Геотаргетинг

Геотаргетинг — це практика обмеження показу реклами користувачам у певних географічних локаціях, від цілих країн до регіонів, міст, поштових індексів або зони навколо точки. Рекламодавці використовують його, щоб показувати оголошення лише там, де діє пропозиція, де вони можуть здійснювати доставку або надавати послуги, або де кампанія показує прибутковість.

Як це працює#

Рекламна мережа визначає місцезнаходження користувача за сигналами, такими як IP-адреса, GPS (на мобільних пристроях), дані Wi-Fi або оператора зв'язку, а потім зіставляє його з правилами таргетингу кампанії перед показом. Кампанія може запускатися лише в Сполучених Штатах, виключати певні штати або зосереджуватися на одному мегаполісі для локальної акції.

Геотаргетинг важливий, оскільки конверсійність, виплати та конкуренція значно відрізняються залежно від локації. Та сама пропозиція може бути надзвичайно прибутковою в одній країні та збитковою в іншій, тому медіабаєри сегментують кампанії за географією, щоб робити ставки та оптимізувати їх окремо. Він також забезпечує дотримання правових та регуляторних кордонів, не допускаючи показу регіонально обмежених пропозицій на ринках, де вони заборонені.

У нативній та партнерській рекламі географія часто є найважливішою змінною ефективності. Баєри об'єднують країни в тієри за купівельною спроможністю та вартістю реклами, а партнери називають цільову країну просто GEO. Геотаргетинг часто поєднується з контекстним таргетингом, щоб оголошення потрапляло одночасно в потрібне місце та на потрібний контекст сторінки.

Пов'язані терміни: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) та Contextual Targeting.