Publisher

Un publisher este proprietarul unui site web, aplicație, newsletter sau alte proprietăți media care vinde spațiu publicitar pe conținutul său pentru a genera venituri. În ecosistemul publicitar, publisherul este partea de ofertă (supply side), furnizând audiența și locurile publicitare pe care advertiserii doresc să le atingă.

Cum funcționează#

Un publisher își monetizează audiența prin punerea la dispoziție a inventarului pentru reclame. Poate vinde direct unui advertiser, sau, mult mai frecvent astăzi, se poate conecta la cerere (demand) în mod programatic printr-o rețea de publicitate, SSP sau exchange, care îi umple sloturile cu advertiseri care licitează în timp real. Publisherii sunt plătiți pentru impresiile sau clicurile pe care le livrează și măsoară cât de bine se monetizează inventarul lor folosind metrici precum RPM (venit pe o mie de impresii).

De ce este important#

În publicitatea nativă, publisherul este locul unde apare de fapt widget-ul de recomandă sau reclama în flux, așadar cunoașterea publisherilor care afișează reclamele unui advertiser dezvăluie alegerile acestuia în materie de targetare pe siteuri și de aprovizionare (supply). Calitatea publisherului influențează și siguranța mărcii (brand safety) și performanța: aceeași reclamă se convertește foarte diferit pe un site de știri premium față de o pagină de arbitraj subțire (thin arbitrage page). OpenAdLibrary înregistrează site-ul publisher din spatele fiecărei reclame capturate, permițându-ți să vezi unde își plasează advertiserii bugetul.

Termeni înruditi: Advertiser, Ad Network, Ad Placement și RPM.