Геотаргетинг

Геотаргетинг — це практика обмеження показу реклами користувачам у певних географічних локаціях, від цілих країн до регіонів, міст, поштових індексів або зони навколо точки. Рекламодавці використовують його, щоб показувати оголошення лише там, де діє пропозиція, де вони можуть здійснювати доставку або надавати послуги, або де кампанія показує прибутковість.

Як це працює#

Рекламна мережа оцінює місцезнаходження користувача за сигналами, такими як IP-адреса, GPS (на мобільних пристроях), дані Wi-Fi або оператора зв'язку, а потім зіставляє цю оцінку з правилами таргетингу кампанії перед показом. Оцінка неточна: Google, наприклад, описує таргетинг за місцезнаходженням як свою найкращу спробу та зазначає, що 100% точність не гарантована, а його стандартний варіант також охоплює людей, які виявили інтерес до цільової локації, не перебуваючи там. Кампанія може запускатися лише в Сполучених Штатах, виключати певні штати або зосереджуватися на одному мегаполісі для локальної акції.

Геотаргетинг важливий, оскільки конверсійність, виплати та конкуренція можуть сильно відрізнятися залежно від локації. Та сама пропозиція може бути прибутковою в одній країні та збитковою в іншій, тому медіабаєри сегментують кампанії за географією, щоб робити ставки та оптимізувати їх окремо. Таргетинг також може допомогти утримувати пропозицію в межах регіонів, де її дозволено рекламувати, а деякі політики платформ цього вимагають: політика Google щодо азартних ігор, наприклад, дозволяє рекламу онлайн-азартних ігор лише в перелічених країнах і вимагає чинної місцевої ліцензії для кожного регіону таргетингу. Але сигнали локації є приблизними, тому таргетинг сам собою не може гарантувати, що кожен глядач має право на пропозицію або що кампанія відповідає вимогам законодавства; підтверджуйте правила для кожного ринку за допомогою кваліфікованої поради.

У нативній та партнерській рекламі баєри часто об'єднують країни в тієри за купівельною спроможністю та вартістю реклами — це неформальна умовність, — а партнери називають цільову країну просто GEO. Геотаргетинг можна поєднувати з контекстним таргетингом, щоб оголошення потрапляло одночасно в потрібне місце та на потрібний контекст сторінки. Коли ви бачите оголошення в рекламній бібліотеці, локація, де його було помічено або вказано, є спостереженням: вона сама собою не показує налаштування таргетингу рекламодавця, які можуть бути ширшими, вужчими або взагалі не спостерігатися.

Пов'язані терміни: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) та Contextual Targeting.