Marketing Afiliat

Marketingul afiliat este un model bazat pe performanță în care partenerii independenți (afiliații) câștigă o comision pentru fiecare vânzare, lead sau acțiune pe care o generează pentru o ofertă a unui advertiser. Advertiserul plătește de obicei doar atunci când se înregistrează un rezultat definit, în timp ce afiliații își asumă costul și competența de a genera trafic. Astfel, costul media inițial este transferat către afiliați, dar acest lucru nu face modelul lipsit de riscuri pentru advertiseri: conversiile invalide sau frauduloase, disputele de atribuire și promovarea înșelătoare rămân posibile, iar în Statele Unite ghidurile FTC cer advertiserilor să își îndrume și să își monitorizeze afiliații și alte persoane care le susțin produsele.

Cum funcționează: un afiliat selectează o ofertă, primește un link de tracking unic și o promovează prin propriul trafic, anunțuri plătite, site-uri de conținut, email sau social media. Trackingul variază de la un program la altul: un link poate purta un ID de click pe care advertiserul sau trackerul său îl raportează printr-un postback server-to-server atunci când un utilizator convertește, sau conversia poate fi înregistrată de un pixel de browser ori de înregistrările de linkuri și comenzi ale programului. Plățile sunt definite per vânzare, lead sau altă acțiune (CPA sau CPL), iar termenii programului decid ce conversii sunt eligibile și când comisionul poate fi reținut sau anulat, de exemplu după anulări sau returnări.

În colțul traficului plătit al industriei, afiliații acționează adesea ca media buyeri: cumpără click-uri de la o sursă de trafic, le direcționează prin advertoriale și pre-landers și își propun să câștige mai mult în comisioane decât cheltuie pe anunțuri. Succesul depinde de potrivirea ofertei, abordării și regiunii geografice potrivite, urmată de o optimizare continuă.

De ce contează: afiliații concurează pe creativitate și funnel-uri. Instrumentele de inteligență și spionaj pentru anunțuri arată ce anunțuri afiliate au fost observate și cât timp, dar o rulare observată mult timp nu este dovada că un anunț este profitabil: poate reflecta și un buget mare de testare, o optimizare lentă, o campanie finanțată de brand sau lipsuri în captare, iar instrumentele nu pot vedea costurile sau comisioanele afiliatului. Brandurile folosesc aceeași vizibilitate pentru a-i găsi pe afiliații care denaturează produsele lor sau încalcă regulile programului. Pentru o analiză mai detaliată pe partea de native, vezi ghidul pentru afiliați.

Termeni înrudiți: afiliații promovează Oferte Afiliate individuale provenite de la o Rețea Afiliată sau direct din programul propriu al unui advertiser, adesea prin Cumpărare de Media plătită și Verticale specializate.