app-ads.txt

app-ads.txt este un fișier text, găzduit pe site-ul unui dezvoltator de aplicații mobile sau CTV, care listează ce companii de ad tech sunt autorizate să vândă inventarul publicitar al acelei aplicații. Este extensia specifică aplicațiilor a standardului original ads.txt, adaptată deoarece aplicațiile nu au propriul domeniu web pentru a găzdui un fișier așa cum are un site web.

Cum funcționează#

Un dezvoltator de aplicații publică un fișier app-ads.txt la rădăcina site-ului său de dezvoltator, domeniul listat în descrierea aplicației din magazin, cu o linie pentru fiecare vânzător autorizat: domeniul sistemului de publicitate, ID-ul de vânzător sau publisher al dezvoltatorului la acel sistem, dacă relația este directă sau de reseller și, opțional, un ID de certificare. Când o cerere de licitație pentru inventarul acelei aplicații ajunge la o platformă de partea cererii, cumpărătorul sau stratul său de detectare a fraudelor poate verifica publisher-ul și ID-ul de vânzător pretins împotriva listei app-ads.txt publicate de dezvoltator. Dacă cererea nu se potrivește cu o intrare autorizată, este un semnal puternic de inventar falsificat sau prezentat greșit.

Standardul înrudit sellers.json funcționează din cealaltă direcție: este un fișier pe care fiecare sistem de publicitate îl publică, listând vânzătorii cu care lucrează, astfel încât un cumpărător să poată verifica ambele părți ale pretenției independent.

De ce există#

Inventarul de aplicații mobile a fost istoric o țintă ușoară pentru frauda de clicuri și falsificarea de domenii sau aplicații, unde un actor rău intenționat vinde inventar de calitate scăzută sau complet fals în timp ce pretinde că reprezintă o aplicație premium, bine cunoscută. Deoarece aplicațiile nu au un URL accesibil în browser așa cum au site-urile web, nu exista un echivalent al ads.txt pentru ca cumpărătorii să verifice până când app-ads.txt a umplut acel gol. Acum este o așteptare de bază; cumpărătorii și platformele lor tratează din ce în ce mai mult cererile de licitație neautorizate sau nelistate ca fiind de risc ridicat în mod implicit, mai degrabă decât să le acorde prezumția de nevinovăție.

app-ads.txt interacționează și cu Obiectul Lanțului de Aprovizionare (schain) transportat în cererea de licitație în sine, care documentează fiecare intermediar prin care a trecut o cerere în drumul său către cumpărător. Între cele două, un cumpărător poate verifica atât cine este autorizat să vândă inventarul, cât și calea reală pe care a parcurs-o cererea pentru a-l ajunge.

De ce contează pentru advertiseri#

Pentru advertiseri, conformitatea cu app-ads.txt nu este ceva pe care să o configurezi tu, este responsabilitatea dezvoltatorului aplicației, dar merită să știi despre ea deoarece DSP-urile și furnizorii de verificare filtrează sau marchează din ce în ce mai mult traficul de la aplicații fără un fișier valid. Dacă o campanie nativă sau în aplicație are performanțe slabe și calitatea traficului pare suspectă, verificarea dacă aplicația în cauză are un fișier app-ads.txt complet, corect și un lanț de aprovizionare publicitar curat este un pas rezonabil de început. Pentru o imagine de ansamblu despre ce advertiseri și rețele sunt de fapt active și unde, mai degrabă decât să auditezi fișierele lanțului de aprovizionare aplicație cu aplicație, indexul de inteligență publicitară al OpenAdLibrary oferă vizibilitate asupra activității creative în direct pe marile rețele.

Întrebări frecvente#

Este app-ads.txt obligatoriu prin lege?

Nu. Este un standard industrial IAB Tech Lab, nu o cerință legală, însă marile schimburi și DSP-uri tratează din ce în ce mai mult conformitatea ca pe o cerință de facto pentru ca inventarul să fie considerat de încredere și cumpărat la scară.

Unde trebuie să fie găzduit un fișier app-ads.txt?

La rădăcina domeniului pe care dezvoltatorul aplicației îl listează în descrierea din magazinul de aplicații (de exemplu, example.com/app-ads.txt), nu pe orice alt domeniu pe care dezvoltatorul îl deține.

Care este diferența dintre ads.txt și app-ads.txt?

ads.txt acoperă inventarul de site-uri web, găzduit pe propriul domeniu al site-ului. app-ads.txt acoperă inventarul de aplicații, găzduit pe domeniul site-ului dezvoltatorului, deoarece o aplicație în sine nu are un URL unde să găzduiască fișierul.

Oprește app-ads.txt toată frauda publicitară?

Niciun singur control nu o face. Reduce un anumit tip specific de falsificare, în care un actor rău intenționat pretinde în mod fals că reprezintă o aplicație legitimă, dar nu abordează singur fiecare formă de trafic invalid sau activitate frauduloasă.