Nutra (Nutraceuticale)

Nutra, prescurtare de la nutraceuticale, este verticala de marketing afiliat construită în jurul suplimentelor, produselor de slăbire, anti-îmbătrânire, îngrijire a pielii și a produselor generale de sănătate și wellness. Ofertele din această categorie sunt adesea promovate prin publicitate bazată pe povestire.

Campaniile Nutra rulează adesea prin advertoriale lungi și pre-landers care prezintă o problemă, introduc o "descoperire" și încălzesc cititorul înainte de a-l trimite la o pagină de vânzări. Strategiile mizează adesea pe unghiuri de curiozitate și transformare.

De ce contează: nutra este reglementată deoarece revendicările sale privesc sănătatea. În Statele Unite, FTC spune că advertiserii trebuie să aibă dovezi adecvate înainte de a face revendicări obiective și că revendicările privind beneficiile pentru sănătate ale suplimentelor și ale altor produse de sănătate necesită, în general, dovezi științifice competente și fiabile. Testimonialele și imaginile de tip înainte/după pot transmite revendicări, iar un disclaimer de tipul "rezultatele nu sunt tipice" nu remediează o revendicare înșelătoare. Rețelele de anunțuri adaugă propriile reguli: Realize (Taboola), de exemplu, nu permite fotografii de tip înainte/după în miniaturi, interzice campaniile de suplimente care susțin că diagnostichează, vindecă, previn, tratează sau inversează o boală și interzice cloaking-ul. Studierea anunțurilor nutra, inclusiv a unghiurilor, a structurii advertorialelor și a paginilor de destinație, arată ce anunțuri au rulat advertiserii și când și poate ajuta brandurile să identifice utilizarea abuzivă a numelui lor. Nu arată că un anunț convertește, că revendicările sale sunt susținute de dovezi sau că respectă legea ori politica unei rețele. Această intrare reprezintă informații generale, nu consultanță juridică; orice revendicare specifică privind sănătatea necesită o evaluare calificată.

Advertiserii pot testa și rota unghiurile, iar o arhivă de capturi poate arăta ce creativități au fost observate și când; nu poate arăta de ce a fost înlocuită una sau cum s-a comportat. Pentru un ghid practic, vezi playbook-ul Native Advertising for Affiliate Marketing.

Termeni înrudiți: nutra este una dintre Verticalele din marketingul afiliat, produsele sale sunt promovate ca Oferte de Afiliere și folosește adesea formatul Advertorial.