Pagina de Destinație

O pagină de destinație este pagina web pe care ajunge un vizitator după ce face clic pe un anunț, un link sau un rezultat de căutare. Google Ads o definește ca „pagina web unde ajung oamenii după ce fac clic pe anunțul tău”, de obicei URL-ul final al anunțului. Poate fi o pagină dedicată, construită în jurul unui obiectiv de conversie, cum ar fi o achiziție, o înregistrare sau un formular de lead, sau o pagină existentă, precum o pagină de produs sau pagina de start. Paginile de destinație dedicate elimină adesea navigarea și alte distrageri pentru a concentra vizitatorul pe o singură acțiune. Ca exemplu ipotetic, un anunț pentru un newsletter ar putea trimite către o pagină cu un singur titlu, o scurtă descriere și un singur formular de înregistrare.

Cum funcționează: pagina continuă promisiunea făcută în anunț, prezintă oferta cu dovezi de susținere și conduce către un apel clar la acțiune. O măsură frecventă este Rata de Conversie (CVR), ponderea vizitatorilor care îndeplinesc obiectivul, alături de altele precum costul per conversie, motiv pentru care marketerii testează adesea titlurile, layout-ul și modul de prezentare al ofertei. În funnel-urile care încălzesc mai întâi traficul, pagina de destinație vine adesea după un Pre-Lander sau un Advertorial, pre-lander-ul având rolul de a convinge, iar pagina de destinație de a închide acțiunea.

De ce este importantă: pagina de destinație este locul în care un clic fie devine acțiunea dorită de advertiser, fie nu, așa că o modificare a ei poate schimba costul per conversie; cât anume trebuie măsurat pentru fiecare campanie. Pentru inteligența competitivă, o pagină de destinație capturată poate arăta produsul sau oferta din spatele unui anunț teaser și, acolo unde pagina afișează unul, prețul din momentul capturii. Pagina poate diferi în funcție de locație, dispozitiv, moment și variantă de test și nu identifică prin ea însăși cine a plătit pentru anunț sau cât de bine convertește.

Deoarece clicurile din anunțuri trec adesea prin redirect-uri și domenii de tracking, găsirea paginii de destinație finale poate necesita urmărirea întregii secvențe de hop-uri, un proces numit Click-Trace. Pentru anunțurile native, OpenAdLibrary urmărește aceste redirect-uri fără a face clic pe anunțul live și stochează pagina de destinație la care ajunge, împreună cu momentul capturii. Astfel, pagina devine o observație datată a ceea ce a primit o singură cerere, nu o înregistrare a ceea ce vede fiecare vizitator.

Termeni înruditi: Pre-Lander, Advertorial, Rata de Conversie (CVR) și Click-Trace.