Etichetă publicitară

O etichetă publicitară este o mică bucată de cod HTML sau JavaScript plasată pe o pagină web care solicită un anunț de la un server de anunțuri și îl afișează într-un slot definit. Când eticheta rulează, de obicei la încărcarea paginii, declanșează un apel („cererea de anunț”) care conține detalii precum dimensiunea anunțului, URL-ul paginii și orice parametri de targetare, iar serverul returnează un element creativ pentru a umple spațiul. Unele etichete amână cererea până când slotul se apropie de viewport (lazy loading) sau o repetă atunci când un slot se reîmprospătează.

Cum funcționează: Un editor publicitar plasează eticheta publicitară în șablonul paginii pentru fiecare plasament. De fiecare dată când eticheta rulează, trimite o cerere HTTP către Serverul de anunțuri, care decide ce anunț să servească, fie o campanie vândută direct, fie cerere dintr-o licitație de exchange, și returnează elementul creativ ales împreună cu urmărirea acestuia. Marcarea returnată conține adesea un Pixel de urmărire care înregistrează impresia, în timp ce clicurile sunt înregistrate separat de un tracker de clicuri.

De ce contează: Etichetele publicitare sunt țesutul conjunctiv al livrării programatice. O singură etichetă poate apela pe rând mai multe sisteme, iar fiecare poate adăuga propria urmărire, astfel încât sistemele pe care le apelează fac parte din Lanțul de aprovizionare a anunțurilor. Deoarece etichetele unei pagini arată ce servere, rețele și trackere apelează, ele sunt un semnal pe care instrumentele de inteligență publicitară îl pot folosi pentru a vedea ce sisteme de anunțuri se află în spatele unui plasament. O etichetă identifică sistemele implicate, nu advertiserul din spatele unui anunț anume, care trebuie stabilit pe baza altor dovezi, cum ar fi lanțul de redirectare al anunțului. Widget-urile native de anunțuri folosesc propria lor variantă a unei etichete publicitare, un script plus o configurație care numește editorul publicitar și plasamentul sau widgetul, pentru a încărca un flux de recomandări, mai degrabă decât un singur banner. Eticheta Taboola, de exemplu, conține ID-ul editorului în URL-ul său de încărcare și numește plasamentul în configurația sa.

Termeni înrudiți: Server de anunțuri, Pixel de urmărire și Lanțul de aprovizionare a anunțurilor.