Лендінг

Лендінг — це веб-сторінка, на яку потрапляє відвідувач після кліку на оголошення, посилання або результат пошуку. Google Ads визначає її як «веб-сторінка, на якій люди опиняються після кліку на ваше оголошення», зазвичай це кінцевий URL оголошення. Це може бути окрема сторінка, створена навколо однієї цілі конверсії, як-от покупка, реєстрація або форма заявки, або наявна сторінка, як-от сторінка продукту чи домашня сторінка. Спеціально створені лендінги часто прибирають навігацію та інші відволікаючі фактори, щоб зосередити відвідувача на одній дії. Як гіпотетичний приклад, оголошення про розсилку може вести на сторінку з одним заголовком, коротким описом і єдиною формою реєстрації.

Як це працює: сторінка продовжує обіцянку, зроблену в оголошенні, презентує пропозицію з підтверджуючими доказами та веде до чіткого заклику до дії. Одним із поширених показників є Конверсійна ставка (CVR), частка відвідувачів, які виконують ціль, поряд з іншими, як-от вартість конверсії, саме тому маркетологи часто тестують заголовки, макет і формулювання пропозиції. У воронках, які спочатку розігрівають трафік, лендінг часто йде після Попереднього лендера або Адверторіалу, де попередній лендер займається переконанням, а лендінг — завершенням дії.

Чому це важливо: лендінг — це місце, де клік або стає дією, якої хоче рекламодавець, або не стає, тому зміна на ньому може змінити вартість конверсії; наскільки саме — потрібно вимірювати для кожної кампанії. Для конкурентної розвідки захоплений лендінг може показати продукт або пропозицію, що стоять за тизерною рекламою, і, якщо сторінка її показує, ціну на момент захоплення. Сторінка може відрізнятися залежно від локації, пристрою, часу й тестового варіанта, і сама по собі вона не визначає, хто оплатив оголошення або наскільки добре воно конвертує.

Оскільки кліки по рекламі часто проходять через редіректи та трекінгові домени, пошук кінцевого лендінгу може потребувати відстеження повної послідовності переходів — процесу, що називається Клік-трейс. Для нативних оголошень OpenAdLibrary проходить ці редіректи, не клікаючи на живе оголошення, і зберігає лендінг, якого досягає, разом із часом захоплення. Це робить сторінку датованим спостереженням того, що отримав один запит, а не записом того, що бачать усі відвідувачі.

Пов'язані терміни: Попередній лендер, Адверторіал, Конверсійна ставка (CVR) та Клік-трейс.