Advertiser

Un advertiser este marca, afacerea sau marketerul care plătește pentru a plasa anunțuri în fața unei audiențe, cu scopul de a genera notorietate, trafic, lead-uri sau vânzări. Advertiserul furnizează sau aprobă creative-ul de anunț, stabilește bugetul și targetarea și, acolo unde rețeaua permite, alege sau exclude plasamente specifice, aflându-se pe partea de cerere a ecosistemului publicitar, opus publisher-ului care furnizează audiența.

Advertiserii variază de la marile branduri de consum și agenții la marketerii afiliați și operatorii de răspuns direct. În publicitatea nativă în special, entitatea care cumpără inventar printr-o rețea precum Taboola sau Outbrain poate fi o agenție, un afiliat sau un operator de arbitraj, și nu marca numită în anunț, motiv pentru care identificarea advertiserului real din spatele unui creative este o problemă centrală de competitive intelligence.

De ce contează. A ști ce advertiser stă în spatele unei campanii îți permite să grupezi creative-urile, ofertele și paginile de destinație pe care acel advertiser a fost observat că le rulează. Platformele de transparență publicitară leagă un creative capturat de un ID de Advertiser acolo unde acesta este vizibil sau deduc o entitate numită pe baza numelor de brand, domeniilor și dovezilor de tracking. Deoarece contul care plătește, agenția, afiliatul, marca numită și proprietarul destinației pot fi entități diferite, această rezolvare ar trebui să își consemneze dovezile și incertitudinea rămasă, în loc să presupună că marca numită în anunț este plătitorul. Rezultatul acoperă doar anunțurile capturate pe publisherii și în regiunile monitorizate și nu dezvăluie bugetul, durata completă de rulare sau ce oferte sunt profitabile. În cercetarea pentru media buying, folosește-o pentru a studia mesajele și funnelurile, apoi testează propriile unghiuri. Pentru un ghid complet, vezi manualul nostru despre cum să spionezi anunțurile competitorilor.