Bridge Page

O bridge page este o pagină web intermediară care se situează între o sursă de trafic și o ofertă, punând punte prin pre-vânzarea vizitatorului și stabilind contextul înainte de a-l transmite către destinația finală. Ea există pentru a face transferul de la anunț la ofertă să pară natural și pentru a crește rata de conversie a traficului care altfel ar ajunge rece.

Cum funcționează: bridge page preia unghiul din anunț, adaugă un strat scurt de încălzire (o poveste, o comparație, social proof sau o explicație a ofertei), și apoi oferă un link către pagina comerciantului sau a advertiserului. În practică, termenul se suprapune în mare măsură cu Pre-Lander; mulți marketeri folosesc cei doi termeni interschimbabil, deși "bridge page" subliniază rolul de conectare între sursă și ofertă, în special în configurațiile de afiliere în care afiliatul nu poate trimite trafic direct către pagina unui partener.

Bridge pages sunt adesea construite ca un Advertorial, o reclamă scrisă în stil de articol, înainte ca utilizatorul să ajungă la Landing Page axată pe conversie. Stilul de articol nu trebuie să ascundă faptul că pagina este publicitate: FTC se așteaptă ca reclamele în format nativ să fie identificabile ca reclame, iar Realize (Taboola) cere o etichetă clară precum „Advertorial” pe conținutul promoțional care ar putea fi confundat cu conținut editorial.

De ce contează: o bridge page poate adăuga explicații utile sau poate ajuta vizitatorii să judece dacă o ofertă li se potrivește, dar nu face prin ea însăși un funnel conform și nu crește conversiile. O pagină slabă care doar îi direcționează pe vizitatori mai departe poate încălca regulile platformelor; Google Ads, de exemplu, respinge destinațiile concepute exclusiv pentru a trimite utilizatorii în altă parte. Afirmațiile sau formatările înșelătoare încalcă regulile rețelelor și ale publicității oriunde apar. Pentru cercetarea competitivă, o bridge page arată mesajul și afirmațiile pe care un competitor le pune între anunț și ofertă, motiv pentru care înregistrarea traseului de redirecționare și a destinației, nu doar a anunțului, contează.

Termeni înruditi: Pre-Lander, Advertorial și Landing Page.