CTR (Rata de click-through)

CTR (Rata de click-through) este procentul de impresii publicitare care duc la un clic, calculat ca clicuri ÷ impresii × 100. Dacă un anunț este afișat de 10.000 de ori și primește 50 de clicuri, CTR-ul său este de 0,5%.

CTR-ul este unul dintre cei mai urmăriți indicatori de implicare în publicitatea nativă și display, deoarece măsoară cât de convingătoare este o creativitate în momentul expunerii. Un CTR mai mare înseamnă că titlul, imaginea și unghiul își fac treaba de a atrage atenția și de a genera clicuri.

De ce contează#

CTR-ul influențează direct costul și clasamentul. În majoritatea rețelelor de publicitate nativă, licitația recompensează anunțurile care generează clicuri, așa că un CTR puternic poate reduce CPC-ul (Costul pe clic) efectiv și poate câștiga mai multe impresii la aceeași ofertă. De asemenea, este primul diagnostic atunci când performanța scade: un CTR în scădere semnalează adesea oboseală creativă.

Dar CTR-ul este doar jumătate din poveste. Un titlu senzaționalist poate avea un CTR ridicat, dar trimite trafic necalificat care nu se convertește niciodată, așa că specialiștii în media citesc întotdeauna CTR-ul alături de Rata de conversie (CVR) și de metricile de cost din aval. Un CTR de 1% care convertește este mai bun decât un CTR de 5% care nu convertește.

Când spionezi competitorii, CTR-ul nu este direct vizibil, dar longevitatea anunțului este un indicator util: anunțurile care rulează săptămâni la rând depășesc aproape sigur pragurile de CTR și de conversie sănătoase.

Termeni asociați: Impresie publicitară, Rata de conversie (CVR), și CPC (Costul pe clic).