Linkare Directă (Afiliere)

Linkarea directă înseamnă trimiterea unui click dintr-un anunț plătit direct către pagina ofertei advertiser-ului, fără nicio pagină de pre-aterizare sau pagină-punte între. Vizitatorul apasă pe anunț și aterizează exact unde proprietarul ofertei își dorește: pe pagina de checkout, pe formularul de lead sau pe pagina de listare din app store.

Cum funcționează#

Nu există niciun pas intermediar de construit sau găzduit. Linkul de tracking al afiliatului încapsulează URL-ul ofertei, adaugă un sub ID sau un ID de click pentru atribuire și redirecționează click-ul. Compară asta cu un funnel de tip advertorial, unde vizitatorul citește mai întâi o pagină cu o poveste și apasă pe link către ofertă doar dacă prezentarea este convingătoare. Linkarea directă elimină complet acest pas de filtrare, ceea ce reduce timpul de configurare aproape la zero, dar elimină și șansa de a pre-vinde, de a face declarații de conformitate sau de a încălzi traficul rece înainte ca pagina ofertei în sine să trebuiască să facă toată treaba.

Când funcționează și când nu#

Linkarea directă tinde să funcționeze pentru oferte cu recunoaștere puternică a mărcii, acțiuni simple într-un singur pas (o instalare de aplicație, o înscriere la newsletter, o achiziție simplă de ecommerce) sau pagini de destinație care sunt ele însele deja optimizate pentru trafic rece. Tinde să eșueze pentru orice are nevoie de context: revendicări agresive de sănătate, cadrări de tip "așa cum ați văzut la TV" sau oferte care par a fi un non sequitur lângă titlul articolului pe care a apărut anunțul. O pagină de pre-aterizare există tocmai pentru a acoperi acest decalaj, motiv pentru care majoritatea campaniilor native care rulează revendicări pentru publicul native folosesc una în loc să lege direct.

Politica rețelei contează aici#

Taboola, Outbrain și MGID au toate politici de conținut și pagini de destinație care se aplică indiferent dacă există o pagină de pre-aterizare între, așa că linkarea directă nu scutește un afiliat de cerințele de dezvăluire sau de fundamentare a revendicărilor. De asemenea, înseamnă că un reviewer, sau pipeline-ul de captură al OpenAdLibrary, vede pagina reală a advertiser-ului la primul hop, nu una filtrată, ceea ce este unul dintre motivele pentru care campaniile cu linkare directă sunt mai ușor de auditat pentru ascunderea anunțurilor decât funelurile cu mai mulți hop-uri.

Testarea linkării directe față de o pagină de pre-aterizare#

Cumpărătorii de media care nu sunt siguri care structură se potrivește unei oferte de obicei testează ambele variante: un set de anunțuri cu linkare directă, unul care rulează printr-o pagină de pre-aterizare, cu același creative, același buget, aceeași zonă geografică. Comparația nu este doar rata de conversie; este rata de conversie ponderată împotriva costului suplimentar de construcție și găzduire pentru menținerea unei pagini de pre-aterizare, plus hop-ul suplimentar pe care îl adaugă o pre-aterizare la timpul de încărcare a paginii pe mobil, ceea ce pe traficul native poate conta mai mult decât textul în sine. O ofertă care poate fi legată direct în mod curat salvează un pas în funnel și un pas în mentenanța continuă, deoarece nu există o pagină separată care să trebuiască păstrată sincronizată cu termenii sau prețurile în schimbare ale advertiser-ului.

Termeni înrudite#

Linkarea directă stă opusă unei pagini de pre-aterizare sau pagini-punte pe spectrul complexității funnel-ului și interacționează cu modul în care sub ID-urile sunt transmise pentru atribuire atunci când nu există o pagină intermediară care să le care.