Publicitate Display

Publicitatea display este practica de a plasa reclame vizuale, bannere, imagini și unități rich-media pe site-uri web și aplicații în spații publicitare dedicate. Spre deosebire de reclamele de căutare, care sunt în principal text, display-ul se bazează pe elemente grafice. Inventarul este adesea vândut după dimensiuni standard, cum ar fi 300x250 (medium rectangle) sau 728x90 (leaderboard), și în funcție de plasarea pe pagină, deși reclamele display responsive își ajustează dimensiunea și formatul pentru a se potrivi spațiului disponibil.

Cum funcționează#

Inventarul display poate fi achiziționat direct de la editori sau prin intermediul Publicității Programatice, care include licitații în timp real în cadrul cărora exchange-urile publicitare vând impresii individuale. Reclamele sunt livrate printr-un ad server în spații publicitare de pe pagină și sunt adesea prețuite pe baza CPM (Cost Per Mille). Formatele includ bannere statice, unități animate și rich media extensibil, iar unele reclame display, cum ar fi reclamele display responsive ale Google, pot afișa și video.

Display vs native#

Reclamele display sunt de obicei plasate în spații publicitare dedicate și au un aspect distinct față de conținutul paginii. Publicitatea Native, în schimb, se potrivește cu aspectul și stilul conținutului înconjurător în fluxuri și widget-uri de recomandare, deși în SUA, îndrumările FTC spun că aceasta tot nu trebuie să inducă în eroare oamenii cu privire la faptul că este o reclamă. Ambele sunt achiziționate prin infrastructuri programatice similare și adesea rulează prin aceeași infrastructură de Rețea Publicitară, dar diferă semnificativ în aspect și experiența utilizatorului.

De ce contează#

Display-ul este un canal de publicitate digitală de lungă durată, folosit pentru campanii de acoperire și, deoarece creativele sale apar public pe site-uri web și aplicații, este și un subiect frecvent de monitorizare competitivă. Reclamele display capturate pot arăta mesajele observate, formatele și tiparele de plasare în timp, inclusiv schimbările sezoniere ale mesajelor. Ele nu dezvăluie bugetul real al advertiserului sau rezultatele campaniei.

Termeni înruditi: Publicitate Native, Publicitate Programatică și Rețea Publicitară.