Date de primă parte

Datele de primă parte sunt informații pe care o companie le colectează direct de la proprii clienți și audiență prin propriile canale, cum ar fi comportamentul pe site, achizițiile, utilizarea aplicației, înregistrările, listele de emailuri și răspunsurile la sondaje. Deoarece afacerea deține relația și punctul de colectare, aceste date sunt considerate cele mai precise și cele mai justificabile din perspectiva confidențialității.

De ce contează#

Datele de primă parte contrastă cu datele de terță parte, care sunt agregate și vândute de furnizori externi și devin din ce în ce mai greu de utilizat pe măsură ce cookie-urile sunt depreciate și legile privind confidențialitatea se extind. Odată cu atenuarea semnalelor de terță parte, datele de primă parte au devenit fundamentul targetării și măsurătorii moderne. Advertiserii le folosesc pentru a crea audiențe personalizate, pentru a suprima clienții existenți, pentru a găsi audiențe similare și pentru a alimenta urmărirea conversiilor astfel încât platformele să se poată optimiza către rezultate reale.

Punctele lor forte sunt acuratețea, consimțământul și exclusivitatea: știi exact cum au fost colectate, utilizatorul a fost de acord să le partajeze de obicei, iar concurenții nu le au. Compromisul este scara, deoarece datele de primă parte sunt limitate la persoanele care au interacționat deja cu afacerea, motiv pentru care sunt adesea combinate cu alte metode pentru a ajunge la noi potențiali clienți.

Datele de primă parte pot fi activate printr-o Platformă de Gestionare a Datelor (DMP) sau printr-o platformă de date pentru clienți și completează abordările fără cookie-uri precum targetarea contextuală, oferind advertiserilor relevanță atât din cine este utilizatorul, cât și din ce pagină este.

Termeni înruditi: Platformă de Gestionare a Datelor (DMP), Targetarea Contextuală și Urmărirea Conversiilor.