CTR (Rata de click-through)

CTR (Rata de click-through) este procentul de impresii publicitare care duc la un clic, calculat ca clicuri ÷ impresii × 100. De exemplu, un anunț ipotetic afișat de 10.000 de ori care primește 50 de clicuri are un CTR de 0,5%.

CTR-ul este unul dintre cei mai urmăriți indicatori de implicare în publicitatea nativă și display. Acesta arată cât de des o impresie a dus la un clic, ceea ce depinde de plasament, poziție, audiență și dispozitiv, precum și de creativitate. Un CTR mai mare sugerează că titlul, imaginea și unghiul atrag atenția în acel context, dar nu arată că clicurile au fost valoroase.

De ce contează#

CTR-ul poate afecta costul și livrarea, dar mecanismul diferă de la o platformă la alta. Google Ads, de exemplu, spune că calitatea anunțului la momentul licitației, inclusiv rata de click-through estimată, contribuie la Ad Rank și că anunțurile de calitate superioară pot duce adesea la CPC-uri mai mici. Pe Realize (Taboola), centrul de ajutor spune că algoritmul cântărește CTR-ul și oferta de CPC (Costul pe clic) atunci când decide unde să recomande elementele campaniei și că un CTR mai mare înseamnă mai multe recomandări, așa că un CTR puternic poate câștiga mai multă livrare la aceeași ofertă. Verificați documentația fiecărei rețele în parte, în loc să presupuneți un singur model de licitație. CTR-ul este, de asemenea, unul dintre primele lucruri de verificat atunci când performanța scade: un CTR în scădere poate fi un semn de oboseală creativă, deși schimbările de plasament, audiență, sezonalitate sau concurență îl pot reduce și ele.

Dar CTR-ul este doar jumătate din poveste. Un titlu senzaționalist poate avea un CTR ridicat, dar trimite trafic necalificat care se convertește rareori, așa că citiți CTR-ul alături de Rata de conversie (CVR) și de metricile de cost din aval. Într-o comparație ipotetică, un anunț cu un CTR de 1% ale cărui clicuri se convertesc profitabil valorează mai mult decât un anunț cu un CTR de 5% ale cărui clicuri nu se convertesc.

Când cercetați concurenții, CTR-ul și rata lor de conversie nu sunt vizibile, iar durata de rulare nu le dezvăluie. O creativitate observată timp de câteva săptămâni poate merita inspectată, dar longevitatea sa nu arată că a trecut de vreun prag de CTR sau de conversie: campaniile de brand, testele în curs, optimizarea lentă sau lacunele de captare pot menține un anunț vizibil.

Termeni asociați: Impresie publicitară, Rata de conversie (CVR), și CPC (Costul pe clic).