Advertiser

Un advertiser este marca, afacerea sau marketerul care plătește pentru a plasa anunțuri în fața unei audiențe, cu scopul de a genera notorietate, trafic, lead-uri sau vânzări. Advertiserul furnizează creative-ul de anunț, stabilește bugetul și alege unde ar trebui să ruleze anunțul, aflându-se pe partea de cerere a ecosistemului publicitar, opus publisher-ului care furnizează audiența.

Advertiserii variază de la marile branduri de consum și agenții la marketerii afiliați și operatorii de răspuns direct. În publicitatea nativă în special, entitatea care cumpără inventar printr-o rețea precum Taboola sau Outbrain poate fi o agenție, un afiliat sau un operator de arbitraj, și nu marca numită în anunț, motiv pentru care identificarea advertiserului real din spatele unui creative este o problemă centrală de competitive intelligence.

De ce contează. A ști ce advertiser stă în spatele unei campanii îți permite să cartografiezi întregul set de creative al unui competitor, să estimezi bugetul și durata de rulare și să identifici ce oferte funcționează. Platformele de transparență publicitară atașează fiecare creative capturat unui ID de Advertiser și îl rezolvă la o entitate numită, astfel încât poți vedea tot ce rulează un advertiser pe diferiți publisheri și regiuni. Aceasta este fundația cercetării în media buying: studiază ce livrează advertiserii dovediți, apoi testează propriile unghiuri. Pentru un ghid complet, vezi manualul nostru despre cum să spionezi anunțurile competitorilor.