Run of Network (RON)

Run of network (RON) este o opțiune de cumpărare de anunțuri prin care o campanie poate fi difuzată pe orice site, aplicație sau flux din pool-ul de inventar al unei rețele, fără a fi restricționată la plasamente, verticale sau editori selectați manual. Este cea mai largă setare de targetare pe care o oferă majoritatea panourilor self-serve și, de multe ori, este setarea implicită cu care începe o campanie nouă, înainte de a restrânge opțiunile.

Cum funcționează targetarea RON în practică#

Pe majoritatea platformelor self-serve native, RON se află la un capăt al spectrului de targetare. La capătul îngust, puteți construi o listă albă de site-uri aprobate specifice sau puteți apela la targetarea contextuală pentru a potrivi anunțul cu categorii de conținut relevante. RON le omite pe ambele și deschide campania către întregul pool al rețelei, completat doar cu filtre de bază precum targetarea geografică sau tipul de dispozitiv. Cumpărarea de spațiu publicitar pentru anunțuri native acoperă locul unde se încadrează RON într-o secvență tipică de construire a campaniei, de obicei ca punct de plecare pentru volum, înainte de a optimiza către plasamente cu performanță mai bună.

Denumirea nu este universală între rețele. Unele panouri etichetează opțiunea largă în mod explicit ca „run of network”, în timp ce altele o prezintă pur și simplu ca starea implicită înainte de a aplica vreun filtru la nivel de site, așa că merită să confirmați exact ce acoperă setarea implicită de targetare a unei platforme înainte de a presupune că înseamnă același lucru peste tot.

Când are sens RON și când nu#

Principalul avantaj al RON este acoperirea și, de obicei, CPC-uri mai mici decât o cumpărare pe listă albă strictă, deoarece concurați pentru cea mai largă și mai puțin selectată ofertă a rețelei. Acest lucru îl face un punct de plecare rezonabil atunci când testați o ofertă nouă sau o geo nouă și aveți nevoie rapid de volum pentru a vedea ce convertește, înainte de a ști care plasamente specifice contează. Dezavantajul este controlul: veți ajunge pe o gamă mai largă de contexte, dintre care unele nu se vor potrivi cu standardele dvs. de siguranță a mărcii, iar variabilitatea performanței tinde să fie mai mare decât la o cumpărare selectată.

Modelul practic pe care majoritatea cumpărătorilor de media îl adoptă este să înceapă larg cu RON pentru a colecta date, apoi să excludă site-urile cu performanță slabă și să restrângă la o listă albă după ce s-a cheltuit suficient pentru a vedea unde se concentrează rezultatele. O abordare comună este să rulați RON pentru un buget de test modest pe parcursul mai multor zile, să extrageți performanța la nivel de plasament, să tăiați orice are volum, dar fără conversii și abia apoi să decideți dacă o listă albă mai strictă merită acoperirea redusă. Înțelegerea cât costă anunțurile native la nivelul RON față de cel pe listă albă ajută la stabilirea unor așteptări bugetare realiste înainte de a vă angaja.

A vedea care agenți de publicitate și care creative continuă să ruleze pe o anumită rețea este, de asemenea, o scurtătură utilă. Biblioteca de anunțuri Taboola a OpenAdLibrary arată creativele înregistrate și cât timp au fost observate rulând, ceea ce vă ajută să evaluați ce mențin agenții de publicitate înainte de a decide cât de strict să vă targetați propria cumpărare.