Bridge Page

O bridge page este o pagină web intermediară care se situează între o sursă de trafic și o ofertă, punând punte prin pre-vânzarea vizitatorului și stabilind contextul înainte de a-l transmite către destinația finală. Ea există pentru a face transferul de la anunț la ofertă să pară natural și pentru a crește rata de conversie a traficului care altfel ar ajunge rece.

Cum funcționează: bridge page preia unghiul din anunț, adaugă un strat scurt de încălzire (o poveste, o comparație, social proof sau o explicație a ofertei), și apoi oferă un link către pagina comerciantului sau a advertiserului. În practică, termenul se suprapune în mare măsură cu Pre-Lander; mulți marketeri folosesc cei doi termeni interschimbabil, deși "bridge page" subliniază rolul de conectare între sursă și ofertă, în special în configurațiile de afiliere în care afiliatul nu poate trimite trafic direct către pagina unui partener.

Bridge pages sunt frecvent construite ca un Advertorial astfel încât încălzirea să pară conținut editorial și nu o ofertă dură, înainte ca utilizatorul să ajungă la Landing Page axată pe conversie.

De ce contează: realizată bine, o bridge page îmbunătățește conformitatea și califică clicurile; realizată prost sau înșelător, poate încălca politicile rețelelor și platformelor. Pentru cercetarea competitivă, bridge page dezvăluie mesajul și dovezile pe care se bazează un competitor pentru a converti, motiv pentru care capturarea întregului traseu de clic, nu doar a anunțului, contează.

Termeni înruditi: Pre-Lander, Advertorial și Landing Page.