення) та частота (скільки разів у середньому кожен із них його побачив) потребують окремого методу ідентифікації або оцінки різних людей між сеансами та пристроями.

Як це працює та як здійснюється оплата#

Згідно з настановами щодо показів IAB та MRC, показ слід зараховувати якомога пізніше в процесі доставки — коли оголошення вже завантажено і воно принаймні почало відтворюватися на пристрої користувача, а недійсний трафік, наприклад відомі боти, відфільтровано. Запит до ad server або рішення сервера обслужити оголошення самі по собі не є дійсним показом. Платформи застосовують власні правила підрахунку, тому перевіряйте визначення конкретної платформи, перш ніж порівнювати цифри. Покази є основою для ціноутворення CPM (Cost Per Mille), де рекламодавці платять за тисячу показів у тому вигляді, як їх рахує платформа; деякі платформи натомість стягують плату за тисячу показів з можливістю перегляду. Вони також є знаменником CTR (Click-Through Rate), який ділить кліки на покази.

Обслугований показ — це не побачений показ#

Важливе застереження: оголошення може бути обслуговано та зараховано як показ, навіть якщо воно завантажується нижче згину сторінки, і користувач ніколи не прокручує до нього. Viewability усуває цю прогалину за допомогою суворішого підрахунку. Згідно з настановами Media Rating Council для настільних пристроїв, медійне оголошення вважається таким, що має можливість перегляду, коли щонайменше 50% його пікселів перебувають у видимій області активної вкладки браузера щонайменше одну безперервну секунду (30% для медійних оголошень розміром 242,500 пікселів і більше), а відеооголошення — коли така сама частка пікселів зберігається протягом двох безперервних секунд відтворення. Не кожен показ можна виміряти на viewability, тому порівнюйте кількість обслугованих, виміряних і видимих показів, перш ніж вирішувати, за що ви платите. Навіть показ з можливістю перегляду — це лише можливість побачити оголошення, а не доказ того, що хтось на нього подивився.

Пов'язані терміни: CPM (Cost Per Mille), Viewability та CTR (Click-Through Rate).