CPC (Cost Per Click)

CPC (cost per click) este suma pe care o plătește un advertiser de fiecare dată când un utilizator dă click pe anunțul său. Se calculează împărțind totalul cheltuielilor cu publicitatea la numărul de click-uri: CPC = cheltuieli ÷ click-uri. Într-o campanie cu preț pe click plătești doar când cineva dă efectiv click, nu doar când anunțul este afișat.

CPC este un model de stabilire a prețurilor frecvent în publicitatea nativă. Pe Realize, platforma de publicitate a Taboola, campaniile se plătesc pe bază de CPC sau CPM, iar oferta CPC înscrie o campanie în licitația organizată pentru fiecare placement disponibil. La un CPC mediu ipotetic de $0.40, 1.000 de click-uri costă $400. Modul în care CPC-ul tău real se compară cu oferta ta depinde de platformă. Google Ads spune că CPC-ul real este adesea sub oferta CPC maximă, pentru că un advertiser plătește doar cât este necesar ca să treacă de pragurile de Ad Rank și să bată Ad Rank-ul competitorului imediat inferior; Realize spune că, la Fixed Bid, oferta introdusă este prețul plătit. Niciuna nu este o simplă regulă de al doilea cel mai mare preț plus increment, așa că verifică documentația de facturare proprie fiecărei platforme.

De ce este important#

CPC leagă costul direct de angajament, așa că este unitatea naturală pentru cumpărătorii de trafic și afiliații cărora le pasă să obțină vizitatori pe o Pagina de Destinație (Landing Page) ieftin. Dar un CPC scăzut este bun doar dacă acele click-uri se convertesc; un click ieftin care nu se transformă niciodată într-o vânzare rămâne totuși o cheltuială irosită. De aceea CPC-ul ar trebui citit alături de economia de conversie, în loc să fie minimizat de dragul lui.

CPC diferă de stabilirea prețurilor bazată pe impresii, cum ar fi CPM (Cost Per Mille), care taxează pe o mie de vizualizări indiferent de click-uri, și de stabilirea prețurilor bazată pe rezultat, cum ar fi CPA (Cost Per Acquisition), care taxează pe conversie. Pentru o campanie cumpărată în alt mod, de exemplu pe CPM, împărțirea cheltuielilor la click-uri dă un eCPC (Effective Cost Per Click) care poate fi comparat cu achizițiile CPC. Unele platforme folosesc abrevierea pentru altceva: pe Realize, eCPC este strategia de licitare Enhanced CPC.

Termeni înrudiți: CPM (Cost Per Mille), CPA (Cost Per Acquisition), eCPC (Effective Cost Per Click) și Smart Bidding (Licitație Automatizată).