Targetarea Contextuală

Targetarea contextuală este o metodă de plasare a anunțurilor pe baza conținutului paginii pe care o vizualizează un utilizator, nu pe cine este utilizatorul sau ce a făcut în trecut. Un anunț pentru pantofi de alergare apare lângă un articol despre antrenamentul pentru maraton deoarece subiectul paginii se potrivește cu anunțul, nu pentru că platforma a urmărit acea persoană specifică.

Cum funcționează#

Sistemul de anunțuri scanează textul, cuvintele cheie și categoria unei pagini, apoi le potrivește cu regulile de targetare ale advertiserilor și servește cel mai relevant anunț în timp real. Targetarea poate fi bazată pe cuvinte cheie (cuvinte specifice de pe pagină) sau pe categorii (subiecte largi precum finanțe sau călătorii). Nu este necesar un profil personal sau urmărire cross-site, ceea ce este distincția cheie față de targetarea comportamentală sau pe audiențe.

Targetarea contextuală contează mai mult ca niciodată pe măsură ce cookie-urile terțe parte se reduc și reglementările de confidențialitate se strâng. Deoarece se bazează doar pe pagina în sine, ocolește o mare parte din povara consimțământului și urmăririi, oferind totuși relevanță. De asemenea, oferă un control natural de siguranță a mărcii, deoarece advertiserii pot include sau exclude categorii întregi de conținut.

Formatele native sunt în mod inerent contextuale: un widget de recomandări pe un site de publisher afișează conținut potrivit cu articolul înconjurător, ceea ce este parte din motivul pentru care native-ul se integrează discret. Targetarea contextuală este adesea stratificată cu targetarea geografică pentru precizie loc-plus-pagină și este din ce în ce mai mult asociată cu datele first-party pentru a adăuga relevanță fără cookie-uri terțe parte.

Termeni înrudiți: Date First-Party, MGID și Targetarea Geografică.