ads.txt

ads.txt (Authorized Digital Sellers) este un fișier text public pe care un editor îl găzduiește la rădăcina domeniului său (de exemplu, example.com/ads.txt) pentru a declara care companii sunt autorizate să vândă inventarul său publicitar. Introdus de IAB Tech Lab în 2017 (vezi specificația ads.txt, versiunea 1.1 din 2022), este o listă albă simplă, lizibilă de mașini, concepută pentru a face mai dificilă vânzarea de inventar contrafăcut sau prezentat în mod înșelător în publicitatea programatică.

Cum funcționează#

Fiecare linie numește un cont de vânzător autorizat, în până la patru câmpuri separate prin virgule: domeniul canonic al sistemului de publicitate, ID-ul contului de vânzător din acel sistem, tipul de relație (DIRECT dacă editorul controlează el însuși contul, RESELLER dacă a autorizat o altă entitate să controleze contul și să îi revândă spațiul publicitar) și un ID opțional al autorității de certificare, cum ar fi un TAG ID. Specificația spune că sistemele de publicitate ar trebui să recupereze declarațiile unui site înainte de a cumpăra sau vinde publicitate care pretinde că se află pe acel site, astfel încât cumpărătorii, Platformele de Partea Cererii (DSP) și bursele să poată verifica dacă vânzătorul care oferă o impresie este pe listă și să o refuze dacă nu este. Un site fără fișier ads.txt (HTTP 404) nu a declarat nimic, iar specificația permite unui sistem să presupună că niciun sistem de publicitate nu este neautorizat.

De ce este important#

ads.txt abordează o singură formă de fraudă: inventarul oferit sub o etichetă prezentată în mod înșelător, în care domeniul unei pagini sau ID-ul unei aplicații este falsificat pentru a părea un site sau o aplicație pe care vânzătorul nu este autorizat să o vândă (falsificarea domeniilor). Publicarea listei le oferă cumpărătorilor o evidență față de care să verifice un vânzător, ceea ce, potrivit IAB Tech Lab, face mai dificil ca actorii rău-intenționați să profite din vânzarea de inventar contrafăcut. Nu oprește frauda de la sine: enumeră pe cine autorizează editorul, așa că nu spune nimic despre dacă traficul este uman sau dacă conținutul este adecvat și nu dezvăluie cine stă în spatele fiecărui cont listat. sellers.json este omologul din partea sistemelor de publicitate: bursele, SSP-urile și alte sisteme de publicitate îl publică pentru a declara vânzătorii și intermediarii pe care îi reprezintă, astfel încât un cumpărător poate verifica încrucișat o linie din ads.txt cu acesta și cu Obiectul Lanțului de Aprovizionare (schain) dintr-o cerere de licitație. Fiecare fișier este propria declarație a celui care îl publică și poate fi incomplet sau neactualizat, iar specificația SupplyChain notează că ads.txt nu încearcă să dezvăluie sau să autorizeze fiecare parte care tranzacționează o impresie, așa că verificarea încrucișată susține o evaluare a lanțului de aprovizionare publicitar, dar nu este o dovadă. Pentru inventarul din aplicații, fișierul echivalent este app-ads.txt.

Termeni înrudiți: sellers.json, Obiectul Lanțului de Aprovizionare (schain) și Lanțul de Aprovizionare Publicitar.