Definiție

Ce este CPI (Cost per Instalare)?

CPI (cost per instalare) este prețul pe care un advertiser îl plătește de fiecare dată când un anunț duce la o instalare de aplicație mobilă, calculat ca total cheltuieli împărțit la numărul de instalări.

Echipa OpenAdLibraryInteligență publicitară și cercetare în publicitatea nativă

20 octombrie 2026 · 2 min citire

Ilustrație editorială: Ce este CPI (Cost per Instalare)?

CPI (cost per instalare) este prețul pe care un advertiser îl plătește de fiecare dată când aplicația sa mobilă este instalată ca urmare a unui anunț, calculat ca total cheltuieli publicitare împărțit la total instalări. Este modelul dominant de stabilire a prețurilor și de măsurare pentru achiziția de utilizatori pentru aplicații mobile, contrapartea în marketingul de aplicații a CPA din ecommerce sau lead generation.

Cum este urmărit CPI#

O instalare are loc într-un magazin de aplicații și nu pe domeniul propriu al advertiserului, așa că CPI se bazează pe parteneri de măsurare mobilă care folosesc identificatori de dispozitiv, ID-uri de clic sau potrivire probabilistică pentru a conecta un clic sau o impresie dintr-un anunț cu un eveniment de instalare cu zile mai târziu. Acest lucru funcționează similar cu modul în care un tracker potrivește un clic web cu o conversie printr-un URL de postback, doar adaptat pentru magazinele de aplicații în loc de browsere.

CPI vs CPA vs CPI-to-purchase#

CPI măsoară doar instalarea în sine, adesea doar partea de sus a pâlniei. O instalare care nu mai deschide niciodată aplicația este aproape lipsită de valoare. Mulți marketeri de aplicații urmăresc acum "CPI-to-first-purchase" sau "CPI-to-Day-7-retention" ca fiind cifra care contează cu adevărat, tratând instalarea brută mai mult ca un pixel de conversie care se declanșează pe parcursul pâlniei, nu ca linia de sosire.

Model	Pentru ce facturează	Riscul pentru advertiser
CPI	Instalare brută	Ridicat, instalarea nu este egală cu utilizator angajat
CPA (eveniment post-instalare)	O acțiune specifică în aplicație	Mai scăzut, leagă cheltuielile de comportament real
CPI plus prag de retenție	Instalare, plătită pe o curbă de retenție	Cel mai scăzut, mai greu de negociat

CPI în campaniile de publicitate nativă#

Campaniile de instalare de aplicații rulează și prin rețele native, nu doar prin marile grădini cu ziduri. Un placement de rețea de anunțuri native care trimite trafic către o pagină de listare din magazinul de aplicații necesită propria abordare creativă, deoarece creativul anunțului trebuie să vândă rezultatul utilizării aplicației atunci când destinația clicului este o pagină de listare, nu o landing page pe care o controlezi. Cumpărătorii de media raportează în mod obișnuit cifre CPI pe inventar nativ care sunt semnificativ mai mici decât costul aceleiași instalări pe rețelele sociale plătite, deși acest lucru variază enorm în funcție de categoria aplicației, țară și platformă; instalările iOS sunt de obicei mai scumpe decât cele Android.

Riscul de fraudă este mai ridicat decât la majoritatea formatelor#

Campaniile CPI atrag un tip specific de trafic invalid: click flooding și click injection, unde un actor fraudulos generează un volum mare de clicuri false chiar înaintea unei instalări reale, organice, astfel încât rețeaua sa să fie creditată. Acest lucru diferă de frauda din anunțurile display cu care sunt obișnuiți majoritatea cumpărătorilor de media și este un motiv major pentru care marketerii de aplicații se bazează atât de mult pe atribuire verificată independent, mai degrabă decât să se încreadă direct în numerele de instalări raportate de rețea.

Cum ajută OpenAdLibrary#

Dacă evaluezi dacă să adaugi campanii de instalare de aplicații într-un mix nativ, este util să vezi care advertiseri rulează deja creative axate pe aplicații la scară și de cât timp. Instrumentul de spionaj a anunțurilor native al OpenAdLibrary scoate la suprafață creative live pe verticale, inclusiv oferte de aplicații și software, astfel încât să poți evalua ce rețele folosește de fapt o categorie înainte de a angaja buget.

Întrebări frecvente

Care este un interval tipic pentru CPI?

Nu există o singură cifră stabilă la nivel de industrie. Aceasta variază în funcție de categoria aplicației, țară și platformă și se schimbă constant cu sezonalitatea și modificările privind confidențialitatea. Tratează orice cifră specifică pe care o vezi online ca fiind depășită din momentul publicării și compară mai degrabă cu datele propriului partener de măsurare.

Este CPI încă fiabil după modificările Apple privind Transparența în Urmărire (App Tracking Transparency)?

Atribuirea a devenit mai dificilă în mod specific pentru iOS, deoarece urmărirea la nivel de dispozitiv necesită acum consimțământ explicit. Mulți marketeri de aplicații au trecut la măsurare agregată, sigură din punct de vedere al confidențialității, în locul potrivirii clic-instalare care era standard, ceea ce a schimbat nivelul de detaliu pe care îl poate avea raportarea CPI.

Ar trebui să optimizez către CPI sau către un eveniment post-instalare?

Evenimentele post-instalare, cum ar fi prima achiziție sau retenția la Ziua 7, sunt aproape întotdeauna o țintă de optimizare mai bună odată ce ai volum suficient, deoarece instalările brute includ mulți utilizatori care nu se mai angajează niciodată. Folosește CPI în principal ca un semnal timpuriu, cu volum mare, înainte de a avea suficiente date post-instalare.

Cum diferă CPI de CPA?

CPI este un tip specific de CPA în care evenimentul de achiziție este definit ca o instalare de aplicație. CPA-ul general poate fi definit ca orice eveniment de conversie: o vânzare, un formular de lead, un abonament. CPI este doar varianta specifică pentru instalarea de aplicații mobile a aceleiași idei.