Piața Privată (PMP)

O piață privată (PMP) este un aranjament programatic în care un editor (sau un grup de editori) pune inventar de anunțuri la dispoziția unor cumpărători selectați, în condiții convenite, identificat printr-un ID de ofertă. În terminologia IAB din 2013, este o licitație doar pe bază de invitație: doar cumpărătorii invitați pot licita și, spre deosebire de schimbul deschis, care este în general deschis oricărui cumpărător, se așteaptă în continuare ca ei să liciteze. Unele platforme folosesc PMP într-un sens mai larg, pentru tranzacții private negarantate, inclusiv pentru ofertele preferențiale cu preț fix, așa că verificați despre ce tip este vorba.

Cum funcționează#

Un editor împachetează un anumit inventar, de exemplu, plasamente pe pagina principală sau o secțiune de conținut de mare valoare, și emite un ID de ofertă către cumpărătorii aprobați. Cumpărătorul introduce acel ID de ofertă în DSP-ul său. Într-o licitație privată, cumpărătorul licitează la prețul minim al ofertei sau peste acesta; într-o ofertă cu preț fix, tranzacționează în schimb la prețul negociat. ID-ul de ofertă identifică doar condițiile pe care cumpărătorul și vânzătorul le convin, cum ar fi prețurile minime, prioritatea, transparența sau datele, așa că nu garantează prin el însuși calitatea, volumul sau prioritatea. Dacă o ofertă este servită înaintea cererii din licitația deschisă este o setare a vânzătorului: Google Ad Manager spune că licitațiile private rulează în general înaintea licitației deschise, dar activează implicit optimizarea pentru cumpărătorii din licitația deschisă la cele noi, ceea ce permite ofertelor din licitația deschisă să concureze. Ofertele PMP rulează de obicei pe aceeași infrastructură de schimb de anunțuri ca și piața deschisă, cu acces limitat la cumpărătorii invitați.

De ce este importantă#

PMP-urile ocupă un teren intermediar în spectrul tipurilor de oferte. Se situează între schimbul deschis și ofertele direct programatic: o licitație privată limitează cine poate licita și poate include prețuri minime și condiții convenite, dar, spre deosebire de o ofertă garantată programatic, este negarantată, așa că nu rezervă impresii și nu obligă cumpărătorul să preia vreun volum. Cumpărătorii le folosesc pentru a ajunge la inventarul pe care un vânzător îl oferă mai întâi cumpărătorilor invitați, inventar care poate ajunge totuși în licitația deschisă dacă nu este preluat, păstrând în același timp beneficiile de targetare și raportare ale publicității programatice. Doar invitația nu stabilește calitatea, siguranța pentru brand sau condițiile de prioritate.

Termeni înruditi: Direct Programatic, Schimb de Anunțuri și Publicitate Programatică.