Cloaking (Marketing Afiliat)

Cloaking-ul în marketingul afiliat este practica de a servi o pagină recenzorilor rețelelor de publicitate și o pagină diferită traficului real, plătit, astfel încât un afiliat să poată promova oferte sau abordări pe care rețeaua le-ar respinge în mod normal. Este aplicația specifică afiliaților a tehnicii mai generale de Cloaking Publicitar. Este diferit de cloaking-ul link-urilor de afiliat, în care un afiliat maschează un URL lung de urmărire în spatele unui link scurt de brand. Mascarea link-ului schimbă modul în care arată link-ul, nu ceea ce văd recenzorii, însă unele rețele interzic și tehnicile care ascund URL-ul real de destinație, așa că verifică regulile fiecărei rețele și ale fiecărui program.

Cum funcționează#

Afiliații configurează un filtru, adesea numit o pagină sigură sau o separare pagină sigură/pagină de monetizare, care detectează dacă un vizitator este un recenzor, un bot sau un utilizator din afara țintei, față de un click autentic din țintă. Recenzorii văd o pagină sigură, benignă, care respectă politica; utilizatorii reali sunt direcționați către agresiva Pre-Lander (Pagină Pre-Landing) și oferta pe care afiliatul dorește de fapt să o promoveze. Filtrul este condus în mod tipic de geo, dispozitiv, reputație IP și validare a ID-ului de click, astfel încât doar click-urile plătite pe care operatorul alege să le monetizeze să ajungă la pagina de monetizare.

De ce este important#

Unii cumpărători de media folosesc cloaking pentru a promova verticale restricționate, cum ar fi nutra, finanțe sau concursuri, dincolo de verificarea rețelelor mainstream, care consideră acest lucru o eludare a sistemelor lor: Realize de la Taboola, de exemplu, interzice metodele care eludează verificarea anunțurilor și numește cloaking-ul drept una dintre ele. Cloaking-ul apare și în unele pâlnii de Arbitraj de Trafic, dar arbitrajul în sine, adică să cumperi trafic și să-l monetizezi pe o altă pagină, nu îl presupune. Google Ads definește cloaking-ul ca afișarea de conținut diferit unor persoane diferite, sau către Google, pentru a ascunde lucruri care ar putea încălca regulile sale, și suspendă conturile la detectare, fără avertisment prealabil. Ascunderea unei pagini de recenzori nu face afirmațiile de pe ea legale: în SUA, de exemplu, publicitatea trebuie să fie veridică și să nu inducă în eroare, iar advertiserul, și uneori o agenție care a ajutat la crearea unui anunț înșelător, pot fi trași la răspundere. Pentru cercetătorii de inteligență competitivă, concluzia este că o pâlnie cu cloaking poate arăta capturilor automate pagina sa sigură, așadar pagina înregistrată de o urmărire nu este neapărat oferta pe care o primesc utilizatorii vizați. Capturarea anunțurilor și urmărirea destinațiilor în condiții realiste de targetare, cum ar fi locația și dispozitivul, reduce acest decalaj, dar nicio metodă de captură nu poate garanta că vede fiecare variantă.

Termeni înruditi: Cloaking Publicitar, Pre-Lander (Pagină Pre-Landing) și Arbitrajul de Trafic.