Ad Hook

Un ad hook este elementul de deschidere al unei reclame, precum titlul, thumbnail-ul, prima linie sau primele secunde ale unui video, menit să capteze atenția unui vizualizator și să-l tragă în restul reclamei. Într-un placement nativ, thumbnail-ul și titlul reprezintă cea mai mare parte din ce vede un cititor înainte de a decide dacă dă click, așa că de obicei ele duc hook-ul.

Cum funcționează#

În formatele native precum widget-urile Taboola sau Outbrain, hook-ul este de obicei perechea titlu-plus-imagine afișată în feed. Dispozitivele frecvente de hook includ tensiunea, surpriza, specificitatea sau o buclă deschisă pe care cititorul vrea să o rezolve, adesea un Curiosity Gap care promite un răspuns după click. Pagina tot trebuie să livreze ceea ce promite hook-ul: Realize (Taboola), de exemplu, cere ca titlurile să reflecte cu acuratețe subiectul paginii de destinație și interzice titlurile scrise integral cu majuscule și punctuația excesivă. Un hook puternic este distinct de Creative Angle (argumentul sau poziționarea de bază) și de întregul Ad Creative (asset-ul complet): hook-ul este punctul de intrare, angle-ul este strategia, iar creative-ul este pachetul. Un exemplu ipotetic: pentru un retailer de pantofi de alergare, titlul „Pantofii tăi de alergare se potrivesc cu felul în care alergi?” este hook-ul, angle-ul este că alegerea pantofilor ar trebui să pornească de la felul în care aleargă o persoană, iar creative-ul este acel titlu împreună cu o fotografie a picioarelor unui alergător și numele brandului.

De ce contează#

Deoarece hook-ul influențează dacă oamenii dau click, media buyer-ii testează variații de hook pentru aceeași ofertă și le evaluează după datele de click-through și de conversie din propriile conturi. Reclamele capturate în OpenAdLibrary arată ce hook-uri au folosit competitorii și când a fost observat fiecare. Cât timp a continuat să apară un hook nu arată rata lui de click-through, cheltuiala sau profitul, deși poate sugera o variație care merită testată cu propriile tale date. Termeni înrudiți: Creative Angle, Ad Creative și Curiosity Gap.