Cheltuieli publicitare

Cheltuielile publicitare reprezintă suma totală pe care un advertiser o plătește pentru a difuza anunțurile sale pe diverse canale într-o anumită perioadă, adică banii efectiv consumați pentru impresii, click-uri sau plasări, nu doar bugetul planificat. Ele alimentează majoritatea metricilor de eficiență în publicitate: sunt numărătorul în metricile de cost precum CPC, CPM și CPA și numitorul în metricile de rentabilitate precum ROAS.

Cum se măsoară#

Cheltuielile publicitare reprezintă costul cumulat al media livrate, indiferent dacă este prețuit pe CPM (Cost pe Mie), CPC (Cost pe Click) sau un alt model. Bugetul este limita pe care o stabilește un cumpărător, deși livrarea poate varia în jurul acesteia: Google Ads, de exemplu, poate cheltui până la dublul bugetului mediu zilnic într-o anumită zi, limitând în același timp o lună la 30.4 ori acel mediu pentru majoritatea campaniilor. Cheltuielile facturate pot fi de asemenea ajustate ulterior, de exemplu când o platformă creditează click-urile invalide. Împărțind valoarea conversiilor atribuite la cheltuieli se obține ROAS (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare). ROAS nu este profit: pentru a determina dacă o campanie se autofinanțează sunt necesare și costurile produselor, comisioanele, rambursările și alte cheltuieli.

De ce contează#

Pentru un advertiser, cheltuielile publicitare sunt pârghia care pune în mișcare toate celelalte numere; o Cumpărare de media eficientă constă în extragerea mai multor rezultate din aceleași cheltuieli. Cheltuielile reale ale unui concurent sunt de obicei private: unele biblioteci de anunțuri publică intervale de cheltuieli pentru anumite categorii, cum ar fi anunțurile despre probleme sociale, alegeri sau politică, însă facturile majorității advertiserilor nu sunt publice. Numărul de anunțuri difuzate de o marcă, numărul de plasări în care apar și cât timp rămân vizibile nu sunt măsuri calibrate ale cheltuielilor sau ale Cotei de voce (SOV), deoarece prețurile, licitațiile, volumul de livrare și acoperirea captării variază. Instrumentele de transparență publicitară care capturează anunțuri native arată unde au fost observate anunțurile unui advertiser după geografie, rețea și creativ; aceasta este dovada prezenței, nu a bugetului.

Termeni asociați: ROAS (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare), Cota de voce (SOV) și Cumpărare de media.