Etichetă publicitară

O etichetă publicitară este o mică bucată de cod HTML sau JavaScript plasată pe o pagină web care solicită un anunț de la un server de anunțuri și îl afișează într-un slot definit. Când pagina se încarcă, eticheta declanșează un apel („cererea de anunț”) care conține detalii precum dimensiunea anunțului, URL-ul paginii și orice parametri de targetare, iar serverul returnează un element creativ pentru a umple spațiul.

Cum funcționează: Un editor publicitar plasează eticheta publicitară în șablonul paginii pentru fiecare plasament. La fiecare vizualizare a paginii, eticheta trimite o cerere HTTP către Serverul de anunțuri, care decide ce anunț să servească, rulează orice licitație și returnează elementul creativ câștigător împreună cu urmărirea acestuia. Marcarea returnată conține adesea un Pixel de urmărire care înregistrează impresia și clicul.

De ce contează: Etichetele publicitare sunt țesutul conjunctiv al livrării programatice. O singură etichetă poate face legătura cu mai multe sisteme, fiecare transfer fiind adăugat sau eliminat de-a lungul Lanțului de aprovizionare a anunțurilor. Deoarece etichetele dezvăluie ce servere, rețele și trackere apelizează o pagină, ele sunt, de asemenea, un semnal principal pentru instrumentele de inteligență publicitară care cartografiază cine se află cu adevărat în spatele unui plasament. Widget-urile native de anunțuri folosesc propria lor variantă a unei etichete publicitare (o etichetă script cu un ID de editor și ID de widget) pentru a încărca un flux de recomandări, mai degrabă decât un singur banner.

Termeni înrudiți: Server de anunțuri, Pixel de urmărire și Lanțul de aprovizionare a anunțurilor.