Publisher

Un publisher este proprietarul unui site web, aplicație, newsletter sau alte proprietăți media care vinde spațiu publicitar pe conținutul său pentru a genera venituri. În ecosistemul publicitar, publisherul este partea de ofertă (supply side), furnizând audiența și locurile publicitare pe care advertiserii doresc să le atingă.

Cum funcționează#

Un publisher își monetizează audiența prin punerea la dispoziție a inventarului pentru reclame. Poate vinde direct unui advertiser, sau se poate conecta la cerere (demand) în mod programatic printr-o rețea de publicitate, SSP sau exchange, care poate umple sloturile cu advertiseri care licitează în timp real. Publisherii sunt de obicei plătiți pentru impresiile sau clicurile pe care le livrează și măsoară cât de bine se monetizează inventarul lor folosind metrici precum RPM (venit pe o mie). RPM poate fi calculat pe o mie de vizualizări de pagină sau pe o mie de impresii publicitare, așa că verifică ce numitor folosește un raport.

De ce este important#

În publicitatea nativă, publisherul este locul unde apare de fapt widget-ul de recomandă sau reclama în flux, așadar o reclamă capturată arată ce publisher o găzduia atunci când a fost observată. Asta nu arată cum a ales advertiserul să ajungă acolo: un plasament poate veni din targetarea pe siteuri proprie advertiserului sau din optimizarea automată a rețelei, iar o captură nu dezvăluie setările de targetare ale advertiserului, bugetul sau facturile acestuia. Calitatea publisherului afectează și siguranța mărcii (brand safety) și rezultatele, iar aceeași reclamă poate performa diferit pe publisheri diferiți, așadar publisherul este o variabilă de testat, nu un clasament fix. Pentru reclamele native, OpenAdLibrary înregistrează unde și când a apărut un plasament; acesta este un eșantion de plasamente observate, nu un istoric complet al plasamentelor.

Termeni înruditi: Advertiser, Ad Network, Ad Placement și RPM.