Audiențe Definite de Vânzător (SDA)

Audiențele Definite de Vânzător (SDA) este un standard IAB Tech Lab care permite editorilor să atașeze ID-uri standardizate și sigure pentru confidențialitate ale segmentelor de audiență la o cerere de ofertă, construite din propriile lor date de primă parte, astfel încât cumpărătorii să poată targeta segmente de audiență fără să se bazeze pe cookie-uri sau alți identificatori cross-site.

Cum funcționează SDA#

Un editor, folosind propriile sale date de utilizatori autentificați, informații de abonament sau comportament pe site, își clasifică audiența în categorii standard de segmente IAB Tech Lab (cum ar fi grupări demografice largi sau de interes) în loc de etichete proprietare specifice editorului. Acele ID-uri standardizate de segmente sunt atașate la cererea de ofertă pe care platforma de partea furnizorului a editorului o trimite prin OpenRTB, așezându-se alături de datele obișnuite de context și inventar.

Deoarece taxonomia este standardizată în întreaga industrie, în loc ca fiecare editor să-și inventeze propriile etichete, o platformă de partea cererii poate targeta același segment de audiență în mod consecvent pe mulți editori diferiți, fără a avea nevoie de o integrare personalizată de mapare a datelor cu fiecare în parte.

De ce există SDA#

Este un răspuns direct la declinul cookie-urilor de la terți și al altor identificatori cross-site pe care targetarea programatică s-a bazat ani de zile. În loc să încerce să înlocuiască acea urmărire cu un nou identificator la nivel de dispozitiv sau utilizator, SDA mută semnalul audienței pe partea vânzătorului: editorul știe deja lucruri despre propria audiență autentificată sau abonată, iar SDA îi oferă o modalitate standardizată de a împărtăși această cunoaștere cu cumpărătorii la nivelul cererii de ofertă, fără a expune date individuale ale utilizatorilor.

Aceasta plasează SDA în aceeași categorie generală ca targetarea contextuală și segmentele furnizate de editor din Platforma de Management a Datelor, ca o alternativă conștientă de confidențialitate la targetarea bazată pe identitate, dar este distinctă prin faptul că este standardizată special pentru cererea de ofertă în sine, mai degrabă decât să necesite o relație separată de onboarding a datelor între cumpărător și vânzător.

De ce contează pentru cumpărători#

SDA oferă cumpărătorilor o modalitate consecventă de a targeta segmente de interes și demografice ale audienței pe editorii care au adoptat standardul, chiar și pe măsură ce cookie-urile de la terți și ID-urile publicitare mobile devin mai puțin fiabile. Captura este acoperirea: SDA funcționează doar acolo unde editorii l-au implementat efectiv și și-au clasificat corect audiențele, deci utilitatea sa depinde puternic de adoptarea în cadrul inventarului specific care îi interesează unui cumpărător. Pentru cumpărătorii care evaluează dacă un anumit editor sau rețea merită targetat deloc, a vedea ce rulează efectiv acolo, mai degrabă decât să se baze doar pe etichetele segmentelor de audiență, este o verificare încrucișată utilă. Indexul de inteligență publicitară al OpenAdLibrary arată activitatea creativă live pe rețea și verticală care completează deciziile de targetare a segmentelor de audiență.

Întrebări frecvente#

Audiențele Definite de Vânzător sunt la fel ca datele de audiență de la terți?

Nu. Datele de audiență de la terți provin de la un furnizor extern de date, adesea asamblate din urmărirea cross-site. SDA provin direct din datele de primă parte ale editorului, standardizate într-o taxonomie comună împotriva căreia editorul își clasifică propria audiență.

Toți editorii acceptă SDA?

Nu. Adoptarea depinde de faptul dacă SSP-ul și stiva de publicitate a editorului suportă standardul și dacă editorul a făcut munca de clasificare a audienței sale în taxonomia IAB. Acoperirea variază semnificativ în industrie.

Înlocuiește SDA cookie-urile sau ID-urile publicitare mobile?

Nu direct. Este un semnal alternativ de targetare care nu depinde deloc de identificatori cross-site, mai degrabă decât un mecanism de înlocuire care imită ceea ce făceau cookie-urile.

Este SDA mai sigur pentru confidențialitate decât targetarea bazată pe cookie-uri?

În general, da. Deoarece clasificarea audienței are loc pe partea editorului folosind propria relație de primă parte cu utilizatorii, niciun identificator la nivel individual nu trebuie să călătorească cu cererea de ofertă așa cum o făceau istoric un cookie sau un ID de dispozitiv.