Cheltuieli publicitare

Cheltuielile publicitare reprezintă suma totală pe care un advertiser o plătește pentru a difuza anunțurile sale pe diverse canale într-o anumită perioadă, adică banii efectiv consumați pentru impresii, click-uri sau plasări, nu doar bugetul planificat. Este numitorul din spatele aproape fiecărei metrici de eficiență în publicitate.

Cum se măsoară#

Cheltuielile publicitare reprezintă costul cumulat al media livrate, indiferent dacă este prețuit pe CPM (Cost pe Mie), CPC (Cost pe Click) sau un alt model. Bugetul este plafonul pe care un cumpărător îl stabilește; cheltuielile reprezintă ceea ce se facturează efectiv. Împărțind valoarea generată de un cont la cheltuielile sale se obține ROAS (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare), măsura principală pentru a determina dacă o campanie se autofinanțează.

De ce contează#

Pentru un advertiser, cheltuielile publicitare sunt pârghia care pune în mișcare toate celelalte numere; o Cumpărare de media eficientă constă în extragerea mai multor rezultate din aceleași cheltuieli. Pentru concurenți, cheltuielile publicitare estimate sunt unul dintre cele mai valoroase semnale în cercetarea de piață, chiar dacă cifrele exacte sunt private. Volumul anunțurilor difuzate de o marcă, numărul de plasări în care apar și durata de viață a acestor anunțuri servesc drept indicatori pentru cheltuielile relative și Cota de voce (SOV). Instrumentele de transparență publicitară care capturează anunțuri native live vă permit să deduceți unde concurenții își concentrează bugetul pe geografie, rețea și creativ, fără a le vedea vreodată facturile.

Termeni asociați: ROAS (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare), Cota de voce (SOV) și Cumpărare de media.