Publicitate Display

Publicitatea display este practica de a plasa reclame vizuale, bannere, imagini și unități rich-media pe site-uri web și aplicații în spații publicitare dedicate. Spre deosebire de reclamele de căutare bazate doar pe text, display-ul se bazează pe elemente grafice și este de obicei vândut după dimensiuni standard (cum ar fi 300x250 sau 728x90) și în funcție de plasarea pe pagină.

Cum funcționează#

Inventarul display este achiziționat direct de la editori sau, mai frecvent, prin intermediul Publicității Programatice, unde exchange-urile licitează fiecare impresie în timp real. Reclamele sunt livrate printr-un ad server și redate în spații fixe, adesea prețuite pe baza CPM (Cost Per Mille). Display-ul acoperă bannere statice, unități animate, formate extensibile și, din ce în ce mai mult, video.

Display vs native#

Reclamele display sunt plasate în casete publicitare clar marcate și au un aspect distinct față de conținutul paginii. Publicitatea Native, în schimb, se potrivește cu aspectul și stilul conținutului înconjurător, integrându-se în fluxuri și widget-uri de recomandare. Ambele sunt achiziționate prin infrastructuri programatice similare și adesea rulează prin aceeași infrastructură de Rețea Publicitară, dar diferă semnificativ în aspect și experiența utilizatorului.

De ce contează#

Display-ul rămâne unul dintre cele mai mari și mai vechi canale de publicitate digitală, fiind o suprafață esențială atât pentru campaniile de acoperire, cât și pentru monitorizarea competitivă. Urmărirea creativelor display și a locațiilor în care rulează diverși advertiseri dezvăluie bugetele, mesajele și campaniile sezoniere.

Termeni înruditi: Publicitate Native, Publicitate Programatică și Rețea Publicitară.