Anunț In-Feed

Un anunț in-feed este o reclamă nativă plasată într-un flux de conținut, cum ar fi un feed de știri, o listă de articole sau un timeline social, și stilizată pentru a se potrivi cu formatul și fluxul elementelor organice din jur. În loc să fie afișat într-un slot banner lateral, apare ca o altă intrare în feed și ar trebui să fie marcată cu o etichetă clară, cum ar fi „Sponsored” sau „Ad”.

In-feed este unul dintre cele trei tipuri principale de anunțuri native din IAB Native Advertising Playbook 2.0 (mai 2019), care îl numește „In-Feed/In-Content” și spune că aceste anunțuri se potrivesc cu aspectul și designul conținutului din jur. Unitatea reflectă de obicei aspectul conținutului gazdă, de exemplu un titlu, o miniatură și o linie de sursă pe un site de publicare, sau un card care se potrivește cu stilul unei postări într-un feed social, astfel încât să fie perceput ca parte a experienței, nu ca o întrerupere. IAB așteaptă, de asemenea, o dezvăluire sau un alt indiciu vizual care să-i spună cititorului că unitatea este un anunț plătit.

De ce contează: anunțurile in-feed preiau aspectul conținutului din jur, așa că au nevoie de o etichetă clară care să le permită oamenilor să distingă conținutul sponsorizat de cel editorial; US Federal Trade Commission consideră un anunț înșelător dacă nu poate fi identificat cu ușurință ca anunț. Dacă anunțurile in-feed obțin mai multă implicare decât display-ul tradițional depinde de campanie și trebuie măsurat; formatul în sine nu stabilește acest lucru. Unitățile in-feed apar în feeduri de conținut, de produse și sociale, iar Plasamentul de anunțuri este slotul din flux în care apare o unitate. Un Widget nativ de anunțuri este unitatea care randează anunțuri native pe o pagină de publicare; IAB enumeră anunțurile de recomandare de conținut, care se află alături sau sub conținut, ca un tip principal separat de anunțurile in-feed.

Pentru cercetare competitivă, un anunț in-feed capturat înregistrează creativitatea așa cum a apărut și unde și când a fost observat. Aceasta arată ce a fost afișat, nu cum a cumpărat marca plasamentul, cât a plătit sau cum s-a comportat anunțul. OpenAdLibrary urmărește lanțul de redirecționare al anunțurilor native capturate fără a da clic pe anunțul live și înregistrează pagina de destinație; acest lucru poate ajuta la atribuirea unui anunț unui advertiser, dar atribuirea este o inferență și poate fi incertă, de exemplu când o rețea de afiliere sau o agenție rulează campania.

Termeni înrudiți: Widget nativ de anunțuri, Publicitate nativă și Plasament de anunțuri.