Лендінг

Лендінг — це окрема веб-сторінка, на яку потрапляє відвідувач після кліку на оголошення, посилання або результат пошуку, створена навколо єдиної цілі конверсії, такої як покупка, реєстрація або форма заявки. На відміну від загальної домашньої сторінки, вона позбавляє відволікаючих факторів і зосереджує відвідувача на одній дії.

Як це працює: сторінка продовжує обіцянку, зроблену в оголошенні, презентує пропозицію з підтверджуючими доказами та веде до чіткого заклику до дії. Її ефективність вимірюється Конверсійною ставкою (CVR) — часткою відвідувачів, які виконують ціль, саме тому маркетологи постійно тестують заголовки, макет та формулювання пропозиції. У воронках, які спочатку розігрівають трафік, лендінг часто йде після Попереднього лендера або Адверторіалу, де попередній лендер займається переконанням, а лендінг — завершенням дії.

Чому це важливо: лендінг — це місце, де витрати на рекламу перетворюються на дохід або марнуються, тому він є найбільш впливовою частиною більшості кампаній. Для конкурентної розвідки він також є найбільш показовим: сторінка-призначення розкриває реального рекламодавця, продукт або пропозицію, що стоять за тизерною рекламою, а також цінову точку, за якою працює конкурент.

Оскільки сучасні кліки по рекламі проходять через редіректи та трекінгові домени, визначення справжнього лендінгу часто потребує відстеження повної послідовності переходів — процесу, що називається Клік-трейс. Саме захоплення живого лендінгу, а не лише оголошення, перетворює моніторинг реклами на дієву розвідку.

Пов'язані терміни: Попередній лендер, Адверторіал, Конверсійна ставка (CVR) та Клік-трейс.