MediaGo

MediaGo este o platformă de publicitate pentru anunțuri native și display, operată de companii din grupul Baidu. Suplimentul de prospect al Baidu depus la SEC în martie 2020 enumeră MediaGo printre produsele sale de peste hotare ca „platformă de rețea de publicitate”, iar lista de furnizori a Cadrului de transparență și consimțământ al IAB Europe înregistrează politica de confidențialitate a MediaGo sub Baidu (Hong Kong) Limited și Baidu USA LLC. Site-ul propriu o numește acum o platformă de cerere (DSP) bazată pe deep learning, care conectează advertiserii cu inventar de la parteneri editori din întreaga lume, cu un model de preț bazat în principal pe cost-pe-click și o acoperire în 37 de țări și regiuni din America de Nord și Europa; acestea sunt afirmațiile proprii ale MediaGo și nu sunt verificate independent. OpenAdLibrary o urmărește alături de celelalte rețele de publicitate nativă.

Cum funcționează#

MediaGo afirmă că sistemul său prezice interesul utilizatorilor și ratele de conversie și stabilește licitații în timp real cu propria tehnologie Smartbid și că poate genera materiale creative cu ajutorul IA și le poate potrivi cu inventarul. Pagina sa pentru advertiseri include un studiu de caz în care un advertiser a ajuns la „plasări MSN premium” (vezi anunțuri native MSN) prin MediaGo și un altul care menționează Snapchat; pagina nu descrie o înțelegere de furnizare sau de revânzare cu Microsoft. Când cercetezi o plasare captată, ține separate trei roluri: editorul sau site-ul care a afișat anunțul, platforma care l-a cumpărat sau l-a servit și orice revânzător declarat între ele. Anunțul și calea sa de redirecționare, singure, nu arată contractul de inventar sau ce s-a plătit.

De ce contează#

MediaGo oferă advertiserilor o altă rută de cumpărare către inventarul nativ și display. Dacă este rentabilă pentru o anumită ofertă depinde de măsurătorile proprii ale advertiserului respectiv. Deoarece același advertiser și același creativ pot rula prin mai multe platforme, atribuirea și deduplicarea plasărilor în oferta de publicitate nativă programatică devine mai dificilă. OpenAdLibrary captează anunțuri native din plasări publice, urmărește calea de redirecționare a fiecărui anunț fără a da click pe anunțuri live și înregistrează pagina de destinație; advertiserul pe care îl atribuie este o inferență pe baza acestor dovezi și poate fi incert.

Termeni înrudiți: Rețea de publicitate nativă, Anunțuri native MSN și Publicitate nativă programatică.