Click ID

Un click ID este un identificator pe care o platformă de publicitate sau un tracker îl atribuie unui click pe un anunț și, atunci când configurația de tracking îl include, îl transmite în URL-ul de destinație, astfel încât click-ul să poată fi asociat ulterior cu ceea ce se întâmplă după, cel mai important, o conversie. Este firul care leagă un click de rezultatul său.

Cum funcționează#

Când un utilizator dă click pe un anunț, rețeaua completează click ID-ul său și îl adaugă în URL-ul de destinație dacă configurația de tracking o cere. Denumirile diferă în funcție de platformă: macro-ul Taboola este {click_id}, iar cel al Outbrain este {{ob_click_id}}, iar în ambele cazuri advertiserul alege parametrul URL care transportă valoarea; Google Ads adaugă gclid automat când auto-tagging-ul este activat. Pe măsură ce click-ul trece printr-un Lanț de Redirecționare, fiecare hop trebuie să transmită mai departe ID-ul, altfel acesta se pierde înainte de Pagina de Destinație. Advertiserul sau trackerul său stochează ID-ul, iar când are loc o conversie, ID-ul este trimis înapoi, de exemplu printr-un URL Postback server-to-server, astfel încât rețeaua să poată potrivi rezultatul cu click-ul.

De ce este important#

Click ID-urile sunt o cheie comună pentru atribuirea bazată pe click-uri: atunci când ID-ul supraviețuiește până la conversie și este trimis înapoi, rețeaua sau trackerul poate lega acea conversie de click și, prin intermediul acestuia, de campanie, creativă și plasament. Potrivirea depinde totuși de o implementare corectă și de regulile și setările de confidențialitate; Apple, de exemplu, elimină parametrii de tracking din link-urile din Mail, Messages și Safari Private Browsing. Acesta permite Urmărirea Click-urilor granulară, alimentează potrivirea conversiilor între domenii și permite algoritmilor de optimizare să învețe care plasamente convertesc. Pentru cercetătorii de inteligență competitivă, numele parametrilor din URL-urile capturate ale anunțurilor pot sugera ce rețea sau tracker este implicat, dar advertiserii aleg multe dintre aceste nume, așa că tratați-le ca indicii, nu ca dovezi.

Termeni înruditi: Urmărirea Click-urilor, URL Postback și Lanț de Redirecționare.