Date de primă parte

Datele de primă parte sunt informații pe care o companie le colectează direct de la proprii clienți și audiență prin propriile canale, cum ar fi comportamentul pe site, achizițiile, utilizarea aplicației, înregistrările, listele de emailuri și răspunsurile la sondaje. Deoarece afacerea le colectează direct, știe de unde provin datele, dar asta nu le face exacte, actuale sau libere de utilizat în orice scop: acuratețea trebuie verificată, iar utilizarea datelor personale necesită în continuare o bază legală și, acolo unde este necesar, consimțământ.

De ce contează#

Datele de primă parte contrastă cu datele de terță parte, care sunt colectate de părți externe și vândute sau partajate cu afacerea. Unele date de terță parte se bazau pe cookie-uri de terță parte, iar browserele diferă acum în privința lor: Safari le blochează implicit din 2020, Firefox pe desktop păstrează un depozit separat de cookie-uri pentru fiecare site, iar Google a declarat că Chrome va păstra abordarea actuală de a-i lăsa pe utilizatori să aleagă. Datele de primă parte sunt unul dintre elementele folosite pentru targetare și măsurare, alături de altele precum semnalele contextuale, nu un înlocuitor pentru ele. Advertiserii le folosesc pentru a crea audiențe personalizate, pentru a suprima clienții existenți, pentru a găsi audiențe similare și pentru a alimenta urmărirea conversiilor astfel încât platformele să se poată optimiza către rezultatele pe care le raportează afacerea. Platformele de publicitate își atașează propriile reguli pentru datele de clienți încărcate: politica Customer Match a Google, de exemplu, permite doar informații colectate în context de primă parte și cere consimțământ acolo unde legea sau politicile Google o cer.

Prima parte descrie de unde a obținut o afacere datele, nu este o garanție a acurateței, exclusivității sau permisiunii de a le utiliza. Afacerea știe cum au fost colectate datele, dar dacă le poate folosi pentru publicitate depinde de scopul pentru care au fost colectate și de baza legală invocată, care nu este întotdeauna consimțământul. Înregistrați scopul colectării și permisiunile aplicabile și verificați calitatea datelor înainte de a le folosi pentru a targeta sau a măsura reclamele. Compromisul este scara, deoarece datele de primă parte sunt limitate la persoanele care au interacționat deja cu afacerea, motiv pentru care sunt adesea combinate cu alte metode pentru a ajunge la noi potențiali clienți.

Datele de primă parte pot fi activate printr-o Platformă de Gestionare a Datelor (DMP) sau printr-o platformă de date pentru clienți și completează abordările fără cookie-uri precum targetarea contextuală, oferind advertiserilor relevanță atât din cine este utilizatorul, cât și din ce pagină este.

Termeni înruditi: Platformă de Gestionare a Datelor (DMP), Targetarea Contextuală și Urmărirea Conversiilor.